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今日觀(guān)察文字稿-林書(shū)豪：點(diǎn)“球”成金
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2012-02-23 作者： 來(lái)源：央視網(wǎng)
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解說(shuō)：一鳴驚人，林書(shū)豪刮起“林旋風(fēng)”，困頓到輝煌，“林來(lái)瘋”為何熱度空前？《今日觀(guān)察》正在評論。
主持人（史小諾）：各位晚上好！歡迎收看今天的《今日觀(guān)察》。我們今天要談的話(huà)題和一個(gè)人有關(guān)，他的名字叫林書(shū)豪，媒體把他稱(chēng)作“林旋風(fēng)”或者“林來(lái)瘋”。那近幾天《紐約時(shí)報》評論版多篇文章以林書(shū)豪為主題；美國有線(xiàn)電視網(wǎng)全天滾動(dòng)播放林書(shū)豪的場(chǎng)上精彩瞬間，在美國的餐廳和酒館里面會(huì )有很多人談?wù)摰脑?huà)題也是他，“林旋風(fēng)”有多強勁由此可見(jiàn)一斑。
我們現在來(lái)看一張照片，和這個(gè)姚明握手的就是林書(shū)豪，從一個(gè)月前的默默無(wú)聞，到如今的天下誰(shuí)人不識君，那林書(shū)豪為什么會(huì )突然火起來(lái)？他會(huì )帶來(lái)怎樣的商業(yè)價(jià)值和一些新的思考？
我們今天的評論員是體壇周報《扣籃》雜志的主編蔡巍和財經(jīng)頻道評論員張鴻，首先一起來(lái)看一下美籍華裔球員林書(shū)豪掀起的籃球風(fēng)暴。
解說(shuō)：他是誰(shuí)？你應該已經(jīng)猜到了，沒(méi)錯，他就是現在炙手可熱的球星林書(shū)豪。在他身上我們看到了令人驚喜的勵志故事，他在世界上刮起了一陣“林旋風(fēng)”。
林書(shū)豪的籃球職業(yè)生涯并不順利，作為大學(xué)時(shí)代的明星，他在選秀會(huì )上落選，之后簽約勇士隊，也是上場(chǎng)機會(huì )寥寥，曾經(jīng)的他只是“零輸豪”。2011年底，情況雪上加霜，他被金州勇士隊裁員，接著(zhù)又被休斯頓火箭隊掃地出門(mén)。然而現實(shí)并未蹉跎了歲月，林書(shū)豪心懷夢(mèng)想，是金子總會(huì )發(fā)光。
德安東尼（主教練）：沒(méi)有人知道他是誰(shuí)，像他這樣太罕見(jiàn)了，長(cháng)時(shí)間不被關(guān)注是很難的，所以保持這樣的狀態(tài)不容易。
解說(shuō)：2012年2月5日，對于林書(shū)豪是一個(gè)永生難忘的日子。這一天，主教練德安東尼在傷兵滿(mǎn)營(yíng)的情況下起用了他。而林書(shū)豪用行動(dòng)做出了最好的報答，面對全明星控衛德隆威廉姆斯，林書(shū)豪怒砍25分、加上7次助攻、5個(gè)籃板的夢(mèng)幻數據，幫助球隊獲得了勝利，這不但挽救了他自己，也讓主教練免于下課的危局，隊友對他的表現贊不絕口。
伊曼·舒伯特（尼克斯后衛）：林書(shū)豪的爆發(fā)，從錢(qián)德勒為他擋拆開(kāi)始，我們當時(shí)就瘋了，林瘋狂，林熱潮。
解說(shuō)：此后，“林旋風(fēng)”刮起，帶領(lǐng)缺兵少將的尼克斯隊又連勝6場(chǎng)，交出了完美的答卷。
2月11日，面對老牌強隊湖人，林書(shū)豪在頂級球星科比面前毫不畏懼，狂砍38分，全場(chǎng)球迷如癡如狂。連美國總統奧巴馬也趨之若鶩。
尼克斯隊球迷：他太不可思議了，他是名出色的球員，非常非常棒。
解說(shuō)：2月15日，林書(shū)豪展現超強的心理素質(zhì)，最后半秒投中絕殺三分幫助球隊實(shí)現大逆轉。而這一切并不是偶然，早在大學(xué)時(shí)他就上演過(guò)類(lèi)似的冷血一擊。
除了比賽場(chǎng)上的大將風(fēng)范，林書(shū)豪的幽默機智也在最近網(wǎng)上熱傳的《教你上哈佛》的視頻中顯現無(wú)疑。
林書(shū)豪（紐約尼克斯球員）：讓我來(lái)教教你怎么才能上哈佛，方法一，戴眼鏡，如果眼鏡不合適，那就換一副。
解說(shuō)：林書(shū)豪是華裔移民后代，父母來(lái)自臺灣，1988年生人，難能可貴的是林書(shū)豪還是哈佛大學(xué)的高材生。他和畢業(yè)于斯坦福大學(xué)的隊友菲爾德斯開(kāi)賽前總有特殊的手勢，表達了名校畢業(yè)生一樣可以在美職藍打出一片天地。
主持人：這兩周這個(gè)“林書(shū)豪”這個(gè)名字實(shí)在是太火了，其實(shí)我本人并不是籃球迷，我對籃球平時(shí)看的很少，但這個(gè)名字實(shí)在是不由地你不去關(guān)注他，必須得關(guān)注他，那我自己比較感興趣的是看到報紙，《新京報》好像是，其中有一段細節的描述，就是在最后20秒的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候雙方已經(jīng)戰平了，戰平呢，還有20秒時(shí)間，完全他可以把這個(gè)主動(dòng)權、決定權交給那個(gè)教練，讓他暫停，但是呢，他自己相信了自己，而且教練好像一秒鐘的眼神交換，就已經(jīng)決定這個(gè)球，決定權在你手上，最后他選擇了3分，場(chǎng)外，叫什么？
張鴻：絕殺。
主持人：絕殺，絕殺，三分，最后奪得這三分，所以這最后0.5秒實(shí)現了驚天大逆轉，但是我覺(jué)得，這個(gè)短暫的時(shí)間，看起來(lái)短暫，我們說(shuō)他叫“爆發(fā)”，但這個(gè)“爆發(fā)”后面，它積聚了太多東西了。
蔡�。ā扼w壇周報》《扣籃》雜志主編）：對，因為在我看來(lái)，我認為他還是一個(gè)后繼勃發(fā)的過(guò)程，在林書(shū)豪身上他有三個(gè)現象，展現了他現在這種狀態(tài)。
主持人：對。
蔡�。寒斎坏谝皇撬膫�(gè)人能力，這是不容置疑的；那第二，他占了紐約這么一塊很好的媒體，世界媒體的中心；第三，咱們也不能否認，他也有中國華人的背景，各方面，我覺(jué)得這三個(gè)方面是他取得成功的最重要的三個(gè)原因。
主持人：在我看來(lái)，最后的這個(gè)驚天他逆轉，說(shuō)明他的心理素質(zhì)太好了。
張鴻：沒(méi)錯。
主持人：但這個(gè)心理素質(zhì)還是有他的技術(shù)做積淀的。
蔡�。簩�，沒(méi)錯，就是說(shuō)一個(gè)是技術(shù)，還有一個(gè)是自信。就是在去年我曾經(jīng)跟他電話(huà)聊天過(guò)，當時(shí)我曾經(jīng)問(wèn)過(guò)他這樣的問(wèn)題，因為去年他在勇士隊打球，沒(méi)有得到很多人的關(guān)注，也沒(méi)有太多的上場(chǎng)時(shí)間，我跟他打電話(huà)時(shí)候，他就是午睡剛起來(lái)，因為他每天除了訓練，也沒(méi)有什么別的事，他不用過(guò)多地為上場(chǎng)做準備。
我曾經(jīng)就問(wèn)過(guò)他這樣一個(gè)問(wèn)題，我們都知道，他之前神奇的故事是帶著(zhù)哈佛四年大學(xué)畢業(yè)的這個(gè)背景，然后我們都知道去年他拿著(zhù)NBA底薪可能連50萬(wàn)都不到。
張鴻：對。
蔡�。哼@個(gè)錢(qián)拿到我們現實(shí)社會(huì )里面，我們正常人的收入不錯，但在NBA里面其實(shí)不高，我就這么問(wèn)他，我說(shuō)，你哈佛四年畢業(yè)了，你拿著(zhù)經(jīng)濟學(xué)，我說(shuō)畢業(yè)的這種學(xué)校，這樣的學(xué)位，你出來(lái)以后，你拿的是全美最高的畢業(yè)生的收入，可能跟NBA沒(méi)法比，但是你在NBA，如果只有五六年職業(yè)生涯的話(huà)，你到了30歲左右，你就必須得改行，你也許一年能掙50萬(wàn)、100萬(wàn)，可是到后面你的選擇可能不如你從一開(kāi)始……
主持人：他當時(shí)的回答是沒(méi)有想再去哈佛讀書(shū)？
蔡�。核敃r(shí)的回答，我覺(jué)得還是挺實(shí)在，他當時(shí)就說(shuō)，我真的不是說(shuō)為了錢(qián)來(lái)打球的，他說(shuō)我還是純粹的想打球，不過(guò)，能站上NBA這個(gè)舞臺，是很多人夢(mèng)寐以求的理想，他甚至開(kāi)玩笑說(shuō)，他說(shuō)我相信很多有錢(qián)人想花錢(qián)，能去NBA地板上打一場(chǎng)球，但是不可能實(shí)現。
張鴻（財經(jīng)頻道評論員）：他就是喜歡打，別說(shuō)對你，就對我這樣一個(gè)一直看籃球的人來(lái)說(shuō)，林書(shū)豪都是一個(gè)特別偶然的事，但是如果我們現在回過(guò)頭去關(guān)注的話(huà)，他符合所有勵志故事一切的要素，就是他這個(gè)偶然后面有非常強的一個(gè)必然的聯(lián)系，偶然只是因為幾個(gè)主力隊員缺席了，然后他替補了，出現了。
主持人：他必須得站得上去才行。
張鴻：但是就像他主教練說(shuō)的，一個(gè)偶然的機會(huì )，讓你把握住了，緊接著(zhù)我給你首發(fā)了，緊接著(zhù)又給你首發(fā)了，你連續保持這種狀態(tài)。
主持人：對。
張鴻：而且你是在長(cháng)期不被關(guān)注的的狀態(tài)下，連續保持這種高水準的狀態(tài)，這就太難得了，這一定是你平時(shí)堅持在把自己的這個(gè)職業(yè)當做一個(gè)愛(ài)好，然后不停地在練，有一個(gè)細節是我現在才知道，去年他曾經(jīng)到大陸來(lái)代表東莞隊參加過(guò)亞季杯。
主持人：怎么樣表現的？
張鴻：到最后拿了亞軍，但他自己是有最價(jià)值球員，但是他賽場(chǎng)外他會(huì )拿，他隨身帶一個(gè)籃球，那個(gè)籃球是美國職業(yè)籃球聯(lián)賽的主贊助商提供的籃球，那個(gè)籃球可能和其他比賽的籃球不大一樣，所以他要拿那個(gè)籃球，沒(méi)事的時(shí)候，他就練，所以雖然在這地方，他像打短工一樣，打個(gè)電話(huà)讓他來(lái)，他就來(lái)了，他像打短工一樣，但是其實(shí)他一直在美國的這個(gè)職業(yè)聯(lián)賽當中，他希望有一個(gè)，渴望有一個(gè)首發(fā)的位置。
主持人：對，而且他一直在一線(xiàn)。
張鴻：像他的家人其實(shí)特別知道他的愿望是什么，就是在所有的，幾乎所有人都不看好他的時(shí)候，都像這個(gè)蔡巍一樣，開(kāi)始困惑，說(shuō)你哈佛畢業(yè)，你為什么要選擇這個(gè)，你能堅持多長(cháng)時(shí)間的時(shí)候，他的父母堅持相信，他會(huì )在NBA拿到一個(gè)中產(chǎn)的合同，也就說(shuō)現在我們基本上已經(jīng)判斷，這個(gè)賽季結束以后，他大概在尼克斯能拿到一個(gè)中產(chǎn)的合同，相當于500萬(wàn)左右。
蔡�。簺](méi)錯。
主持人：所以這個(gè)技術(shù)和信心的結合，才導致了他今天的爆發(fā)。
張鴻：所有的偶然它都不是偶然的。
主持人：好，就這樣的話(huà)題和熱點(diǎn)人物，我們來(lái)聽(tīng)一下網(wǎng)友的觀(guān)點(diǎn)和說(shuō)法，這位朋友他說(shuō)“林書(shū)豪的一夜成名可謂是天時(shí)、地利、人和。對夢(mèng)想的執著(zhù)、堅持不懈與積累、對機會(huì )的把握是林書(shū)豪成功的重要因素，而林來(lái)瘋背后所蘊涵的勵志的精神和人才培養、商業(yè)運作，都是非常值得我們學(xué)習與借鑒的�！�
第二位朋友他說(shuō)“姚明退役后的中國市場(chǎng)是一片空白，任何一方都急需像林書(shū)豪這樣的紐帶去銜接，大環(huán)境的需要也是為他創(chuàng )造商業(yè)價(jià)值提供了先天優(yōu)勢�！�
所以福布斯網(wǎng)站如此撰文評價(jià)說(shuō)這個(gè)林書(shū)豪的經(jīng)濟學(xué)已經(jīng)在進(jìn)行研究了，接下來(lái)我們通過(guò)一個(gè)片子一起來(lái)了解一下，林書(shū)豪他在美國所帶來(lái)的一些商業(yè)價(jià)值。
解說(shuō)：還沒(méi)見(jiàn)到尼克斯球員，訓練場(chǎng)就已經(jīng)里三層外三層地被包圍了，毫不夸張地說(shuō)他們可都是為了林書(shū)豪而來(lái)，身穿17號球衣的“林迷”們更是滿(mǎn)眼都是。
林書(shū)豪身著(zhù)的17號球衣，現在售價(jià)已經(jīng)達到55美元，比尼克斯當家球星安東尼還高，可還是熱銷(xiāo)到斷貨。
記者：這是一件新球衣？
球迷：是啊，剛買(mǎi)的，到目前為止，他表現得不可思議，整個(gè)球隊的表現都跟著(zhù)好轉了。
解說(shuō)：由于有線(xiàn)電視運營(yíng)商合約的問(wèn)題，一些紐約球迷無(wú)法在家收看到林書(shū)豪的比賽，只能游蕩街頭，到酒吧、餐館觀(guān)看電視轉播。輿論壓力和林書(shū)豪走紅帶來(lái)的巨大商機，讓轉播商和有限運營(yíng)商最終妥協(xié)，200多萬(wàn)時(shí)代華納用戶(hù)也得以繼續收看林書(shū)豪的比賽。
丹·羅內恩（轉播商）：林書(shū)豪是一種現象，全城的人都愛(ài)上了他，我覺(jué)得整個(gè)世界都是（愛(ài)上了他）。
解說(shuō)：據《紐約時(shí)報》報道，林書(shū)豪使得尼克斯的收視率較上賽季提升了66％，營(yíng)運林書(shū)豪所屬球隊的麥迪遜花園股價(jià)在10天內上漲了10.23％，據估算，林書(shū)豪目前的個(gè)人市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)飆升到了1400萬(wàn)美元左右，與科比持平，后者現在排在全球頂尖運動(dòng)品牌影響力第六位。
“林旋風(fēng)”商業(yè)價(jià)值幾何？對此感到最開(kāi)心的，而且最有發(fā)言權的當屬其經(jīng)紀人羅杰·蒙哥馬利。蒙哥馬利將自己原來(lái)的業(yè)務(wù)形容成“小店經(jīng)營(yíng)”，但眼下他口袋里需要揣著(zhù)兩個(gè)手機，而且隨時(shí)準備給手機充電，因為廣告商、書(shū)商、電影商在輪番聯(lián)系他。
只要跟林書(shū)豪有點(diǎn)關(guān)系的東西，都跟著(zhù)水漲船高。在2月5號第一次爆發(fā)前的一天晚上，林書(shū)豪睡在隊友德里·菲爾茲的沙發(fā)上，如今隨著(zhù)他不斷創(chuàng )造的奇跡，就連他睡過(guò)的這個(gè)沙發(fā)，也瞬間成為了值錢(qián)的“寶貝”，他的隊友菲爾茲甚至在自己的微博中準備拍賣(mài)這個(gè)沙發(fā)。
《福布斯》雜志預計，如果林書(shū)豪能夠保持出色表現并持續到下賽季，那么2012－2013賽季他的經(jīng)濟價(jià)值可能總計達到1.5億美元，其中他本人可能獲得1000萬(wàn)至2000萬(wàn)美元的代言收入。
主持人：我感覺(jué)這個(gè)美職藍太需要林書(shū)豪了，因為我在播新聞，雖然我對籃球不是特別內行，但是我知道，一直以來(lái)，由于勞資糾紛，美職籃好像有一點(diǎn)風(fēng)雨飄搖，所以現在有一針強心劑打進(jìn)來(lái)了，那就是林書(shū)豪，現在林書(shū)豪，就是美國已經(jīng)把林書(shū)豪的商業(yè)價(jià)值開(kāi)始在挖掘，而且是迅速的在擴展。
蔡�。簩�，我覺(jué)得最大化第一個(gè)前提在于媒體的曝光率，現在NBA就恨不得說(shuō)是，你說(shuō)林書(shū)豪去加拿大打一場(chǎng)球，他恨不得把這比賽預告做成“猛龍隊VS林書(shū)豪”，直接就可以讓他代表整個(gè)尼克斯隊。
而且我們都知道在NBA，有一些客場(chǎng)比賽的時(shí)候，其實(shí)林書(shū)豪得到的待遇不是很好，客隊的球員，你說(shuō)在尼克斯里面特別小，而且林書(shū)豪確實(shí)吸引了太多的媒體，就為了讓媒體過(guò)渡的曝光，能達到最大化，他特意為林書(shū)豪安排一個(gè)新聞發(fā)布會(huì )，在這一點(diǎn)的話(huà)，在NBA普通的常規賽來(lái)說(shuō)是從來(lái)不可能的。
那其實(shí)就是說(shuō)，關(guān)于林書(shū)豪各種各樣的商品，之前他的反應還是稍微有點(diǎn)慢，因為這個(gè)17號這個(gè)球衣臨時(shí)趕制也來(lái)不及，后面很多球迷就自己把人家7號的球衣加個(gè)1變成了林書(shū)豪，當然過(guò)了幾天以后，馬上NBA商店里林書(shū)豪的球衣全部都出來(lái)了，甚至最貴的賣(mài)到250美元一件，這個(gè)在NBA是個(gè)天價(jià)，對球衣這方面來(lái)說(shuō)。
主持人：所以能怎么樣利用，就是他們現在，就是絞盡腦汁要想的。
蔡�。浩浯芜�有他在全明星周末的，現在就希望能在各個(gè)環(huán)節都把林書(shū)豪插進(jìn)來(lái)，就希望他能，因為現在他就是最大的賣(mài)點(diǎn)，別人根本沒(méi)法跟他比。
主持人：那個(gè)他睡的沙發(fā)拍賣(mài)了嗎？
張鴻：對，很多人說(shuō)沙發(fā)拍賣(mài)，然后說(shuō)這個(gè)科藍大賽能不能讓沙發(fā)也做一個(gè)道具什么的。
蔡�。簩�，而且他住過(guò)，他現在從沙發(fā)椅搬出來(lái)，自己租一間公寓嘛，別人媒體都跟過(guò)去他公寓拍照，那個(gè)圖片說(shuō)明就是說(shuō)這是林書(shū)豪，NBA球員住的一個(gè)公寓。
主持人：帶動(dòng)了太多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的這個(gè)繁榮。
蔡�。簩�。
張鴻：我覺(jué)得首先是拯救了自己吧，其次我覺(jué)得他拯救，他肯定拯救了尼克斯，球隊現在控股的一些股票價(jià)格都猛漲。
蔡�。簺](méi)錯。
張鴻：然后拯救了主教練，主教練都快下崗了，一看林書(shū)豪來(lái)了，也開(kāi)始過(guò)的很舒坦了，他拯救了NBA，就是NBA其實(shí)已經(jīng)從停板、勞資糾紛，其實(shí)弄的已經(jīng)焦頭爛額了，突然發(fā)現一個(gè)新的這樣的興奮劑，所以抓緊時(shí)間要把他給吃光，就商業(yè)價(jià)值吃光。
所以有人說(shuō)，現在可能林書(shū)豪炒作也有點(diǎn)泡沫，看漲林書(shū)豪以后，就要做多他嘛，做多價(jià)格可能會(huì )有點(diǎn)升，但是，就像林書(shū)豪輸了第一場(chǎng)以后，很多人也說(shuō)，主教練也說(shuō)，林書(shū)豪自己也沒(méi)認為自己會(huì )一直贏(yíng)。
蔡�。簺](méi)錯。
張鴻：是吧，他不會(huì )自己一直贏(yíng)下去，達克斯人怎么吃這個(gè)，就是這個(gè)美職籃的總裁，一開(kāi)始說(shuō)，我們的全明星就這兩周，全明星賽，大家知道票選，原來(lái)咱們還票選過(guò)姚明，說(shuō)我們都是票選的，所以投票產(chǎn)生的明星，所以林書(shū)豪因為來(lái)晚了，沒(méi)選上，他就不能參加NBA了，但是民意不可違，球迷說(shuō)怎么能讓他不來(lái)呢。
蔡�。旱扔谒麄儞Q一個(gè)形式。
張鴻：對。
蔡�。壕妥岆娨暸_兩位評論員挑選這些參加新秀比賽的球員，然后最后奧尼爾就把林書(shū)豪選進(jìn)去了。
張鴻：第二輪挑了林書(shū)豪，而且還讓他盡量多的參加一些什么扣籃大賽，他不參加，但是他…
蔡�。核椭犛�。
張鴻：對。
主持人：但是我記得有一個(gè)采訪(fǎng)就是說(shuō)，已經(jīng)是六連勝的時(shí)候，采訪(fǎng)說(shuō)你對下一場(chǎng)或者你覺(jué)得你還能連勝多少場(chǎng)，他說(shuō)我對連勝不感興趣，我在乎的是下一場(chǎng)我們能不能贏(yíng)，所以我覺(jué)得這也是他的最重要的素質(zhì)。
蔡�。壕驼f(shuō)我們在所有的體育運動(dòng)當中，其實(shí)最有價(jià)值的不是說(shuō)你得多少分或者怎么樣，最有價(jià)值是你必須要贏(yíng)。
張鴻：對。
蔡�。何覀円A(yíng)球，就會(huì )大輸特輸，你隨便說(shuō)的天花亂墜，大家都必須得信，一旦你要是不能贏(yíng)球的話(huà)，他這些個(gè)人數據都沒(méi)有任何價(jià)值。
張鴻：對。
主持人：對。
蔡�。核赃@一點(diǎn)我覺(jué)得是他的優(yōu)勢所在，在過(guò)去的這些比賽當中，他贏(yíng)了很多比賽，他個(gè)人也發(fā)揮很好，而且之前他的經(jīng)紀人跟我有過(guò)一定的聯(lián)系，我們之前就聊天說(shuō)到，說(shuō)怎么著(zhù)也得有個(gè)好幾十家，他就回我一句，你根本想象不到，現在是150家跟他聯(lián)系過(guò)，其中有8家談得比較好，只不過(guò)這個(gè)市場(chǎng)，可能相對來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)滯后期。
張鴻：據說(shuō)現在合同已經(jīng)好幾箱子了。
主持人：那未來(lái)的林書(shū)豪可以實(shí)現多大的商業(yè)價(jià)值，未來(lái)對于中國市場(chǎng)他的影響力還會(huì )有多大？稍后回來(lái)繼續評論。
解說(shuō)：球衣熱賣(mài)，人氣飆升，“林旋風(fēng)”的商業(yè)價(jià)值有多大？中國元素能否給中國市場(chǎng)帶來(lái)新變化？《今日觀(guān)察》正在評論。
主持人：好，歡迎繼續收看今天的《今日觀(guān)察》，我們繼續來(lái)關(guān)注林書(shū)豪“林旋風(fēng)”，那么對于華裔球員林書(shū)豪的火爆，中國的企業(yè)、中國的廠(chǎng)商會(huì )有怎樣的反應？他們會(huì )有怎樣的一個(gè)預判？怎樣利用好他的那個(gè)可以發(fā)揮出來(lái)的商業(yè)價(jià)值？接下來(lái)通過(guò)一個(gè)片子來(lái)進(jìn)行了解。
解說(shuō)：哈佛的小子耀眼的光環(huán)下是巨大的商業(yè)價(jià)值，人人都想分一杯羹，可等你想到時(shí)，很可能已經(jīng)晚了，先來(lái)關(guān)注林書(shū)豪的拼音域名，www。linshuhao。com，在互聯(lián)網(wǎng)上輸入這個(gè)網(wǎng)址，彈出來(lái)的是一行醒目的字幕，您正在訪(fǎng)問(wèn)的域名可以轉讓?zhuān)厦孢�有一段推銷(xiāo)的廣告詞。
但最早發(fā)現“林書(shū)豪”這三個(gè)字價(jià)值的人，卻是無(wú)錫女商人虞敏潔，早在去年，她就成功將林書(shū)豪商標攬入懷中，僅花費了4460元，注冊范圍包括服裝、鞋、帽、娛樂(lè )品、玩具、體育用品等，注冊期是10年，也就是到2021年。
而“林書(shū)豪”這三個(gè)字，究竟能賣(mài)多少錢(qián)，無(wú)錫女商人虞敏潔目前的心理價(jià)位是不低于500萬(wàn)，盯住林書(shū)豪的還有紛至沓來(lái)的贊助商，今年2月16日，福建匹克體育用品有限公司CEO許志華親自帶隊趕往紐約，試圖與他再續前緣。
福建匹克體育用品有限公司曾送給林書(shū)豪專(zhuān)用鞋試穿，匹克公關(guān)部負責人劉翔說(shuō)，早在林書(shū)豪哈佛讀大四時(shí)，匹克就與其接觸，當時(shí)經(jīng)紀人推薦了他，到后來(lái)因為各種原因沒(méi)有達成合同。據了解，若匹克與林書(shū)豪成功簽約，代言費達400萬(wàn)美元。
除了具有先天優(yōu)勢的匹克集團之外，李寧、安踏、361等國內體育用品企業(yè)，也傳出了向林書(shū)豪拋出繡球的消息。
主持人：林書(shū)豪的橫空出世會(huì )讓人自然地聯(lián)想到，他可能是不是下一個(gè)姚明，剛才我們在前面片子看到，他和姚明握手的那樣一個(gè)照片，當時(shí)我看到這個(gè)照片的時(shí)候，我覺(jué)得他跟姚明的這個(gè)身高的差距還是有點(diǎn)大，但是現在我們看到他的商業(yè)價(jià)值，和他的這個(gè)技術(shù)實(shí)力的價(jià)值，已經(jīng)是好像要比肩姚明或者說(shuō)直追科比，可以這樣說(shuō)嗎？
蔡�。簭募夹g(shù)層面上可能還是有一定的差距，但是我認為，如果能現在這種狀態(tài)下去的話(huà)，他的商業(yè)價(jià)值，應該不會(huì )差太多。
主持人：那作為一個(gè)華裔球員，接下來(lái)林書(shū)豪對中國市場(chǎng)會(huì )產(chǎn)生哪些影響？
蔡�。阂驗槭紫群苤匾囊稽c(diǎn)，在于他的技術(shù)特點(diǎn)和他在場(chǎng)上“實(shí)質(zhì)”的位置，因為之前NBA有一個(gè)諺語(yǔ)叫做七尺長(cháng)廊不賣(mài)鞋，就是說(shuō)你身高超過(guò)了兩米一三，兩米一以上，商業(yè)價(jià)值就會(huì )受到影響，而真正具有商業(yè)價(jià)值的，永遠都是一些后衛級別的球員，像科比這樣的球員，所以林書(shū)豪占盡了這樣的優(yōu)勢，而且每場(chǎng)比賽他有控球權，他的主動(dòng)權全部在他手里，他可以選擇，很多東西這一點(diǎn)我覺(jué)得從比賽的觀(guān)賞性來(lái)說(shuō)，他比姚明會(huì )高一些。
張鴻：但是他確實(shí)也拯救了NBA的中國市場(chǎng)，我覺(jué)得最近這有大半年了，身邊的朋友開(kāi)始就是談NBA的已經(jīng)不如談中國，叫CBA中國籃球職業(yè)聯(lián)賽了，因為電視臺的轉播已經(jīng)開(kāi)始有這種傾向了，就是NBA的球賽，現在基本上只限定在周末轉一場(chǎng)或者轉兩場(chǎng)，但是CBA的聯(lián)賽，基本上是這個(gè)城市的就基本上都轉，所以那個(gè)比賽，我不知道你的雜志也會(huì )受到姚明的特意的影響。
蔡�。耗憧梢韵胂笠幌�，如果你做一個(gè)林書(shū)豪封面的雜志，你不用擔心賣(mài)不出去，那是肯定的。
張鴻：對。姚明退役以后，很多人說(shuō)就是NBA的海外市場(chǎng)，尤其是亞洲市場(chǎng)，叫“失明”時(shí)代，失去了姚明，這個(gè)損失是巨大的，因為亞洲市場(chǎng)，中國市場(chǎng)是海外最大的一個(gè)市場(chǎng)。
前兩年姚明、易建聯(lián)在打的時(shí)候，說(shuō)還有中國賽嗎，每年都有中國的季前賽，他們也在想著(zhù)能不能把季后賽，就是，不是季后賽，就是常規賽按在中國來(lái)打，但是姚明退役可能對這個(gè)損害損傷比較大，他們覺(jué)得這個(gè)市場(chǎng)可能，包括我們現在看，你不看，我們看直播的時(shí)候，現在他們的球場(chǎng)旁邊的中文廣告。
蔡�。禾貏e多。
張鴻：現在已經(jīng)開(kāi)始減少。
蔡�。合鄬�(lái)說(shuō)，因為咱們轉播的影響。
主持人：轉播少了。
張鴻：對，所以這次發(fā)現了林書(shū)豪以后，無(wú)論是我們現在開(kāi)始判斷，他未來(lái)中國賽的可能性，還是據說(shuō)現在這些匹克、李寧、安踏什么這些公司，全都在美國在運作能不能和林書(shū)豪簽個(gè)約，連耐克馬上就出了一款林書(shū)豪簽名的鞋就出來(lái)了，所以這個(gè)商機。
主持人：動(dòng)作還是挺快。
張鴻：對，這個(gè)商機應該說(shuō)，我覺(jué)得對NBA來(lái)說(shuō)，是一個(gè)特別大的一個(gè)驚喜。
主持人：那關(guān)于林書(shū)豪，關(guān)于林書(shū)豪所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，接下來(lái)我們再來(lái)聽(tīng)一下，財經(jīng)頻道特約評論員的觀(guān)點(diǎn)和說(shuō)法。
顏強（體壇周報副社長(cháng)）：從林書(shū)豪的短期的成功，來(lái)看NBA的話(huà)，我覺(jué)得至少在這個(gè)職業(yè)聯(lián)盟中，它還是有一個(gè)非常完備的球探體系，那么這些東西對于中國籃球，對于整個(gè)中國職業(yè)體育未來(lái)發(fā)展來(lái)看的話(huà)，我覺(jué)得非常重要，首先就是在青少年普及推廣的面這方面，一定要盡量擴大基數，如果沒(méi)有一個(gè)非常扎實(shí)的基礎的話(huà)，不可能出現像林書(shū)豪或者像更多的那些NBA和美國職業(yè)體育的這些技能超凡的明星。
第二方面，我覺(jué)得對于明星形象的塑造、營(yíng)造，借助各種新的媒體傳播手段，來(lái)對他進(jìn)行外在的包裝，我覺(jué)得這也是NBA以及整個(gè)美國職業(yè)體育可以給我們提供的一些參考，那么中國也有必要借助這些有效的工具，將我們的職業(yè)體育包裝的更加好看，從中也可以挖掘出更大的社會(huì )價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。
主持人：關(guān)于林書(shū)豪剛才我們談了很多，其實(shí)我想說(shuō)的是，關(guān)于體育、關(guān)于運動(dòng)員可能不是我們財經(jīng)頻道原本的選題，但是我們今天聊了這么多林書(shū)豪，可見(jiàn)體育和體育賽事和經(jīng)濟和財經(jīng)是緊密相連的。
張鴻：對，現在體育賽事和商業(yè)已經(jīng)無(wú)法分開(kāi)了，而且是互動(dòng)的。
主持人：對。
張鴻：有很好的商業(yè)模式才會(huì )有很好的這個(gè)聯(lián)賽的發(fā)展，中國籃球王治郅、姚明這個(gè)之后，我們現在能夠有個(gè)人這種品牌號召力的，我們現在想想還有誰(shuí)。
主持人：可以打造出來(lái)嗎？
張鴻：這個(gè)打造需要一個(gè)機制，需要非常完善的一個(gè)機制，林書(shū)豪并不是靠一個(gè)人蹬一下供出來(lái)的，他是整個(gè)職業(yè)籃球這樣的機制形成的這樣一個(gè)人。
主持人：他要有這個(gè)土壤。
蔡�。何揖陀X(jué)得其實(shí)大家在說(shuō)到專(zhuān)業(yè)化這方面，我要說(shuō)不斷在說(shuō)林書(shū)豪可能在黑人球員里面身體算差的，其實(shí)從某種程度上來(lái)說(shuō)，他在我們華裔球員里面，他身體算是好的，只不過(guò)我們這些年的取材……
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