3月12日，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷和土豆這一對“冤家”宣布正式聯(lián)姻。雙方給《國際金融報》記者發(fā)來(lái)的新聞稿顯示，雙方已于3月11日簽訂最終協(xié)議，將以100%換股的方式合并，土豆將因此退市，而優(yōu)酷將繼續在紐約證券交易所交易。合并預計在2012年第三季度完成。
對于二者從“冤家”到“夫妻”的突變，昨日，多位業(yè)內人士及分析人士在接受《國際金融報》記者采訪(fǎng)時(shí)均表示驚訝。不過(guò)，他們普遍認為，在“燒錢(qián)”的背景下，二者合并是一種必然，這種強強合作有利于節約成本，減少競爭，是企業(yè)利益最大化的選擇。這也標志著(zhù)行業(yè)整合的開(kāi)始。
早有預謀？
根據協(xié)議條款，自合并生效日起，土豆所有已發(fā)行和流通中的A類(lèi)普通股和B類(lèi)普通股將退市。合并后的新公司將命名為優(yōu)酷土豆股份有限公司，優(yōu)酷股東及美國存托憑證持有者將擁有新公司約71.5%的股份，土豆股東及美國存托憑證持有者將擁有新公司約28.5%的股份。優(yōu)酷的美國存托憑證將繼續在紐交所交易，代碼YOKU。
昨日，當記者致電一位優(yōu)酷內部人士欲了解詳情時(shí)，該人士表示，公司內部員工也是剛剛得知該消息，對此也感到非常吃驚。
值得注意的是，此前雙方一直是以競爭對手、水火不容的姿態(tài)示眾。就在一個(gè)月前，雙方還就內容版權問(wèn)題燃起了戰火。
“土豆和優(yōu)酷的合并應該是籌劃已久，此前關(guān)于版權的口水戰現在看來(lái)或許只是在為此事放煙霧彈�！睂τ诙哧P(guān)系的突變，互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家唐欣在接受《國際金融報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
上述推斷得到了土豆財務(wù)顧問(wèn)兼易凱資本有限公司CEO王冉的證實(shí)，“土豆與優(yōu)酷關(guān)于合并的談判從很久之前就開(kāi)始，甚至在前者上市前就有過(guò)接觸。在與優(yōu)酷敲定協(xié)議之前，土豆也曾與行業(yè)內的大部分視頻公司接觸。因為成交價(jià)格和交易成功概率等因素，土豆最終選擇了優(yōu)酷�！�
值得注意的是，早在優(yōu)酷發(fā)布2011年第二季度財報時(shí)，當記者提出“優(yōu)酷是否會(huì )收購土豆”時(shí)，優(yōu)酷創(chuàng )始人、董事長(cháng)兼CEO古永鏘并沒(méi)有否認，而是以“優(yōu)酷永遠持開(kāi)放態(tài)度”的曖昧表態(tài)予以回應。
對于合并后雙方未來(lái)的發(fā)展，古永鏘表示，“戰略合并完成后，土豆將保留其品牌和平臺的獨立性，幫助加強和完善優(yōu)酷土豆的視頻業(yè)務(wù)�！�
加速整合
在飛象網(wǎng)CEO項立剛看來(lái)，之前優(yōu)酷和土豆所謂的分歧是執行方和資本方分歧的體現�！皬膱绦袑觼�(lái)看，雙方是競爭關(guān)系，相互開(kāi)火可以理解，但從資本方來(lái)看，利益最大化是主要目的，雙方選擇合并的好處是顯而易見(jiàn)的。不過(guò)，雙方能否在業(yè)務(wù)分割、團隊分配等方面達到很好的融合將決定著(zhù)新公司的前景�！�
唐欣認為，在短期內，雙方不會(huì )改變原有的模式，但從長(cháng)期來(lái)看，品牌融合也不是不可能�！耙环N可能性是，優(yōu)酷主要是版權性質(zhì)的視頻網(wǎng)站，而土豆則成為UGC（用戶(hù)生成內容）平臺”。
正略鈞策管理咨詢(xún)合伙人王丹青也認為，合并至少可以達到“抱團取暖”的功效。因為視頻行業(yè)是高運營(yíng)成本的資金密集型行業(yè)，寬帶、版權這些都需要巨大的投入，用“燒錢(qián)”來(lái)形容毫不夸張，因此，合并不僅可以促進(jìn)雙方版權采購成本的下降，收視份額的集中還可以增強品牌和規模效應。
事實(shí)上，從昨日土豆、優(yōu)酷發(fā)布的2011年第四季度財報和全年財報便可以看出視頻網(wǎng)站的“燒錢(qián)”程度。財報顯示，兩家視頻網(wǎng)站均處于虧損狀態(tài)：2011年，優(yōu)酷凈虧損為2730萬(wàn)美元，土豆網(wǎng)虧損8120萬(wàn)美元。其中，帶寬費用是兩家視頻網(wǎng)站最大的成本開(kāi)支，占凈營(yíng)收的35%以上，而購買(mǎi)版權的支出占30%左右。
王丹青告訴記者，隨著(zhù)廣電、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等競爭者的加入，視頻網(wǎng)站的競爭將越發(fā)激烈，該行業(yè)將出現更多的整合，首當其沖的是一些小視頻網(wǎng)站。
資深互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)察家、閃聚CEO劉興亮則認為，優(yōu)酷與土豆合并后將成為視頻行業(yè)的巨無(wú)霸，其他視頻網(wǎng)站只有走差異化道路才能保持市場(chǎng)份額。
對此，唐欣并不認同，“國內的視頻行業(yè)現在正處在‘春秋戰國’時(shí)期，沒(méi)有一個(gè)很成功的盈利模式，幾家競爭對手各有各的實(shí)力和優(yōu)勢，因此，很難形成一家獨大的規模壟斷優(yōu)勢。即便是二者合并之后，也未必能夠完勝騰訊、百度等資本、技術(shù)、品牌都很強的對手�！�