易觀(guān)國際最新發(fā)布的調研數據顯示，2011年中國市場(chǎng)格局變動(dòng)巨大，手機品牌競爭結構向均衡化方向發(fā)展。
　　易觀(guān)國際分析師王穎在報告中指出，中國手機市場(chǎng)品牌競爭結構向均衡化方向發(fā)展的具體表現如下：
　　首先，國際品牌一家獨大現象消失。數據顯示，三星市場(chǎng)份額提升趕超諾基亞，諾基亞市場(chǎng)份額不斷下降，兩家手機巨頭的市場(chǎng)份額差距不大，國際品牌一家獨大的局面不復存在。
　　其次，國產(chǎn)品牌整體份額不斷提升，與國際品牌相抗衡。華為、中興在2011年第4季度的市場(chǎng)份額均超過(guò)10％，與國際品牌的差距逐漸縮小。其他國產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額對比發(fā)展較為均衡。
　　第三，銷(xiāo)售前十品牌占據大部分市場(chǎng)份額。整個(gè)中國手機市場(chǎng)銷(xiāo)售開(kāi)始向品牌化高度集中，其他小型廠(chǎng)商生產(chǎn)空間減小。
　　易觀(guān)國際分析認為，中國市場(chǎng)出現均衡發(fā)展的原因主要來(lái)自四個(gè)方面。
　　首先，智能機的同質(zhì)化趨勢縮小了國產(chǎn)品牌的競爭差距。
　　其次，運營(yíng)商在終端銷(xiāo)售投入大量補貼，國產(chǎn)品牌定制機獲利份額得到快速提升。
　　第三，受革命性的智能機上市影響，2011年國際品牌重組、收購的整合動(dòng)作不斷，需自身重新定位時(shí)間，這給國產(chǎn)品牌帶來(lái)機會(huì )。
　　第四，以iPhone4為代表的高端定制機讓消費者對定制機型帶來(lái)的花費補貼有了更為準確的認知，帶動(dòng)了國產(chǎn)定制機的銷(xiāo)售。