前國美董事長(cháng)陳曉轉型投資人后的首個(gè)項目名巢靚家進(jìn)展并不如預想的順利。
    《每日經(jīng)濟新聞》記者獲悉，名巢靚家首家連鎖店已于春節前關(guān)閉，距離其開(kāi)張僅半年時(shí)間。名巢靚家董事長(cháng)在該門(mén)店開(kāi)張之時(shí)曾表示，將在2011年內開(kāi)出6家門(mén)店，但至今其在上海的門(mén)店數量?jì)H有3家（包括已關(guān)門(mén)的寶山大華店）。這一數字，與陳曉此前預想的未來(lái)5年計劃開(kāi)設500家門(mén)店的目標相距甚遠。
    對此，有業(yè)內人士指出，目前名巢靚家所定位的軟裝家居行業(yè)真正的盈利時(shí)機還未到來(lái)，“如今定位軟裝家居還是過(guò)于超前�！�

關(guān)店毫無(wú)征兆

    在上海市寶山區大華虎城廣場(chǎng)上，名巢靚家旗艦店“一站式家居生活體驗館”的巨幅廣告牌依舊引人注目。正如2010年5月，由于原國美電器董事局主席陳曉參與投資，名巢靚家一度被認定為中高端超市型家居賣(mài)場(chǎng)興起的風(fēng)向標。
    而眼下，名巢靚家位于大華虎城B1層的旗艦店卻大門(mén)緊閉。近3000平方米的門(mén)面空無(wú)一物，除了掉在地上的通告——“商場(chǎng)內部調整如有不便 敬請諒解”。
    “這家店春節前就關(guān)了，到現在至少有一個(gè)月了�！备舯趯毚笙榍嗌倌曩徫镏行牡牡陠T告訴 《每日經(jīng)濟新聞》記者，“毫無(wú)征兆就關(guān)掉了，我覺(jué)得這家店挺好的，賣(mài)的東西也不錯，關(guān)掉的時(shí)候大家都覺(jué)得很突然�！睆拇髲埰旃牡亻_(kāi)張到悄然歇業(yè)，名巢靚家只花了近半年時(shí)間。
    “大華店并沒(méi)有關(guān)門(mén)，而是正在裝修中，至于何時(shí)開(kāi)門(mén)還沒(méi)有具體通知�！泵�巢靚家所屬的名巢實(shí)業(yè)有限公司的一名工作人員表示。而記者撥通名巢靚家客服熱線(xiàn)，卻被告之該門(mén)店已經(jīng)關(guān)門(mén)，如今其在上海的門(mén)店都位于浦東。
    資料顯示，除“正在調整中”的大華虎城旗艦店外，名巢靚家在上海浦東地區還有兩家店面。雖然，其客服人員透露，3月底將在浦東再開(kāi)一家門(mén)店，但這離名巢靚家所屬的名巢實(shí)業(yè)有限公司曾計劃的在去年年底之前開(kāi)出六家店面的目標相距甚遠。
    此外，大華虎城方面也確認了名巢靚家大華店已關(guān)門(mén)一事，名巢靚家廣告牌和橫幅會(huì )于近日撤下，現在正在和別的品牌協(xié)商進(jìn)駐事宜，但大華虎城工作人員拒絕回答更多涉及名巢靚家的問(wèn)題。招商部的刑經(jīng)理說(shuō)，由于投資方與大華虎城方面還有其他合作關(guān)系，所以無(wú)法透露當初合作的具體細節。

行業(yè)爆發(fā)點(diǎn)尚未到來(lái)

    名巢靚家旗艦店為何突然關(guān)閉？是人為經(jīng)營(yíng)不善，還是選址錯誤？
    位于名巢靚家對面的萬(wàn)得電器城的一名店員透露，“這個(gè)商區平日人流量很少，服務(wù)員比客人還多，但周末和節假日人會(huì )稍微多一點(diǎn)。當初‘名巢靚家’的人流量比我們店還少，不然也不會(huì )開(kāi)了半年就關(guān)門(mén)�！�
    德佑地產(chǎn)一位中介告訴 《每日經(jīng)濟新聞》記者，大華虎城購物中心條件較好商鋪每平方米的日租金大概為六、七元，位置較差的商鋪日租金大概是四元/平方米。那么，以名巢靚家3000平方米的面積和店面位置估算，大華店的年租金估計在600萬(wàn)元左右。
    “雖然租金并不算是天價(jià)，但是沒(méi)有業(yè)績(jì)支撐，門(mén)店也難以為繼�！币幻麡I(yè)內人士向記者指出，由于近兩年房地產(chǎn)行業(yè)陷入低谷，對于家居建材行業(yè)的影響還是比較明顯的。
    不僅如此，目前名巢靚家定位在中高端，商場(chǎng)產(chǎn)品的品類(lèi)也十分豐富。在其賣(mài)場(chǎng)中，囊括了ESPRIT、施華蔻、羅蘭家紡、Evergreen（長(cháng)青）等家居生活品牌和愛(ài)仕達等創(chuàng )新生活電器。
    “由于軟裝家居與硬裝不同，”上述業(yè)內人士透露，硬裝例如馬桶、瓷磚一類(lèi)是裝修必備品，但軟裝家居等產(chǎn)品則取決于消費者的個(gè)人興趣愛(ài)好等。
    他還強調，“國內軟裝家居市場(chǎng)在幾年以后可以迎來(lái)增長(cháng)點(diǎn)，但就目前而言，這個(gè)概念還是過(guò)于超前�！�
    被名巢靚家列為競爭對手的臺灣軟裝品牌特力和樂(lè )目前也僅有27家門(mén)店，其所依靠的特力集團擁有超4000家供貨商，但在大陸仍舊沒(méi)有加快擴張的速度，其最新的規劃預計2014年大陸門(mén)店將達到50~55家。
    與此相反，在名巢靚家公開(kāi)的規劃中，其預計5年內擁有500家門(mén)店，其中自營(yíng)賣(mài)場(chǎng)100家，加盟店400家。成為中國覆蓋區域最廣、覆蓋人群最多的家居連鎖加盟賣(mài)場(chǎng)�！睹咳战�(jīng)濟新聞》記者獲悉，名巢靚家目前仍舊沒(méi)有開(kāi)放加盟店，“我們打算明年起開(kāi)放加盟�！�
    但上述業(yè)內人士認為，軟裝家居行業(yè)的市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)仍未到來(lái)，這些企業(yè)還要“撐幾年”。