曾經(jīng)高高在上的智能手機恐怕會(huì )成為普通人的“標配”了。業(yè)內專(zhuān)家對《經(jīng)濟參考報》記者表示，智能手機在2012年將會(huì )有噴發(fā)性增長(cháng)，尤其是千元智能機將會(huì )成為今年的主流。與此同時(shí)，在中低端市場(chǎng)的競爭會(huì )更加激烈，智能手機將迎來(lái)一波更給力的降價(jià)潮。
千元智能機大行其道
過(guò)去的一年無(wú)疑是智能手機的豐收年。IDC數據顯示，2011年全球智能手機的總出貨量為4.914億部，較2010年的3.047億部增長(cháng)了61.3%。IDC預計，在可預見(jiàn)的未來(lái)智能手機市場(chǎng)仍將保持兩位數的增長(cháng)。在國內，智能手機市場(chǎng)同樣“景氣”：根據賽諾市場(chǎng)研究機構的統計，2010年中國市場(chǎng)銷(xiāo)售了2780萬(wàn)部智能手機，占整體手機銷(xiāo)售量的16%。2011年市場(chǎng)規模更是激增，達到了7400萬(wàn)部的智能手機銷(xiāo)售量，占2011年中國手機市場(chǎng)消費總量(約2.5億部)的29.6%。
2012年，智能手機增長(cháng)將會(huì )更給力。據瑞銀統計，預計全球智能手機將延續高增長(cháng)的勢頭，2014年的出貨量將達到9.8億部。賽諾市場(chǎng)研究機構則預計，2012年智能手機銷(xiāo)量約為1.64億部，而中國市場(chǎng)整體手機銷(xiāo)售量約為3億部，智能手機占比將提升到55%。2012年，中國市場(chǎng)智能手機出貨量將超過(guò)任何一個(gè)其他國家，成為全球智能手機市場(chǎng)的重心。
而千元智能機將成為最強勁的增長(cháng)力。電信專(zhuān)家項立剛對《經(jīng)濟參考報》記者稱(chēng)，今年千元智能手機將會(huì )實(shí)現“噴發(fā)性的增長(cháng)”。
從去年年末開(kāi)始，電信運營(yíng)商開(kāi)始大量定制千元智能機，一些國內手機廠(chǎng)商如中興、華為、聯(lián)想也紛紛加入。艾媒咨詢(xún)研究數據顯示，2011年第四季度中國智能手機市場(chǎng)低價(jià)位智能手機在銷(xiāo)售份額上占絕對優(yōu)勢，其中1500元以下的手機占40.9%。
千元智能機的市場(chǎng)遠不止此。據易觀(guān)國際分析師黃萌分析，一方面，三大運營(yíng)商競相布局，國內3G網(wǎng)絡(luò )不斷完善，智能手機發(fā)展的環(huán)境已經(jīng)形成。另一方面，從現有市場(chǎng)來(lái)看，智能手機的銷(xiāo)售群體多是中高端人群，但大量的尤其是位于三、四線(xiàn)城市的低端用戶(hù)需求還沒(méi)有開(kāi)采，而價(jià)格便宜且基本功能又齊全的千元智能機顯然滿(mǎn)足了中低端用戶(hù)的對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求。
運營(yíng)商的助推又刺激了千元智能機的大量普及。如今，三大運營(yíng)商都在積極爭奪3G用戶(hù)，通過(guò)銷(xiāo)售定制終端擴大3G用戶(hù)數、提升數據流量則成為極為有效的手段。此外，諸多廠(chǎng)商也在通過(guò)其他渠道銷(xiāo)售千元智能機。據悉，今年蘇寧電器將會(huì )發(fā)售多款千元智能手機，品牌包括三星、諾基亞、摩托羅拉以及眾多國產(chǎn)品牌如聯(lián)想、華為、中興、金立、OPPO等。
中國聯(lián)通銷(xiāo)售部總經(jīng)理周友盟預計，2012年的國內市場(chǎng)容量，1000元以下的終端能有9000萬(wàn)部，1000元到2000元的終端能達到6000萬(wàn)部。德勤研究團隊則預估，千元內智能手機在新興市場(chǎng)動(dòng)能的推波助瀾下，至2012年年中，可望銷(xiāo)售約3億部，相當于2012年所有手機市場(chǎng)出貨量的20%。
新一輪降價(jià)潮將來(lái)襲
伴隨著(zhù)千元智能機的風(fēng)行，業(yè)內人士分析，新一輪的降價(jià)潮將會(huì )來(lái)襲。
知名業(yè)內人士孫永杰對《經(jīng)濟參考報》記者表示，今年國內智能手機將會(huì )呈現“兩頭大、中間小”的格局，即高端明星手機如iPhone和三星、HTC等依然會(huì )賣(mài)得不錯，低端的千元智能機也會(huì )實(shí)現大量普及，唯獨介于中間的定價(jià)2000元左右的手機將面臨競爭激烈且承壓較大的局面。
黃萌也告訴記者，從今年來(lái)看，運營(yíng)商大都也將智能手機分為幾個(gè)層次，其中高端機和千元智能機將為成為重點(diǎn)，甚至可能會(huì )出現六七百元的低價(jià)智能手機。他預計，在千元智能機的拉動(dòng)之下，今年將會(huì )迎來(lái)新一輪的降價(jià)潮。
據了解，聯(lián)通今年將推售價(jià)分別為799元和599元的智能手機，以滿(mǎn)足低端智能手機用戶(hù)的需求。
“低端智能手機的推出會(huì )使得智能手機價(jià)格進(jìn)一步下探�！秉S萌表示，六七百的智能機的出現，會(huì )刺激原來(lái)在千元區徘徊的智能手機有所降價(jià)。此外，千元智能機出貨量的增大和運營(yíng)商的補貼力度增大，也會(huì )使得手機廠(chǎng)商的邊際成本降低。
孫永杰則分析，在這樣的形勢下，定位中端的2000元左右的智能手機將會(huì )面臨非常尷尬的局面，由此只有兩個(gè)選擇，一是放棄“機海戰術(shù)”，推出一些明星級的高端產(chǎn)品；二是大家互相打壓，大打價(jià)格戰，然后往低端手機靠攏，出現降價(jià)潮。
除了邊際成本降低，智能手機生產(chǎn)成本的降低也成為降價(jià)的主要因素。有業(yè)內人稱(chēng)，2012年觸摸屏將會(huì )降價(jià)，由此中低端手機廠(chǎng)商的成本將會(huì )大幅下降。此外，國內智能手機的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成熟，艾媒網(wǎng)CEO張毅稱(chēng)，智能手機配套產(chǎn)業(yè)鏈的鏈條已經(jīng)形成，廣東、深圳等地已經(jīng)出現類(lèi)似于“智能手機生產(chǎn)超市”的企業(yè)，可以按照各種要求生產(chǎn)不同UI和配置的手機，其成本可以控制在六七百元�！捌浒l(fā)展成熟度，已經(jīng)接近六七年前山寨手機的雛形�！�
記者也了解到，目前國內已出現一種叫“手機工廠(chǎng)店”的行業(yè)新模式，工廠(chǎng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品直接和消費者對接。如項目開(kāi)發(fā)費、模具開(kāi)發(fā)費、入網(wǎng)費，及主板、顯示屏、電池等數十個(gè)硬件費用，按5萬(wàn)臺生產(chǎn)計算，最低每臺成本價(jià)不到400元。采用工廠(chǎng)直銷(xiāo)的方式，在出廠(chǎng)價(jià)上加5元就可以賣(mài)給消費者�？梢灶A見(jiàn)，這種新模式的出現無(wú)疑又將加大智能手機降價(jià)幅度。
“今年智能手機的降價(jià)潮勢在必行�！秉S萌表示，現在已經(jīng)面臨學(xué)生開(kāi)學(xué)階段，緊接著(zhù)就是運營(yíng)商的校園促銷(xiāo)期，他認為，校園促銷(xiāo)將會(huì )成為今年手機降價(jià)的導火索。
如何盈利才是關(guān)鍵
在業(yè)內人士看來(lái)，降價(jià)并不是關(guān)鍵，在提升市場(chǎng)占有量的同時(shí)，關(guān)鍵還是要思考盈利問(wèn)題。
根據CanaccordGenuity公司的數據，2011年第四季度，蘋(píng)果與三星共瓜分了全球超過(guò)95%的手機利潤，其中，盡管蘋(píng)果手機的全球市場(chǎng)占有率僅8.1%，iPhone出貨量為3700萬(wàn)部，受惠于iPhone4S銷(xiāo)售強勁，上季蘋(píng)果囊括約80%的所有手機利潤。三星去年第四季度的全球手機市場(chǎng)份額為21.3%，出貨量為9500萬(wàn)部，同比增長(cháng)18%(據Strategy Analytics的數據)。盡管市場(chǎng)占有率提升了，但三星分得全球手機業(yè)的利潤卻由26%降至15%，剩下全球5%的利潤額則由其他手機企業(yè)共同分享。
“這反映出一個(gè)問(wèn)題，為什么只有蘋(píng)果一家掙那么多錢(qián)，其他企業(yè)銷(xiāo)售量雖大卻掙不到錢(qián)？”紀源資本副總裁黃榆鑌對《經(jīng)濟參考報》記者說(shuō)，目前全球除了蘋(píng)果之外，有很多手機品牌如三星、摩托羅拉、HTC、中興、華為、聯(lián)想等等，大家都在爭著(zhù)打價(jià)格戰，掙到了量，但最終市場(chǎng)利潤大都被蘋(píng)果賺走。
究其原因，黃榆鑌分析說(shuō)，這就是蘋(píng)果和Android商業(yè)模式的不同之處�！疤O(píng)果賣(mài)硬件用意在于把你鎖在蘋(píng)果商店/平臺里，Google 送Android用意也是把你鎖在它平臺上，賣(mài)軟件和廣告。其他賣(mài)Android手機的硬件公司，雖銷(xiāo)量高，收入大，但凈利低。說(shuō)難聽(tīng)點(diǎn)，就是為Google打工�！�
“我覺(jué)得所有廠(chǎng)商都應該思考這個(gè)問(wèn)題�！秉S榆鑌表示，這種手機行業(yè)“賠本賺吆喝”的狀況在2012年還將會(huì )持續下去。
而在業(yè)內人士徐上峰看來(lái)，其他手機廠(chǎng)商往往陷入“機海戰術(shù)”，每年都推出數十款智能手機，研發(fā)成本很高。而蘋(píng)果則專(zhuān)心做一款產(chǎn)品，在出貨量上做到了很高。另外，蘋(píng)果的強勢，使得它省去了渠道費用、廣告推廣費用，節省了大量的人力。據消息人士透露，生產(chǎn)一部售價(jià)幾千元的iPhong4S，成本只有800元左右。相比較而言，其他廠(chǎng)商打價(jià)格戰，尤其原因，主要是沖量。另外，它們都使用谷歌平臺，一些廠(chǎng)商在手機的核心技術(shù)上積累不夠，無(wú)法設計出有分量的產(chǎn)品，只靠低價(jià)以出貨量求得一定利潤。
對于解決問(wèn)題的辦法，黃榆鑌認為已經(jīng)很明確了�！澳Ｊ胶芮宄�，蘋(píng)果除了賣(mài)硬件之外，變成了服務(wù)的提供商�！彼J為，整個(gè)移動(dòng)終端企業(yè)在2012年要做好一件事，就是要在應用商店迅速發(fā)力，把軟件服務(wù)提供給客戶(hù)。
徐上峰則表示，目前一些手機廠(chǎng)商已經(jīng)在積極求變。三星最近在旗艦智能手機Galaxy系列上的成績(jì)有目共睹，但與蘋(píng)果相比，還有一定差距。
迪信通副總裁齊峰業(yè)認為，與2G時(shí)代的單純降價(jià)不一樣，在今年的智能手機市場(chǎng)競爭中，更偏重于應用和用戶(hù)體驗。從迪信通的銷(xiāo)售情況看，目前消費者對智能手機的各種應用越來(lái)越重視，在價(jià)格戰之后，若能做好各種應用和用戶(hù)體驗，走好差異化的路線(xiàn)，智能手機就會(huì )更有競爭力。而網(wǎng)秦聯(lián)合CEO林宇也對《經(jīng)濟參考報》記者表示，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，移動(dòng)支付等應用也在迅速普及，在應用軟件大量普及的同時(shí)，用戶(hù)安全和隱私保護也顯得更為重要。由此，除了硬件的升級之外，軟件應用服務(wù)和用戶(hù)體驗質(zhì)量的提高都要跟得上。