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隨著(zhù)“五一”小長(cháng)假的臨近，旅游市場(chǎng)也迎來(lái)上半年的出游高峰。近日不少知名景區紛紛提價(jià)，成為社會(huì )關(guān)注的焦點(diǎn)。
國家發(fā)改委規定，旅游景區門(mén)票價(jià)格調整頻次不低于3年。自2008年景區大規模價(jià)格調整后，今年恰逢“3年解禁年”。未來(lái)數月內，全國將有超過(guò)20個(gè)知名景區的門(mén)票漲價(jià)。
“跟風(fēng)”還是“淡定”？
“年年有對景區漲價(jià)的議論，但都沒(méi)擋住漲價(jià)的腳步，最近景區門(mén)票又漲了�！奔易『幽系膹垙⿵┡縿倧臒o(wú)錫旅游回來(lái)，動(dòng)輒一兩百元的景區門(mén)票讓她直呼“玩不起”。
據了解，國內景區門(mén)票普遍偏貴。湖南張家界景區門(mén)票已近法國盧浮宮的3倍，西藏雅魯藏布江票價(jià)是俄羅斯克里姆林宮的6倍。但票價(jià)依舊在上漲。
據已公布的調價(jià)信息顯示，從今年4月至7月，河北省趙云廟景區、趙州橋、隆興寺及福建省鴛鴦溪、寧德白水洋等景區票價(jià)都要上漲20%以上。河南云臺山景區門(mén)票在5月15日后也將從原價(jià)180元調整為210元。
面對景區漲價(jià)潮，國民紛紛表示無(wú)奈。有網(wǎng)友感嘆：“滿(mǎn)目山河空念遠，只因門(mén)票在眼前！”
在國內此起彼伏的“跟風(fēng)”漲價(jià)下，有不少省市景區卻表示不會(huì )靠門(mén)票漲價(jià)謀利。
5A景區洛陽(yáng)龍門(mén)石窟依舊保持120元的票價(jià)，“五一”假期還特推出夜游龍門(mén)活動(dòng)。作為旅游熱點(diǎn)的海南各大景區，同樣選擇保持“淡定”，同時(shí)紛紛推出多樣特色活動(dòng)，提供特色旅游產(chǎn)品優(yōu)惠，以此吸引游客，迎接客流小高峰。
背后觀(guān)念是主因
業(yè)內人士指出，景區門(mén)票攀升的背后更多的是景區根深蒂固的“門(mén)票經(jīng)濟”觀(guān)念。
國際旅游學(xué)會(huì )秘書(shū)長(cháng)、北京大學(xué)旅游研究與規劃中心主任吳必虎指出，目前我國多數地區仍停留在“門(mén)票經(jīng)濟”階段，以門(mén)票收入作為主要支柱，提高票價(jià)成為不少景區增收的首選途徑。
“國內景區尤其是自然風(fēng)景區的發(fā)展，或多或少存在著(zhù)‘圈地坐等買(mǎi)路錢(qián)’的現象�！辟Y深旅游策劃人勞毅波認為，由于自然資源的開(kāi)發(fā)受限，經(jīng)營(yíng)者們硬件上不敢擴建，軟件上也沒(méi)有好的思路，這種情況下，單一門(mén)票成為創(chuàng )收最便捷的方式。
中國社會(huì )科學(xué)院旅游研究中心副主任劉德謙教授指出，票價(jià)過(guò)高會(huì )導致客源流失，最終使景區失去競爭力和吸引力，“這種行為將危害我國旅游業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展�！�
建立良性模式
在吳必虎看來(lái)，漲價(jià)限制了更多低收入群體進(jìn)入景區�！案邇r(jià)門(mén)票實(shí)質(zhì)上是通過(guò)價(jià)格對游客進(jìn)行了不合理的篩選，這對民族文化的傳承有很大負面作用，長(cháng)此以往會(huì )形成文化傳播的惡性循環(huán)�！�
他認為，要提高收益，促進(jìn)旅游業(yè)的良性發(fā)展，需要實(shí)現“門(mén)票經(jīng)濟”向“旅游經(jīng)濟”的轉變。
對此，國內已有一些成功范例，如上海新天地和杭州西湖景區模式�！斑@些模式成功的核心是不以門(mén)票為主要利潤來(lái)源，而依靠環(huán)境、文化的引導來(lái)帶動(dòng)周邊相關(guān)餐飲、零售、紀念品等多種業(yè)態(tài)的發(fā)展，提高經(jīng)濟效益，形成完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。整體效果證明，這遠比單純靠門(mén)票收入賺錢(qián)聰明很多�！比A東師范大學(xué)旅游系主任樓嘉軍說(shuō)。
另外，吳必虎認為應當實(shí)行合理的定價(jià)制度，即公共產(chǎn)品不收費、經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)品可收費的分層收費方式�！昂芏囡L(fēng)景旅游區是公共產(chǎn)品，同時(shí)也是教育資源，對這樣的景區要抑制漲價(jià)，條件適宜時(shí)應免費開(kāi)放。全民族素質(zhì)的提升更為重要�！�
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