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進(jìn)口奶粉“攻城略地” 國產(chǎn)奶粉“漲價(jià)求生”
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2012-04-13 作者：記者 李建平/哈爾濱報道 來(lái)源：經(jīng)濟參考報
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3月，國內嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)頻傳漲價(jià)消息，完達山、雀巢、美贊臣等集體提價(jià)，大有掀起新一輪漲價(jià)風(fēng)潮之勢。業(yè)內人士分析認為，此輪奶粉漲價(jià)，“洋奶粉”依舊試圖通過(guò)漲價(jià)牟利，加速在國內市場(chǎng)擴張。而以完達山為代表的國產(chǎn)奶粉則在多年價(jià)格未變的情況下，迫于成本壓力和企業(yè)發(fā)展需要，不得不拋棄“薄利多銷(xiāo)”的經(jīng)營(yíng)模式，開(kāi)始試圖通過(guò)“漲價(jià)求生”尋求產(chǎn)業(yè)復興。
《經(jīng)濟參考報》記者走訪(fǎng)哈爾濱市部分嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)現，此次完達山奶粉漲幅較大，以完達山“元乳”奶粉為例，原價(jià)每袋56元的奶粉，提價(jià)后價(jià)格為60多元�！把竽谭蹪q價(jià)是常事，國產(chǎn)奶粉漲這么多還挺少見(jiàn)�！惫枮I市一家大型超市奶粉銷(xiāo)售人員說(shuō)。
作為國內奶粉產(chǎn)業(yè)的“老牌勁旅”，完達山乳業(yè)股份有限公司負責人在談起這次漲價(jià)原因時(shí)卻顯得頗為無(wú)奈：“面對成本不斷攀升，完達山已經(jīng)苦撐2年，現在實(shí)在撐不下去了�！�
記者了解到，近年國產(chǎn)奶粉質(zhì)量問(wèn)題頻出，市場(chǎng)銷(xiāo)量減少，不得不采取“薄利多銷(xiāo)”戰略。而在進(jìn)口奶粉猛烈沖擊下，國產(chǎn)奶粉市場(chǎng)占有率不斷萎縮，加上生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)成本上漲，導致國產(chǎn)奶企利潤下降，沒(méi)有更多資金投入產(chǎn)品研發(fā)和推廣，市場(chǎng)份額進(jìn)一步縮小，最終陷入“薄利難多銷(xiāo)”的困境。
黑龍江省奶業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)張維銀等人表示，“洋奶粉”借國產(chǎn)奶粉“三聚氰胺事件”等大舉進(jìn)軍國內市場(chǎng)，在輪番、連續漲價(jià)后，獲取更多利潤持續投入市場(chǎng)，形成更具競爭力的態(tài)勢，導致國產(chǎn)奶粉在與其競爭時(shí)節節敗退。
除了消費者對國產(chǎn)奶粉質(zhì)量心存疑慮，導致國產(chǎn)奶粉銷(xiāo)售狀況不佳外，市場(chǎng)環(huán)境惡化也是國產(chǎn)奶粉陷入困境的原因之一。
一些國內奶粉企業(yè)負責人說(shuō)，如今國產(chǎn)奶粉在一線(xiàn)城市生存比較困難。很多大城市的大型零售商利用市場(chǎng)優(yōu)勢地位，向奶粉企業(yè)違規征收節慶費、條碼費、開(kāi)戶(hù)費等，令國產(chǎn)奶粉難以承受。即便硬著(zhù)頭皮進(jìn)入商場(chǎng)，由于資金實(shí)力較弱，沒(méi)有雄厚資金投入后期宣傳和營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品銷(xiāo)量依然有限，這導致部分國產(chǎn)奶粉逐漸退出國內一線(xiàn)城市。
一位乳業(yè)分析師表示，目前在國內市場(chǎng)，外資奶粉品牌市場(chǎng)占總份額的50%以上，而在高端奶粉市場(chǎng)，外資品牌則占據85%的份額。外資奶粉肆無(wú)忌憚的“說(shuō)漲就漲”，顯示內地乳業(yè)的話(huà)語(yǔ)權逐步被洋奶粉侵蝕。
面對國內奶粉產(chǎn)業(yè)所處的尷尬境地，業(yè)內人士認為，乳品行業(yè)不僅關(guān)系到企業(yè)自身，還關(guān)系到包裝、原料、畜牧養殖等上下游多個(gè)產(chǎn)業(yè)，涉及范圍廣，社會(huì )影響大。如果“洋奶粉”市場(chǎng)份額繼續擴大，我國奶粉市場(chǎng)定價(jià)權也將拱手讓出。我國奶粉產(chǎn)業(yè)要想走上復興之路，除了提高產(chǎn)品質(zhì)量重獲市場(chǎng)信任外，政府還需要對國內奶粉行業(yè)進(jìn)行適當扶持和規范。
業(yè)內人士建議，對同樣生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)乳制品的企業(yè)，應按照其在拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面貢獻不同而實(shí)行不同的幫扶政策，或對國家級產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)給予技術(shù)改造方面的傾斜投入，促使國產(chǎn)奶粉企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量贏(yíng)得市場(chǎng)。
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