根據國際數據公司（ＩＤＣ）２３日在京公布的最新研究結果顯示，中國電子閱讀器市場(chǎng)２０１２年度出貨量有望達到１５０萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額將近２．３億美元。到２０１６年，這一市場(chǎng)總出貨量有望達到２８１萬(wàn)臺的水平，同時(shí)銷(xiāo)售額將突破３．１億美元。
　�。桑模弥袊鴤�(gè)人系統研究部經(jīng)理薛淼表示，中國擁有數量非常龐大的個(gè)人消費群體。近年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，電子商務(wù)得到普及，消費者特別是年輕一代的消費習慣、對消費類(lèi)電子產(chǎn)品的認知和使用偏好都在發(fā)生改變，這些都為電子閱讀器市場(chǎng)提供了充足的客戶(hù)資源。
　�。桑模妙A計，２０１２年中國電子閱讀器市場(chǎng)出貨量有望達到１５０萬(wàn)臺，與２０１１年比較增長(cháng)２４．５％。從全球市場(chǎng)來(lái)看，２０１１年中國電子閱讀器出貨量已經(jīng)占據約４．３％的市場(chǎng)份額，雖排名第二位，但是遠低于成熟的美國市場(chǎng)超過(guò)７２％的市場(chǎng)份額。
　　從品牌競爭角度來(lái)看，漢王科技仍舊是中國電子閱讀器市場(chǎng)中的領(lǐng)軍廠(chǎng)商，２０１１年其市場(chǎng)份額達到５９％，由于市場(chǎng)競爭空前激烈，和其２０１０年度的市場(chǎng)份額相比呈現下降趨勢。盛大Ｂａｍｂｏｏｋ去年的市場(chǎng)份額已由２０１０年的２．５％增長(cháng)至２０１１年的１１．４％。其他品牌的增長(cháng)則比較緩慢，并隨著(zhù)平均單價(jià)的持續下降，利潤空間逐漸被壓縮。
　　展望２０１２年中國電子閱讀器市場(chǎng)，薛淼認為，２０１２年市場(chǎng)增長(cháng)前景仍舊比較樂(lè )觀(guān)，但也面臨非常激烈的競爭。從電子書(shū)及電子出版物市場(chǎng)增長(cháng)來(lái)看，２０１２年會(huì )是高速發(fā)展的一年。一方面目前客戶(hù)特別是年輕一代人群對正版電子出版物的認知和接受程度增加，另外電子書(shū)制品利潤空間較大，而且由于成本相對低廉，平均單價(jià)明顯較傳統紙質(zhì)出版物具有競爭優(yōu)勢，也易于被消費者接受。