日前，黃金概念板塊個(gè)股多數飄紅。然而，股價(jià)卻一路下跌。直至昨日，老鳳祥的股價(jià)才略有漲勢，最后以28.82元/股的價(jià)位收盤(pán)。
老鳳祥近期多次被曝出的“珠寶不合格”的新聞，顯然，“受傷”的不僅是消費者對于這一老牌珠寶飾品的信任，還有老鳳祥的投資者。
兩地爆出“質(zhì)量門(mén)”
自去年11月份，廣州市工商局檢出香港周大福、金六福、金鳳祥、謝瑞麟等珠寶知名品牌存在質(zhì)量問(wèn)題，貴金屬商品不合格項目主要為飾品質(zhì)量、印記、貴金屬純度、有害元素等。
日前，又有媒體先后報出了多家珠寶企業(yè)商品不合格。此次的消息分別出自?xún)傻�，首先�?月16日，陜西省質(zhì)量技術(shù)監督局通報珠寶、玉石及貴金屬飾品產(chǎn)品質(zhì)量監督抽查結果，24批次樣品不合格；其次，是3月25日山西質(zhì)監局公布的去年第四季度產(chǎn)品質(zhì)量監督抽查結果，64個(gè)批次的貴金屬飾品中共有15哥批次不合格，抽煙不合格率為21.87%，而這兩次質(zhì)量監督檢查中。而老鳳祥的名字兩次被列在了“黑榜”之上。
據記者了解，在陜西省的抽查中，老鳳祥不合格產(chǎn)品，名為“S925銀耳飾”，不合格原因是純度。按照相關(guān)規定，明示值：純度以最低值表示不得有負公差，Ag92.5%，而該產(chǎn)品實(shí)測值為Ag：84.6%。
而在公布不合格產(chǎn)品名單中，陜西省寶雞市華通商廈，老鳳祥商品拒檢。陜西省質(zhì)量技術(shù)監督局公布的信息顯示：拒檢屬?lài)乐剡`反行為，拒檢企業(yè)珠寶玉石及貴金屬飾品產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法確定。
另?yè)轿魇≠|(zhì)量監督局報告，此次檢查珠寶飾品中有質(zhì)量不合格現象，主要表現為貴金屬飾品含金量不足、貴金屬配飾含金量不符合標準要求。其中，老鳳祥旗下的新絳縣老鳳祥銀樓經(jīng)銷(xiāo)的標簽為“上海老鳳祥有限公司生產(chǎn)的999‰老鳳祥牌千足金吊墜”，經(jīng)檢測僅為足金吊墜。
在了解這一情況后，記者3月26日致電了老鳳祥董秘周富良，但至截稿時(shí)，周富良的電話(huà)一直無(wú)人接聽(tīng)。
另?yè)�，相關(guān)媒體報道，老鳳祥方面有關(guān)負責人朱小姐曾表示，公司已經(jīng)派人去山西調查此事，而初步結果顯示，此次抽查不合格是因為經(jīng)銷(xiāo)商在個(gè)別產(chǎn)品的標簽上的標識疏忽造成的，“這是個(gè)別產(chǎn)品的疏忽，因此不會(huì )對包括北京市場(chǎng)在內的產(chǎn)品進(jìn)行下架處理”。
2011年業(yè)績(jì)下滑
根據中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì )對外披露的數據顯示，2011年我國珠寶首飾行業(yè)銷(xiāo)售總額3800億元，同比增長(cháng)40%，珠寶首飾行業(yè)的上市公司業(yè)績(jì)也十分靚麗，有分析師指出，二級市場(chǎng)上，作為申萬(wàn)三級行業(yè)，珠寶首飾板塊近幾年的表現不但遠好于同期大盤(pán)，也強于同為三級行業(yè)的黃金板塊。
但也有分析師表示，老鳳祥作為珠寶行業(yè)中的龍頭企業(yè)，其2011年業(yè)績(jì)增速低于預期，原因在于非主業(yè)業(yè)務(wù)拖累了主營(yíng)業(yè)務(wù)。
國泰君安行業(yè)分析師劉冰表示，根據3月9日公司公布的2011年業(yè)績(jì)快報顯示，公司去年實(shí)現收入211億元，增幅為48%；凈利潤5.2億元，增幅為83%，低于之前的預期。
據劉冰分析，業(yè)績(jì)低于預期的主要原因是，收到歐美經(jīng)濟不景氣的影響，靠出口為主的鉛筆業(yè)務(wù)下滑較多，另外，受2011年四季度股市持續下跌影響，公司的公允價(jià)值變動(dòng)損益虧損較多。
另?yè)⻊⒈J為，老鳳祥作為中國黃金第一品牌，品牌優(yōu)勢明顯，生產(chǎn)設計能力較強，多渠道拓展享受行業(yè)高增長(cháng)，綜合實(shí)力是國內行業(yè)中的龍頭。
有不愿透露姓名的零售行業(yè)分析師就珠寶行業(yè)前中存在的治療問(wèn)題向記者表示，珠寶首飾行業(yè)內存在著(zhù)潛規則�！笆紫�，飾品加工偷工減料、以次充好。譬如黃金珠寶首飾店，有的千足金首飾配件不純，但卻假冒千足金出售。不同的品牌店，其金飾加工費用也很不統一；二是，珠寶認證亂象百出�！�
有業(yè)內人士透露，尤其是在翡翠玉石行業(yè)，品質(zhì)認證書(shū)是可以花錢(qián)購買(mǎi)的，一般在二三十元左右；三是加工環(huán)節存在法律監管漏洞。上述分析師表示，這樣做的話(huà)，一旦被質(zhì)監部門(mén)披露會(huì )嚴重影響企業(yè)的聲譽(yù)。