一直扮演“漲價(jià)“領(lǐng)頭羊的茅臺如今與“降價(jià)”牽手，這在白酒市場(chǎng)上無(wú)疑是一則地雷消息。
近日，在全國各地的商場(chǎng)超市中，茅臺、五糧液價(jià)格均有不同的下調，其中，茅臺的跌幅巨大，部分地區的降價(jià)幅度超過(guò)400元/瓶，而節前還在上演缺貨且價(jià)格在2300元左右/瓶的飛天茅臺，如今都回到了1800-1900元/瓶，有的地方還到了1600元/瓶，而五糧液的價(jià)格也有100元左右的調整。
對此，接受《證券日報》記者采訪(fǎng)的白酒專(zhuān)家鐵犁表示，茅臺、五糧液等高端酒的價(jià)格不是降價(jià)而是一種市場(chǎng)自然回落，今年上半年高端白酒的價(jià)格將在回落中調整并尋找價(jià)格支點(diǎn)。
中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在高端白酒市場(chǎng)，茅臺酒一直都是行業(yè)的價(jià)格風(fēng)向標，此次高端產(chǎn)品價(jià)格的變化必然影響二三線(xiàn)白酒市場(chǎng)，目前二三線(xiàn)白酒市場(chǎng)已經(jīng)出現普遍降價(jià)的現象。
茅臺降價(jià)源于前期漲幅過(guò)快？
對于茅臺、五糧液等一線(xiàn)白酒的降價(jià)行為，接受《證券日報》記者采訪(fǎng)的相關(guān)人士表示，是淡季正常的促銷(xiāo)行為。
對此，鐵犁則不贊同上述說(shuō)法，在鐵犁看來(lái)，茅臺等白酒的價(jià)格回調是經(jīng)濟增速放緩下的一種自然回落，另外還有茅臺之前的漲幅過(guò)快導致的。
而仔細盤(pán)點(diǎn)茅臺價(jià)格的走勢可以看出，近10年來(lái)，茅臺的漲幅超過(guò)10倍，而近6年來(lái)，茅臺的漲幅也有5倍多。
歷史資料顯示，2003年10月份，茅臺將高度茅臺酒從218元提高到268元，漲幅達23%，而低度茅臺酒的提價(jià)幅度則高達34%。第二輪提價(jià)是在2006年，53度茅臺出廠(chǎng)價(jià)從268元漲至308元，低度茅臺均價(jià)也從198元漲至228元，年份酒更是高達30%以上。2007年1月上旬，市場(chǎng)上茅臺酒零售價(jià)從328元漲到450元以上。去年，貴州茅臺53度的飛天茅臺的價(jià)格已經(jīng)到了2300元，近10年時(shí)間，茅臺的漲幅超過(guò)945%。
而從近幾年來(lái)看，茅臺的產(chǎn)能和銷(xiāo)量都在增加，到了今年，在經(jīng)濟大環(huán)境放緩的背景下，消費者的購買(mǎi)能力下降，而經(jīng)銷(xiāo)商還是按照以前的訂單進(jìn)貨，于是庫存積壓也給經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)了不小的壓力。
“茅臺之前的漲幅過(guò)快，這與經(jīng)濟增長(cháng)和白酒作為投資品有關(guān)聯(lián)，現如今，茅臺等一線(xiàn)白酒的價(jià)格下跌是在消化幾十個(gè)億的庫存，對企業(yè)業(yè)績(jì)沒(méi)有影響，但是對經(jīng)銷(xiāo)商存貨有影響�！辫F犁表示。
而在中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然看來(lái)，茅臺等高端酒的價(jià)格回落除了，市場(chǎng)消費需求逐漸冷卻，銷(xiāo)售進(jìn)入淡季，產(chǎn)品供應充足外，還有就是近兩年來(lái)高端白酒終端售價(jià)過(guò)度飛漲，導致不少經(jīng)銷(xiāo)商大量囤貨，而如今資金鏈的緊張、市場(chǎng)需求的冷卻促使這些經(jīng)銷(xiāo)商紛紛出售囤積產(chǎn)品，市場(chǎng)供應增加，供求關(guān)系有所改善。
限制“三公”消費也是主因
記者在采訪(fǎng)中感受到市場(chǎng)經(jīng)濟的放緩對高端白酒消費確是起到了不小的影響，“以前請客喝酒都是喝茅臺、五糧液以及郎酒等一點(diǎn)也不在乎，現在工程不能按時(shí)開(kāi)工，資金緊張，現在千元以上的白酒在請客時(shí)也是思量一下是否要喝，以后會(huì )選擇價(jià)位中等的酒，除非特殊情況才選擇千元以上的酒�！睘H坊一位開(kāi)發(fā)商告訴記者。
而限制“三公”消費也讓高端白酒遭遇尷尬。
據了解，去年11月，國務(wù)院法制辦公開(kāi)了《機關(guān)事務(wù)管理條例(征求意見(jiàn)稿)》，其中明確規定，機關(guān)事務(wù)工作應當遵循保障公務(wù)、厲行節約、務(wù)實(shí)高效、公開(kāi)透明的原則。政府各部門(mén)在滿(mǎn)足機關(guān)運行基本需求的前提下，應當采購中低檔的貨物和服務(wù)，不得采購奢侈品、購建豪華辦公用房或者超范圍、超標準采購服務(wù)。而被國人看做是奢侈品的茅臺酒，在新政面前確實(shí)遇到不少的阻力。
“政府嚴格控制‘三公’消費，影響了高端酒的政務(wù)商務(wù)銷(xiāo)售渠道，一定程度上推動(dòng)了高端白酒的價(jià)格下降�！敝芩既槐硎�。
同樣，鐵犁也表示，在短時(shí)間內的降價(jià)是與控制“三公”消費有關(guān)聯(lián)，但是長(cháng)期看，其降價(jià)主要是以往漲幅過(guò)高，囤貨的經(jīng)銷(xiāo)商、投資客在拋貨，在上半年內，這種價(jià)格的回落還將繼續，整體來(lái)看，高端酒的走勢是在不斷調整中尋找新的價(jià)格支撐點(diǎn)�！�8月份以后會(huì )有所好轉，價(jià)格也是恢復性上漲”。