繼F團與開(kāi)心網(wǎng)、窩窩團與趕集網(wǎng)的合作之后，近日又傳來(lái)F團將并購高朋網(wǎng)的消息。對此，業(yè)內專(zhuān)家表示，在經(jīng)歷了大起大落的“過(guò)山車(chē)”式發(fā)展之后，國內團購市場(chǎng)迎來(lái)新一輪并購潮。有業(yè)內人士預測，今年剩下的團購網(wǎng)站恐怕只有三到五家。

　　高朋網(wǎng)或將并入F團

　　有消息稱(chēng)，高朋網(wǎng)或將并入F團，騰訊將持有的高朋股權轉讓給F團，并根據目前高朋的估值作價(jià)增加對F團的持股，騰訊也與高朋達成協(xié)議，高朋轉而成為財務(wù)投資者，由F團對高朋進(jìn)行控制和運營(yíng)。而在與F團合并之后，高朋將展開(kāi)裁員，裁員規模將達60%�！�
　　F團CEO林寧已經(jīng)公開(kāi)承認，F團與高朋團購的確“即將進(jìn)行深度合作”，但合作方案仍在討論中，目前尚不能公布�！督�(jīng)濟參考報》記者就此事向F團方面進(jìn)行核實(shí)，但F團方面稱(chēng)，目前并不能給予任何回復。但一位接近高朋網(wǎng)的內部人士對記者表示，合并的消息屬實(shí)，目前雙方正在討論相關(guān)細節問(wèn)題。
　　有業(yè)內人士揣測，騰訊公司或許是此次雙方合作的幕后推手。艾瑞咨詢(xún)集團分析師蘇會(huì )燕說(shuō)，騰訊是高朋網(wǎng)和F團的共同投資方，目前騰訊正在對電商業(yè)務(wù)進(jìn)行大整合。此次雙方合作，是騰訊對所投資的團購業(yè)務(wù)的資源整合。
　　團800聯(lián)合創(chuàng )始人胡琛也表示，去年開(kāi)始，國內團購行業(yè)處于白熱化競爭，幾乎每家的投入產(chǎn)出都不成比例，尤其是高朋在組織架構和市場(chǎng)策略上都存在問(wèn)題。此次或許是投資方騰訊希望通過(guò)雙方合并來(lái)提高整體投資效率。
　　事實(shí)上，去年9月份，騰訊董事局主席馬化騰就曾公開(kāi)表示：高朋上線(xiàn)過(guò)快，前期準備不充分。
　　至于雙方的合作是否會(huì )“一加一大于二”。滿(mǎn)座網(wǎng)CEO馮曉海表示：“雙方的合并是被迫選擇，而不是最佳選擇，對行業(yè)也不會(huì )有什么影響�！彼�認為目前團購行業(yè)需要做減法而不是做不可控的加法，企業(yè)文化不同，此次合作對雙方都是挑戰。
　　胡琛也表示，目前并不確定雙方的合作是雙品牌運營(yíng)還是單品牌運營(yíng)以及在股權分配之間的細節。要實(shí)現“一加一大于二”，雙方在客戶(hù)資源、銷(xiāo)售團隊以及消除消費者的負面認知方面等還面臨很大挑戰。
　　而互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家洪波則對這種合作很不看好。在他看來(lái)，這些企業(yè)并購合作，目的很簡(jiǎn)單，就是要抱團實(shí)現上市。但“現在抱團求生的都是弱者，弱者的合作通常沒(méi)有什么價(jià)值�！�

　　新一輪并購潮逐漸興起

　　新一輪的并購潮正逐漸在團購行業(yè)興起，有業(yè)內人士預測，今年剩下的團購網(wǎng)站恐怕只有三到五家。
　　“目前國內團購處于瘦身消腫的階段，并購只是其中一個(gè)階段�！焙�琛說(shuō)，只不過(guò)“目前戰火已經(jīng)燒到了前十家團購網(wǎng)站�！�
　　根據團800數據顯示，國內團購網(wǎng)站去年9月份達到5058家，但截止到今年2月份，已經(jīng)僅存3626家。與此同時(shí)，團購網(wǎng)站大面積裁員、關(guān)閉分站、銷(xiāo)售人員集體跳槽、勞資糾紛、資金鏈斷裂等事件，從去年開(kāi)始到現在一直不絕于耳。
　　胡琛表示，目前團購市場(chǎng)的這種狀況是內外因共同作用的結果。團購企業(yè)自身的運營(yíng)管理和營(yíng)銷(xiāo)策略是內因，而超預期的激烈市場(chǎng)競爭和資本市場(chǎng)的壓力是外因。一方面，市場(chǎng)容量有限，動(dòng)輒幾千家團購網(wǎng)站使得國內市場(chǎng)競爭尤為激烈；另一方面，團購市場(chǎng)門(mén)檻過(guò)低，且同質(zhì)化競爭嚴重。因此，一些團購網(wǎng)站的倒下成為必然。
　　“資本市場(chǎng)更在其中起到關(guān)鍵性作用，團購市場(chǎng)的發(fā)展興衰都與資本市場(chǎng)息息相關(guān)�！焙椴ㄕf(shuō)。
　　數據顯示，在鼎盛期，國內曾約有20家團購網(wǎng)站獲得了超過(guò)七億美元的融資，在速度和規模上均打破了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以往紀錄。而在資本的追捧下，諸多團購網(wǎng)站在獲得數輪融資之后，都展開(kāi)了瘋狂的“燒錢(qián)”行為，在國內輪番上演廣告大戰，并在全國多個(gè)城市跑馬圈地。有數據顯示，2011年美團網(wǎng)的廣告經(jīng)費達1.3億元，糯米網(wǎng)兩億元，滿(mǎn)座網(wǎng)近一億元，團寶網(wǎng)(微博)的廣告費用更是達到5.5億元的天價(jià)。很多團購網(wǎng)站都把站點(diǎn)開(kāi)到了三四線(xiàn)城市，站點(diǎn)動(dòng)輒上百。很多團購網(wǎng)站為了占領(lǐng)市場(chǎng)份額，甚至不惜賠錢(qián)做生意。
　　從去年下半年開(kāi)始，資本大門(mén)對團購開(kāi)始緊閉，由此帶來(lái)的就是團購網(wǎng)站的資金鏈吃緊甚至斷裂。最醒目的消息是2012年春節期間，曾風(fēng)光一時(shí)的團購網(wǎng)站團寶網(wǎng)被曝資金鏈斷裂，網(wǎng)站深陷欠薪裁員倒閉之中。
　　蘇會(huì )燕認為，在團購行業(yè)的大量洗牌和整合風(fēng)潮之下，今年會(huì )有大量的網(wǎng)站消失和死亡。因此，今年會(huì )有不少團購網(wǎng)站面臨生死大考。

　　團購或成為電商營(yíng)銷(xiāo)的“標配”

　　大量團購網(wǎng)站的倒下并不意味著(zhù)市場(chǎng)的萎縮。相反，團購市場(chǎng)的空間或許還會(huì )越來(lái)越大。
　　據團800統計，國內團購市場(chǎng)2011年全年共上線(xiàn)54萬(wàn)期團購活動(dòng)，銷(xiāo)售額總量超過(guò)110億元，相當于2010年的5.5倍。
　　某投資人表示，在團購網(wǎng)站并購整合風(fēng)潮過(guò)后，國內團購市場(chǎng)或許會(huì )迎來(lái)更好的發(fā)展。
　　“團購網(wǎng)站競爭數量少了之后，至少行業(yè)的毛利率會(huì )逐步提高�！睗M(mǎn)座網(wǎng)馮曉海表示，目前滿(mǎn)座網(wǎng)的毛利率就已經(jīng)有了很大的提高，從之前的5%左右上升到了10%左右。
　　而在胡琛看來(lái)，在團購行業(yè)瘦身消腫之后，今年下半年可能會(huì )迎來(lái)行業(yè)理性化的狀態(tài)。他認為在洗牌之后，惡性競爭變少，行業(yè)的毛利率提高。當然，也不排除最后可能會(huì )出現壟斷局面，這也是大家所不希望看到的。
　　值得注意的是，伴隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，團購網(wǎng)站今后或許會(huì )換種打法。
　　胡琛分析，今年國內團購行業(yè)將會(huì )出現三大趨勢：一是隨著(zhù)并購潮的興起，團購網(wǎng)站或許會(huì )出現“大站整合、小站鉆縫兒生存”的景象；二是從單純的團購模式走向團購+優(yōu)惠券的模式；三是團購從PC平臺的展示發(fā)展到生活中隨時(shí)隨地移動(dòng)終端展示。
　　經(jīng)緯中國的一位投資人表示，團購只是多種推廣模式中的一種，與線(xiàn)下推廣、線(xiàn)上推廣、微博推廣都屬于市場(chǎng)推廣模式，這種模式會(huì )延伸到整個(gè)電商行業(yè)。但團購不應該被單獨拉出來(lái)，將來(lái)或許會(huì )作為電商營(yíng)銷(xiāo)的一種“標配”。