日前，權威機構國家統計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心(CIIIC)通過(guò)對全國200多個(gè)重點(diǎn)城市賣(mài)場(chǎng)的統計數據分析，公布了2011年度我國一、二級能效節能變頻空調的市場(chǎng)排序：海爾在國產(chǎn)節能變頻空調領(lǐng)域以41.1%的市場(chǎng)份額高居第一。
　　業(yè)內分析人士指出，作為率先研發(fā)變頻技術(shù)的空調企業(yè)之一，海爾空調始終堅持用戶(hù)價(jià)值第一，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新和消費者體驗提升產(chǎn)品的品質(zhì)和品位。此外，在日前召開(kāi)的國家科學(xué)技術(shù)獎勵大會(huì )上，海爾的開(kāi)放式研發(fā)體系獲得了“國家科技進(jìn)步獎”，展現了強勁的研發(fā)體系實(shí)力。
　　海爾空調銷(xiāo)量第一含金量高
　　作為國家統計局下屬的權威市場(chǎng)研究機構，中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的分析結果代表了全國市場(chǎng)對海爾空調的認可。據了解，在一、二級能效變頻空調市場(chǎng)中，海爾41.1%的市場(chǎng)份額，高出第二名9.2個(gè)百分點(diǎn)領(lǐng)先優(yōu)勢牢居第一。這說(shuō)明在變頻空調市場(chǎng)中，海爾空調在變頻市場(chǎng)的認知度已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于其他中國品牌。
　　目前海爾空調已經(jīng)在全球范圍內走進(jìn)當地高端市場(chǎng)，而且在品牌形象上成為消費者心目中的高端品牌：在對產(chǎn)品質(zhì)量要求最為嚴格的日本，海爾成為中國空調業(yè)首個(gè)落戶(hù)日本的科技研發(fā)中心；在泰國，海爾的品牌知名度高達61%，在最短的時(shí)間內成為當地消費者最認可的海外品牌�？梢哉f(shuō)，這些成績(jì)的背后正是海爾空調發(fā)力高端的結果，并且通過(guò)在海外集研發(fā)、制造、銷(xiāo)售為一體的全球本土化運作，成為世界空調行業(yè)成功的樣板。
　　事實(shí)證明，在全球成熟化的市場(chǎng)上，為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值的技術(shù)創(chuàng )新遠遠比“價(jià)格戰”更具競爭力，這正是像海爾空調這樣的企業(yè)成功的原因�？v觀(guān)全球市場(chǎng)，唯有那些不斷滿(mǎn)足消費者需求，努力生產(chǎn)品質(zhì)更高、品位更好產(chǎn)品的企業(yè)，才能真正獲得消費者青睞，成為最后的贏(yíng)家。海爾空調通過(guò)變頻技術(shù)的創(chuàng )新升級實(shí)現產(chǎn)品品質(zhì)的領(lǐng)先，完美詮釋了其高端變頻王者的含金量。
　　創(chuàng )新技術(shù)再現領(lǐng)袖風(fēng)范
　　“現代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”菲利普？科特勒教授曾指出：“中國制造需要重視和關(guān)注世界各地的消費者怎么看待中國制造的質(zhì)量和創(chuàng )新�，F如今，除了海爾等兩到三家中國品牌，能真正代表中國制造形象的國際品牌沒(méi)有幾個(gè)�！�
　　縱觀(guān)這些年來(lái)海爾空調的發(fā)展歷程，為了保證其產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng )新能力，海爾空調通過(guò)創(chuàng )造和滿(mǎn)足需求建立起傳統跨國公司不可比擬的優(yōu)勢。與全球巨頭們相比，海爾空調的這種創(chuàng )新思想與他們如出一轍。日用品巨頭寶潔一直傾向于盯住消費者某一方面，例如嘴巴、頭發(fā)、臟衣服等，而海爾空調則緊緊盯住用戶(hù)家居生活舒適度。
　　可以說(shuō)，海爾空調的發(fā)展歷史正是中國空調行業(yè)的發(fā)展歷程，海爾空調通過(guò)領(lǐng)先的產(chǎn)品和技術(shù)，不斷引領(lǐng)著(zhù)消費者的需求和行業(yè)持續升級。從1985年推出中國第一臺分體式空調、1993年下線(xiàn)國內第一臺變頻空調，2003年首推無(wú)氟變頻空調銷(xiāo)往歐洲、2010年首創(chuàng )除甲醛空調、2011年末又首推全球最薄變頻空調產(chǎn)品……每一次創(chuàng )新都為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值，并被中外競爭對手集體模仿。
　　業(yè)內專(zhuān)家指出，海爾空調正是通過(guò)對消費需求變化的準確把握，從而引領(lǐng)著(zhù)變頻空調市場(chǎng)的發(fā)展。此外，通過(guò)全球化的市場(chǎng)引領(lǐng)，在技術(shù)創(chuàng )新和整合資源智力資源方面，遙遙領(lǐng)先其他中國品牌，這也是海爾贏(yíng)得銷(xiāo)量第一的重要原因。此次海爾榮膺空調行業(yè)一、二級能效變頻空調銷(xiāo)量第一的背后，有力地詮釋了海爾在高端變頻領(lǐng)域的實(shí)力，同時(shí)也為中國企業(yè)積極探索適合全球競爭和消費者需求的發(fā)展模式提供了成功范本。