超級本在今年的CES上風(fēng)頭正勁。  記者 楊磊 攝

    在平板電腦和智能手機的沖擊下，傳統筆記本電腦頹勢開(kāi)始浮現：不僅曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“上網(wǎng)本”呈現瀕死之態(tài)，研究報告還顯示，傳統筆記本電腦市場(chǎng)整體增速近年來(lái)也在放緩。在這樣的背景下，今年CES(美國拉斯韋加斯消費電子展)上搶盡風(fēng)頭的“超級本”便成為業(yè)界新期望所在。但《經(jīng)濟參考報》記者走訪(fǎng)市場(chǎng)后發(fā)現，超級本的銷(xiāo)售并不理想。而業(yè)內專(zhuān)家也表示，相較傳統筆記本電腦而言，超級本固然有其優(yōu)勢，但仍然難以挽救市場(chǎng)。

　　傳統筆記本已顯頹勢

　　“上網(wǎng)本已死”，這樣的觀(guān)點(diǎn)早已在PC業(yè)界流傳。
　　據市場(chǎng)調查公司Canalys發(fā)布的《2011年全球智能手機與個(gè)人電腦銷(xiāo)售量報告》顯示，2011年全球智能手機銷(xiāo)售量為48800萬(wàn)臺，個(gè)人電腦銷(xiāo)售量為41500萬(wàn)臺，智能手機銷(xiāo)售量首次超越個(gè)人電腦，創(chuàng )下歷史紀錄。而上網(wǎng)本市場(chǎng)銷(xiāo)量卻在急速下滑，與2010年相比，市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑了32%。同時(shí)，微軟的報告也顯示，一年前占據了PC市場(chǎng)約8%份額的上網(wǎng)本，現在只剩下2%的市場(chǎng)。Canalys高級分析師蒂姆·謝福德表示：“智能手機和平板電腦的推出使上網(wǎng)本變得沒(méi)有價(jià)值�！�
　　事實(shí)上，不止上網(wǎng)本，整個(gè)傳統筆記本市場(chǎng)都在平板電腦和智能手機的沖擊下愈顯頹勢。Gartner發(fā)布的市場(chǎng)調查數據同樣顯示，2011年第四季度，在美國市場(chǎng)前五大PC廠(chǎng)商惠普、戴爾、蘋(píng)果、東芝、宏碁的出貨量中，除了蘋(píng)果取得了20.7%的增長(cháng)之外，其他品牌的出貨量都出現了不同程度的下降，而在全球范圍內，PC的出貨量?jì)H上升了0.5個(gè)百分點(diǎn)，遠遠低于預期。
　　根據市場(chǎng)調研機構NPD最新研究報告顯示，預計到2017年，全球平板電腦銷(xiāo)量將從2011年的7270萬(wàn)臺飆升至3.833億臺，所占份額將由2011年的36%上升到46%。之前，蘋(píng)果公司的CEO　Tim　Cook曾表示，平板電腦銷(xiāo)量將會(huì )超過(guò)PC市場(chǎng)，而根據IDC最新的數據，平板電腦銷(xiāo)量上個(gè)季度在美國已經(jīng)超過(guò)了臺式PC。
　　中國市場(chǎng)也不例外。近日，中關(guān)村在線(xiàn)的調研中心發(fā)布了《2011-2012中國筆記本電腦市場(chǎng)研究年度報告》，報告顯示，在平板電腦和智能手機等新興移動(dòng)便攜設備的影響下，2011年中國筆記本電腦市場(chǎng)整體增速放緩，產(chǎn)品均價(jià)持續下滑，預計到2012年，中國筆記本電腦市場(chǎng)產(chǎn)品需求增速仍然較為緩和。
　　“從某種程度上看，筆記本電腦開(kāi)始走下坡路了，其原有的明星地位已經(jīng)消失了�！睒I(yè)內知名人士李易對《經(jīng)濟參考報》記者分析道。
　　有國外專(zhuān)家表示，隨著(zhù)人們越來(lái)越傾向于選擇移動(dòng)設備，在2012年平板電腦將會(huì )逐漸取代筆記本電腦。北京壹人壹本信息科技副總裁方禮勇在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，平板電腦將最終取代筆記本電腦。

　　超級本欲挽狂瀾

　　值得注意的是，在整體筆記本市場(chǎng)的緩慢增長(cháng)中，蘋(píng)果PC勢頭強勁。數據顯示，截至2011年第三季度末的3年內，MacBook　Air的年復合增長(cháng)率達到69.3%，而整體筆記本電腦市場(chǎng)的年復合增長(cháng)率僅為15.8%。Needham　&Co　LLC機構的分析師稱(chēng)，蘋(píng)果Mac電腦在全球PC市場(chǎng)的份額15年來(lái)首次上升到5%。而根據投資公司J.P.摩根分析，2012年，MacBook　Air的銷(xiāo)量還會(huì )在現有的基礎上繼續增長(cháng)，達到每季度160萬(wàn)臺的銷(xiāo)量，并且還將會(huì )蘋(píng)果帶來(lái)超過(guò)70億美元的營(yíng)收。
　　這顯然讓傳統PC廠(chǎng)商和一向是產(chǎn)業(yè)主導者的英特爾有點(diǎn)坐不住了。
　　為了挽回被平板電腦和智能手機擠掉的市場(chǎng)，在2011年6月份的Computex展會(huì )上，英特爾首次提出了Ultrabook筆記本(即“超級本”)概念。超級本的主要特性就是輕薄和超長(cháng)待機，與此同時(shí)更加注重性能和外形。英特爾認為，超級本可以滿(mǎn)足消費者的多種需求，既可以是辦公離不開(kāi)的筆記本電腦，也可以是工作之余休閑娛樂(lè )的便攜設備和具有手機一些特性的彈出式終端。
　　這種概念贏(yíng)得了PC廠(chǎng)商的呼應，包括惠普、聯(lián)想、宏碁、東芝、華碩、三星、LG等傳統PC廠(chǎng)商，都加大了超級本的研發(fā)力度，并在今年的CES展上集體亮相，除了平板電腦之外，位于PC廠(chǎng)商位置鮮明展位上的各種超級本成為焦點(diǎn)。據英特爾方面預計，2012年上市的超級本將超過(guò)75款，具備不同的屏幕尺寸(包括14英寸和15英寸)、外形和風(fēng)格。
　　英特爾對超級本寄予厚望。據悉，根據英特爾的規劃，“超級本”未來(lái)三年將占據40%的市場(chǎng)份額。但在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)，英特爾卻并未承認這個(gè)數字。英特爾客戶(hù)端平臺部經(jīng)理張健對記者表示，互聯(lián)網(wǎng)上提供的服務(wù)將越來(lái)越人性化，人機交互也越來(lái)越智能化。由此，也對移動(dòng)設備提出了考驗，而超級本能夠更好地滿(mǎn)足用戶(hù)的這種需求。
　　除此之外，英特爾還積極參與到超級本的產(chǎn)業(yè)鏈中。英特爾中國區市場(chǎng)與渠道部公關(guān)經(jīng)理劉唯力稱(chēng)，超級本是英特爾今年的工作重點(diǎn)，2011年英特爾還建立了一項總額達3億美元的基金，專(zhuān)門(mén)用來(lái)開(kāi)發(fā)超級本的一些重要功能如電池、存儲、觸控界面和機殼技術(shù)等。據悉，在2012年，英特爾將加大對超級本的投入力度，要在蘇寧電器開(kāi)出專(zhuān)賣(mài)超級本的“超級店”，除此之外，有消息稱(chēng)，英特爾還將計劃將幫助更多小企業(yè)制造超級本。
　　超級本的出現再加上英特爾的大力投入，是讓業(yè)內振奮了不少。宏碁董事長(cháng)王振堂近日預言：2012年，超級本將占有筆記本電腦市場(chǎng)銷(xiāo)量的25%-35%。聯(lián)想集團研究院長(cháng)、CTO賀志強也認為，超級本在成本、續航時(shí)間、便攜之間找到了最佳平衡。
　　一些咨詢(xún)機構也對超級本的市場(chǎng)未來(lái)看好，IHS　iSuppli研究機構的統計數據顯示，到2015年，超級本有望占筆記本電腦市場(chǎng)份額的43%。中關(guān)村在線(xiàn)《2011-2012中國筆記本電腦市場(chǎng)研究年度報告》則指出，英特爾在2011年提出的Ultrabook概念，得到了宏碁、華碩和東芝等廠(chǎng)商的積極響應。Ultrabook在筆記本電腦的外型、電池續航時(shí)間、運行速度方面都有所突破，大大提高了筆記本電腦的性能和用戶(hù)體驗，2012年的筆記本電腦市場(chǎng)中，Ultrabook或將成為筆記本電腦市場(chǎng)新的發(fā)展機遇。

　　恐難拯救市場(chǎng)

　　不過(guò)，在一些業(yè)內人士看來(lái)，超級本要想在今年占據大量市場(chǎng)、挽回目前的筆記本電腦市場(chǎng)頹勢，恐怕會(huì )很難。
　　在今年的CES上，惠普前首席技術(shù)官菲爾·麥基尼(Phil　McKinney)就稱(chēng)超級本無(wú)新意，廠(chǎng)商炒作概念。摩根大通(J.P.Morgan)分析師馬克·莫斯克維茲(Mark　Moskowitz)近日也表示，超級本充其量只是蘋(píng)果MacBook　Air的低劣模仿之作，“這讓人覺(jué)得非�？尚��！倍�在國內，有業(yè)內人士就稱(chēng)超級本是“山寨的MacBook　Air”。業(yè)內專(zhuān)家李易對記者表示，超級本顯然是在模仿MacBook　Air，與后者區別不大，創(chuàng )新性不夠。
　　“超級本不管怎么定義，它始終是一個(gè)筆記本電腦，更多的是一個(gè)噱頭，只是筆記本電腦替代性的一次升級，量也不會(huì )太多�！币子^(guān)國際分析師孫培麟如是說(shuō)。
　　對此，英特爾客戶(hù)端平臺部經(jīng)理張健向《經(jīng)濟參考報》記者表示，超級本不是簡(jiǎn)單復制Mac　Air，它融合了用戶(hù)的諸多需求，“不是簡(jiǎn)單的做一個(gè)拷貝，而是以一種寬廣的方式去集各家之所長(cháng)�！倍�談到超級本與MacBook　Air的區別時(shí)，張健稱(chēng)，兩者品牌不同，超級本有不同的廠(chǎng)商可以提供，使得用戶(hù)選擇也不一樣。此外，在今年，超級本將會(huì )更多注重安全技術(shù)的支持和研發(fā)。
　　然而，昂貴的價(jià)格卻成為超級本市場(chǎng)推廣的瓶頸。李易表示，定價(jià)太貴成為目前超級本最大的問(wèn)題。相比較蘋(píng)果的MacBook　Air，超級本在產(chǎn)品設計、技術(shù)和品牌上并無(wú)特別優(yōu)勢，但在價(jià)格上，反而有超越之勢，如果超級本不降價(jià)，就很難打開(kāi)市場(chǎng)。而中關(guān)村在線(xiàn)的專(zhuān)家也稱(chēng)，超級本部分關(guān)鍵組件成本更高，高售價(jià)遏制了產(chǎn)品的銷(xiāo)量提升，價(jià)格變動(dòng)將對其在2012年的出貨量產(chǎn)生顯著(zhù)影響。
　　盡管英特爾稱(chēng)，目前一些PC廠(chǎng)商的超級本銷(xiāo)量不錯，但《經(jīng)濟參考報》記者在走訪(fǎng)中關(guān)村各大電子賣(mài)場(chǎng)后卻發(fā)現并非如此。記者看到，目前熱炒的超級本在一些品牌PC專(zhuān)賣(mài)店上架并不多，很多店都沒(méi)有樣機展示，且購買(mǎi)人數少，究其原因，銷(xiāo)售人員對記者稱(chēng)，除了超級本的存貨少之外，更大的原因是因為價(jià)格過(guò)高。記者調查發(fā)現，目前市面上的超級本大部分價(jià)格都在9000元以上。
　　李易表示，超級本最好能將價(jià)格降到三四千元，那樣的話(huà)，會(huì )很快占領(lǐng)市場(chǎng)。但他也表示，超級本的降價(jià)很大程度上依賴(lài)于產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖英特爾處理器的降價(jià)決心。他表示，如今傳統PC廠(chǎng)商毛利率普遍偏低，在10%左右，有些甚至不到10%。但根據英特爾的財報，英特爾的毛利率卻在60%左右，存在很大的降價(jià)空間。如果英特爾不降價(jià)，相應的也會(huì )寒了產(chǎn)業(yè)鏈上OEM的信心，影響其出貨量。
　　現在，業(yè)界已在傳超級本降價(jià)的消息。據悉，英特爾將在今年4月份宣布推出其下一代Ivy　Bridge平臺，超級本價(jià)格預計在3月上旬到4月份下降20-30%，以幫助消化筆記本電腦廠(chǎng)商庫存。但《經(jīng)濟參考報》記者向英特爾求證時(shí)，并未得到證實(shí)。劉唯力對記者稱(chēng)，在處理器產(chǎn)品方面，英特爾并沒(méi)有價(jià)格變動(dòng)的計劃。與此同時(shí)，她也表示，英特爾認為，1000美元左右，對超級本會(huì )是個(gè)比較理想的價(jià)格。
　　對于超級本的未來(lái)，英特爾顯得自信滿(mǎn)滿(mǎn)。張健就稱(chēng)：“超級本能提供非常清晰的價(jià)值和非常不同的用戶(hù)體驗，會(huì )在未來(lái)一兩年成為移動(dòng)計算平臺的主流”。但大摩的分析師不這么認為。莫斯克維茲說(shuō)，價(jià)格、較長(cháng)的PC更換周期以及來(lái)自智能手機和平板電腦的激烈競爭，都將影響超級本的出貨量。在短期至中期內，Ultrabook不會(huì )有明顯的功能改進(jìn)，這使得它與標準筆記本差別將受到限制。沒(méi)有選擇MacBook　Air的用戶(hù)可能會(huì )考慮價(jià)格相對便宜的超級本，但價(jià)格足夠低的超級本要在今年年底或2013年初才上市。而整個(gè)PC市場(chǎng)也不會(huì )因此而有所提升。
　　李易也表示，超級本可能會(huì )取代原來(lái)傳統的筆記本市場(chǎng)，但卻不會(huì )取代平板電腦市場(chǎng)。相反，平板電腦還在不斷擠壓PC市場(chǎng)，筆記本電腦的發(fā)展空間越來(lái)越小。超級本也無(wú)法挽回目前筆記本市場(chǎng)的頹勢。