去年一些電商網(wǎng)站紛紛推出“圖書(shū)1折”等活動(dòng)吸引消費者的眼球，這也使得出版商與電商網(wǎng)站間的關(guān)系也是驟然緊張。昨日當當網(wǎng)CEO俞渝表示，出版商出于維護自身利益的考慮，已經(jīng)阻止了電子商務(wù)網(wǎng)站低于成本銷(xiāo)售的行為。當當并不會(huì )以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售圖書(shū)，但會(huì )利用成本優(yōu)勢。

　　促銷(xiāo)大戰影響利潤率

　　在去年11月11日、12月12日等節點(diǎn)前后，多家電商網(wǎng)站接連掀起促銷(xiāo)狂潮，客觀(guān)上令電商企業(yè)營(yíng)收大幅增長(cháng)。數據顯示，當當網(wǎng)去年第四季度日用品營(yíng)收增長(cháng)達到210%。但另一方面電商網(wǎng)站為拉攏顧客推出的消費券促銷(xiāo)活動(dòng)，麥考林、當當等財報也顯示這也影響了電商企業(yè)的利潤率水平，數據顯示麥考林2011年毛利率為33.6%，2010年則為41.7%。
　　事實(shí)上，電商企業(yè)“燒錢(qián)賺吆喝”的局面在業(yè)內已是普遍現象，近期一些企業(yè)也是頻頻爆出裁員甚至倒閉的消息。

　　電商巨頭將廝殺電子書(shū)市場(chǎng)

　　繼開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò )購書(shū)業(yè)務(wù)后，近日京東商城也宣布進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)，外界也普遍認為此舉意在進(jìn)一步跟進(jìn)當當等競爭對手。而當當網(wǎng)方面也是不甘示弱，宣布其電子書(shū)品種擴充到10萬(wàn)種。
　　另一方面，當當也是不甘愿只做一個(gè)內容分銷(xiāo)商。昨日楊嘉宏透露，當當準備推出自有的電子閱讀器，這將有助于優(yōu)化電子書(shū)產(chǎn)品的體驗，售價(jià)會(huì )低于人民幣500元。
　　近期也有消息稱(chēng)亞馬遜閱讀器Kindle fire即將進(jìn)入中國市場(chǎng)，雖然官方稱(chēng)暫時(shí)沒(méi)有確切的時(shí)間表，但未來(lái)電商巨頭在電子書(shū)市場(chǎng)的廝殺已是難以避免。
　　繼麥考林公告2011年虧損之后，昨日電子商務(wù)網(wǎng)站當當網(wǎng)發(fā)布了2011財年第四季度及全年財報，2011全年凈虧損人民幣2.285億元(約合3630萬(wàn)美元)。公司方面稱(chēng)主要是因為毛利潤下滑、營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支增加等原因所致。當當網(wǎng)CFO楊嘉宏表示，今年可能不會(huì )像去年那樣大幅降價(jià)。
　　而昨日摩根士丹利發(fā)布研報認為，目前當當盈利能力的可預見(jiàn)性依舊很低，而當當網(wǎng)方面仍在追加投資。昨日公司的股價(jià)也受影響下跌。