索尼、松下、夏普，這些世界家電業(yè)的龍頭，最近都遭遇了史上罕有的巨額虧損。這顯示，全球家電行業(yè)遭遇了“寒冬”，而中國市場(chǎng)同樣也出現了下滑。那么未來(lái)家電業(yè)的出路在哪，越來(lái)越熱的“云”家電能否幫助行業(yè)度過(guò)“寒冬”？
　　據國家統計局數據顯示，自2010年12月起，我國家電制造業(yè)產(chǎn)值增速便持續下滑，告別了“中國制造”“高歌猛進(jìn)”的威風(fēng)時(shí)代。最新數據顯示，從2012年1-2月累計增速來(lái)看，多數家電零售額增速低于上年同期的幅度均超過(guò)了15個(gè)百分點(diǎn)。2月份電冰箱零售額增速同比下降27.02個(gè)百分點(diǎn)，空調器下降甚至達到46.22個(gè)百分點(diǎn)。業(yè)內人士紛紛表示，要突圍家電“寒冬季”，產(chǎn)業(yè)的轉型升級刻不容緩。

　　“云家電”能否改變生活？

　　一天，當你正在上班時(shí)，突然收到一條短訊，是家里的冰箱發(fā)來(lái)的，它告訴你：“牛奶要過(guò)期了，記得買(mǎi)新鮮的回家！”這不是科幻電影里的鏡頭，而是一款即將上市的智能冰箱“物聯(lián)云”服務(wù)。
　　你只要通過(guò)冰箱門(mén)的攝像頭掃描食品包裝的條形碼，就能用手機隨時(shí)隨地接收“物聯(lián)云”技術(shù)推送而來(lái)的食品信息。這種“神奇”的冰箱，在前不久于上海舉辦的家電博覽會(huì )上引來(lái)了眾多圍觀(guān)。
　　不光是“云冰箱”，家電博覽會(huì )展臺上一臺臺銀白色邊框的超薄“云電視”也頗具人氣�！八�謂的云技術(shù)，通俗地說(shuō)，就是后臺管理系統，像飄浮在空中的云，不占用用戶(hù)實(shí)際存儲空間”，展臺負責人向參觀(guān)者介紹到，“我們的云電視相對個(gè)人電腦來(lái)說(shuō)，最大的優(yōu)勢就是可實(shí)現海量存儲、遠程控制、共享等應用”。
　　事實(shí)上，從1999年美國Auto-ID首次提出“物聯(lián)網(wǎng)”的概念，到今年2月國內首個(gè)物聯(lián)網(wǎng)“五年規劃”的發(fā)布實(shí)施，再到日前“物聯(lián)網(wǎng)概述”標準的通過(guò)……物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展愈演愈烈，幾乎涉及到信息技術(shù)的方方面面，也因此被稱(chēng)為是信息產(chǎn)業(yè)的“第三次革命性創(chuàng )新”。
　　據了解，在我國，物聯(lián)網(wǎng)有著(zhù)得天獨厚的優(yōu)勢。和世界同步，我國1999年就啟動(dòng)了物聯(lián)網(wǎng)核心傳感網(wǎng)技術(shù)研究，研發(fā)水平處于世界前列。目前，我國所有高覆蓋率的無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)絡(luò )和寬帶，更是為物聯(lián)發(fā)展提供了堅實(shí)的基礎設施支持。在這樣高配置的技術(shù)與設施推動(dòng)下，國內各大企業(yè)先后展開(kāi)了在物聯(lián)領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)，讓物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從“幕后”走到“臺前”。
　　彩電作為絕大多數傳統家庭娛樂(lè )必不可少的娛樂(lè )中心，早早地就跟“物聯(lián)網(wǎng)”打上了交道，“云電視”就是物聯(lián)網(wǎng)的一種形式。
　　到了2012年，智能電視的風(fēng)暴已經(jīng)席卷到了整個(gè)彩電行業(yè)。國內熱炒多時(shí)的“云電視”已經(jīng)到了第二代，各彩電廠(chǎng)商紛紛在近期發(fā)布新一年的“云電視”新品，語(yǔ)音識別、智能微博等各路功能紛紛上馬。而白電方面，在2012年中國家電博覽會(huì )上，白電企業(yè)展示了完整的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
　　云電視、云冰箱、云空調……一件件以“云計算”、“物聯(lián)網(wǎng)”、“智能”、“低碳”等關(guān)鍵詞為各自法寶的家用電器爭奇斗艷，讓來(lái)消費者應接不暇�？蛇@樣的熱鬧場(chǎng)景，能否沖散家電行業(yè)上空的陰霾？

　　家電行業(yè)真的春天已去？

　　對于今年的趨勢，業(yè)內人士普遍擔憂(yōu)，整個(gè)家電行業(yè)的前景并不明朗�！�
　　過(guò)去幾年里，中國家電市場(chǎng)規模一路飆升，2006年中國家電行業(yè)的市場(chǎng)規模突破7000億元，2007年突破8000億元，2010年，中國政府推行一系列刺激經(jīng)濟發(fā)展的政策，中國家電市場(chǎng)規模突破萬(wàn)億元大關(guān)。而到2011年，受全球經(jīng)濟危機及國內房產(chǎn)政策調控等因素影響，家電制造業(yè)產(chǎn)值增速開(kāi)始了持續下滑，一年內下滑近10個(gè)百分點(diǎn)。
　　據證券市場(chǎng)近期發(fā)布的2011年度的財報，20家上市的白色家電中大部分公司業(yè)績(jì)增速普遍低于2010年度，業(yè)內對家電業(yè)未來(lái)發(fā)展形成各種觀(guān)點(diǎn)：“拐點(diǎn)說(shuō)”、“寒冬論”、“后政策驅動(dòng)時(shí)代”等。
　　2012年，中國家電業(yè)面臨著(zhù)比往年更為復雜的國內外市場(chǎng)局面。在外，歐美債務(wù)危機陰云未散，貿易保護主義造成家電出口受阻；在內，國內經(jīng)濟增長(cháng)緩慢回落，房地產(chǎn)調控政策仍未放松，各項刺激內需的政策如“家電下鄉”“以舊換新”陸續到期，致使家電市場(chǎng)需求量降低。
　　然而對此形勢，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)步正發(fā)則認為，“我國家電仍處在重要的發(fā)展機遇期”。他分析，盡管今年經(jīng)濟形勢復雜嚴峻，但人們對家電產(chǎn)品都呈現多樣化的需求，仍是家電行業(yè)發(fā)展的強大推動(dòng)力，我國工業(yè)化城鎮化進(jìn)程，蘊藏著(zhù)巨大的發(fā)展機遇，國家加大保障性住房建設等宏觀(guān)調控建設為家電發(fā)展創(chuàng )造改善了建設條件，我國家電在相當長(cháng)的時(shí)間內仍具有一定優(yōu)勢，實(shí)現進(jìn)口出口的良性互動(dòng)，提高走出去的水平仍有廣闊的發(fā)展空間。
　　事實(shí)上，據中國家用電器協(xié)會(huì )日前發(fā)布的統計數據，2011年全行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)1.1萬(wàn)億，比2010年增長(cháng)17%，出口42億美元，產(chǎn)量、銷(xiāo)量，出口均創(chuàng )歷史新高�？梢�(jiàn)，即使是處于這種復雜環(huán)境之下，中國家電業(yè)仍取得了不俗的成績(jì)。
　　至于增速放緩，美的制冷家電集團總裁助理王金亮在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“這是經(jīng)歷了前幾年高速運行和發(fā)展后的必然結果，也是經(jīng)濟周期運行的正常調整”。
　　伊萊克斯小家電事業(yè)部總經(jīng)理陳茜梅也對行業(yè)形勢持積極態(tài)度，她說(shuō)：不是那么快速增長(cháng)的時(shí)期，大家能夠花多一點(diǎn)時(shí)間來(lái)練好內功，從產(chǎn)品、品牌到渠道的管理，我覺(jué)得這未嘗不是一件好事情。

　　產(chǎn)業(yè)亟須升級突圍

　　在2012年復雜的產(chǎn)業(yè)格局下，如何化“�！睘椤皺C”，成為家電行業(yè)亟須討論的議題。在“十二五”工業(yè)轉型升級的大背景下，突破核心關(guān)鍵技術(shù)，提高產(chǎn)品競爭力，實(shí)現產(chǎn)業(yè)的轉型升級是走出家電行業(yè)低谷的新出路，也是未來(lái)長(cháng)久的時(shí)間里，中國家電產(chǎn)業(yè)應該走的康莊大道。
　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，目前，中國已經(jīng)為全球最大的家電制造基地，但在全球產(chǎn)業(yè)鏈中仍處于中低端地位。數據顯示，我國家用電動(dòng)洗衣機的產(chǎn)銷(xiāo)量近30年來(lái)增長(cháng)了數千倍，但其中，低端產(chǎn)品與高端產(chǎn)品的比例大約為7：3，低端產(chǎn)品仍占主導地位。我國傳統的“低端制造、低成本競爭、低價(jià)格出貨的模式”仍待改變。
　　“盡管我們可以以最低的價(jià)格銷(xiāo)售一些劣質(zhì)的產(chǎn)品取得市場(chǎng)份額，但是我們不可能生存長(cháng)久，因為會(huì )有其他人以更低的價(jià)格生產(chǎn)更次的產(chǎn)品�！痹谥袊�家電發(fā)展高峰論壇上，三星電子高級副總裁崔度哲以三星在美國市場(chǎng)的經(jīng)驗建議中國，要依靠?jì)?yōu)質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品，來(lái)實(shí)現發(fā)展模式的轉變。
　　在中國，幾年前，“高端家電”只是社會(huì )少數群體能夠享受到的奢侈品。但近年來(lái)，隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展和人們生活水平的提高，節能、環(huán)保等先進(jìn)的消費理念受到越來(lái)越多消費者的追捧，家電消費呈現多元化和個(gè)性化特征，高端消費品和服務(wù)需求發(fā)展迅猛，高端家電進(jìn)入越來(lái)越多的普通消費者的家中。
　　據中怡康零售監測數據，去年前11月，三門(mén)、多門(mén)、對開(kāi)門(mén)等高端冰箱的零售額分別增長(cháng)了26.5%、32.4%和13.4%，而單門(mén)、雙門(mén)冰箱的零售額則分別下降了2.9%和14.2%。LED背光、3D、智能液晶電視，變頻空調，滾筒、變頻、大容量洗衣機，多門(mén)、大容量冰箱等高端產(chǎn)品成為當前家電市場(chǎng)發(fā)展的強大動(dòng)力，中國家電市場(chǎng)全面升級換代已經(jīng)成為大趨勢。
　　業(yè)內專(zhuān)家也認為，隨著(zhù)國內大中城市基礎信息網(wǎng)絡(luò )鋪設全面，家庭寬帶普及，未來(lái)“云”家電將越來(lái)越成為一種趨勢，這不僅可能為目前的家電行業(yè)進(jìn)行洗牌，而且可能產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)鏈結構，從而帶動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)轉型升級。