解說(shuō)：紅罐、綠罐，兩個(gè)王老吉大戰涼茶市場(chǎng)，王老吉究竟屬于誰(shuí)？商標爭奪塵埃落定，市場(chǎng)競爭不怕“上火”，《今日觀(guān)察》正在評論。
    主持人（史小諾）：各位晚上好！歡迎收看今天的《今日觀(guān)察》�！芭律匣�，喝王老吉”。這是我們大家很熟悉的一句廣告語(yǔ)�，F在我們在市面上經(jīng)�？梢钥吹降臎霾栾嬃�，有這樣兩種：一種是這個(gè)紅色的易拉罐的包裝，還有一種是這個(gè)綠色的紙盒的包裝。這兩種涼茶都叫做王老吉。這個(gè)紅色包裝是加多寶集團的產(chǎn)品，而綠色的是廣藥集團的產(chǎn)品。那么究竟誰(shuí)的產(chǎn)品可以叫做王老吉？王老吉的商標究竟是屬于誰(shuí)？圍繞王老吉商標的歸屬權，兩家企業(yè)進(jìn)行了激烈的爭奪。日前，中國國際經(jīng)濟貿易仲裁委員會(huì )作出裁決，將王老吉商標的使用權判歸廣藥集團。這也就意味著(zhù)，以后市面上將只有這種綠色的包裝的涼茶可以叫做王老吉。但是兩家企業(yè)之間的競爭是不是就此結束呢？
    解說(shuō)：王老吉商標究竟屬于誰(shuí)？這個(gè)問(wèn)題近期終于塵埃落定，廣州藥業(yè)股份有限公司日前發(fā)布公告宣布，中國國際經(jīng)濟貿易仲裁委員會(huì )于今年5月9號，就王老吉商標許可協(xié)議爭議仲裁作出裁決，廣藥集團與加多寶母公司—鴻道集團有限公司簽訂地王老吉商標許可補充協(xié)議和關(guān)于王老吉商標使用許可合同的補充協(xié)議無(wú)效。鴻道集團有限公司停止使用王老吉商標。這個(gè)裁決為終極裁決，自作出之日起生效。
    倪依東（廣州藥業(yè)股份有限公司市場(chǎng)策劃部部長(cháng)）：圍繞王老吉做一個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)一個(gè)規劃，那么這里會(huì )有涉及到所有保健的食品，包括功能型的一些食品，包括涼茶，包括其它的相關(guān)類(lèi)別的，只要是與人類(lèi)健康有關(guān)的相關(guān)產(chǎn)品，我們都會(huì )作為一個(gè)發(fā)展的內容。
    解說(shuō)：但對于這一仲裁結果，加多寶集團至今未作出正面的回應。今天上午加多寶集團在自己的官方微博上發(fā)出通知，將在明天舉行媒體說(shuō)明會(huì )，就王老吉商標的仲裁敗訴結果進(jìn)行說(shuō)明。
    加多寶集團如今可能真的是有苦難言，因為王老吉這一商標，盡管最早是1997年廣藥集團注冊的，但隨后加多寶與廣藥集團先后兩次簽訂合同，取得了獨家使用王老吉紅罐生產(chǎn)銷(xiāo)售的使用權，期限是到2010年。
    短短的十幾年，王老吉從一個(gè)地方品牌，變成了一個(gè)全國的知名品牌，而王老吉這一品牌的評估價(jià)值，更是高達千億元，此時(shí)將王老吉拱手讓人，對于加多寶來(lái)說(shuō)，自然是苦不堪言。
    問(wèn)題出在了2002年到2003年之間，加多寶與廣藥集團簽署的補充協(xié)議上，這份協(xié)議將租賃時(shí)間延長(cháng)到2020年，但是在2005年，參與簽約的原廣藥集團副董事長(cháng)、總經(jīng)理李益民，因收受賄賂，被法院一審判處無(wú)期徒刑，廣藥集團認為，李益民是受賄后才簽訂商標租賃時(shí)限延長(cháng)協(xié)議的，因此認為該補充協(xié)議無(wú)效，商標租賃期限已于2010年到期，紅色、綠色兩種包裝的王老吉商標大戰，就此引發(fā)。   
    主持人：在以前我經(jīng)常也會(huì )喝王老吉說(shuō)實(shí)在的，但是我就覺(jué)得它是兩種包裝的，顏色不一樣而已，便于攜帶，一種是紙盒的，一種是罐裝的，但是不知道屬于兩家企業(yè)，你們知道嗎以前？
    劉戈（財經(jīng)頻道評論員）：以前是知道的，因為這個(gè)官司已經(jīng)打了挺長(cháng)時(shí)間了，現在算最終有一個(gè)結果。
    馬光遠（財經(jīng)頻道評論員）：我知道這兩個(gè)不是一家。
    主持人：不是一家。
    馬光遠：也是因為這個(gè)商標的糾紛，這兩年以來(lái)其實(shí)這兩家，廣藥也好，還是加多寶也好，圍繞這個(gè)商標的之爭，背后發(fā)生了很多曲折的故事，所以應該可以講，就是說(shuō)通過(guò)這么一個(gè)爭議以后，大家基本上可以分清楚，什么叫王老吉，什么叫加多寶。
    劉戈：你說(shuō)的這是關(guān)心財經(jīng)媒體的人。
    馬光遠：對對。
    劉戈：普通老百姓平時(shí)對于財經(jīng)媒體所討論的很多重要的事情，我們覺(jué)得很重要的事情，其實(shí)他有時(shí)候未必去關(guān)注。
    主持人：對對，那今后我不知道，就是今后只能是綠色的目前，今后可以叫王老吉，它也可以用這個(gè)包裝嗎？
    馬光遠：應該可以，我覺(jué)得如果這個(gè)王老吉的外包裝沒(méi)有申請專(zhuān)利的話(huà)，應該是可以的，因為顏色本身并不能申請成一個(gè)專(zhuān)利，所以如果說(shuō)，未來(lái)王老吉要做的話(huà)，恐怕他不會(huì )甘心于說(shuō)我就做一個(gè)綠色的，紅色的我也可以去做，但是說(shuō)上面的內容他怎么樣來(lái)修正，怎么樣來(lái)做，可能是他重新要搞一些設計。
    主持人：我們以前看到這個(gè)。
    劉戈：我們來(lái)具體的對比一下，把這個(gè)罐給我，你這個(gè)肯定是比較老的。
    主持人：對。
    劉戈：就是兩頭都是寫(xiě)的王老吉，你看后面是2011年11月份的這樣一個(gè)產(chǎn)品，我這有一個(gè)新的，這個(gè)產(chǎn)品從這面一看和這個(gè)完全是一樣的，但是轉過(guò)來(lái)一看。
    主持人：多了三個(gè)字，加多寶。
    劉戈：是加多寶，它已經(jīng)換成加多寶，除了這個(gè)變化以外，你看它旁邊寫(xiě)的這些字，原來(lái)的這個(gè)老罐上寫(xiě)的是什么呢？涼茶始宗王老吉始于清朝道光年，已有百年歷史�，F在已經(jīng)改了，叫加多寶出品正宗涼茶，不是這面和這個(gè)對應的是，加多寶出品正宗涼茶，獲準國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作。也就是說(shuō)，現在對于加多寶來(lái)說(shuō)，它除了可以帶走這個(gè)罐的包裝以外，王老吉這幾個(gè)字他是不能帶走的，所以現在，他已經(jīng)在做過(guò)度，那么下一步來(lái)說(shuō)，他必須把這一些字全部去掉，那么反過(guò)來(lái)，現在的廣藥集團他也可以繼續生產(chǎn)這個(gè)王老吉。所以有時(shí)候，下一步我們到超市里頭，可能對于不太了解背景的消費者來(lái)說(shuō)，就選擇上可能真的是混淆起來(lái)，以前這個(gè)綠盒和這個(gè)紅罐還是很清楚的，那么下一步大家可能真會(huì )搞混。
    主持人：對于加多寶來(lái)說(shuō)，他經(jīng)營(yíng)這個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)了這些年，然后這個(gè)市場(chǎng)也做得比較好，所以這個(gè)時(shí)候他損失掉王老吉三個(gè)字的品牌，是不是還是有點(diǎn)虧？
    劉戈：對，對他來(lái)說(shuō)，因為他拿的這個(gè)價(jià)錢(qián)很低，他現在一年支出給廣藥集團的商標使用費，只有四百多萬(wàn)元，如果要是，即使一直延長(cháng)到2020年，就是按照他們最理想的狀況，也就是五百多萬(wàn)，那這樣的話(huà)，對于廣藥集團來(lái)說(shuō)心里太不平衡了，雖然當時(shí)你也沒(méi)做那么大，但是現在已經(jīng)做到一百多億的盤(pán)子，兩百億的盤(pán)子，然后我一年只能拿到五百萬(wàn)，四五百萬(wàn)的這樣。
    馬光遠：按照現在市場(chǎng)對商標的使用費一般的評估，我知道最低是1%，那么按照1%的話(huà)，180億的銷(xiāo)售額，或者按照利潤來(lái)算的話(huà)，最起碼有幾個(gè)億，所以幾百萬(wàn)應該是比較低的一個(gè)，很便宜。
    劉戈：對，我們舉一個(gè)例子，你比如說(shuō)，聯(lián)合利華租用中華牙膏，去年它付給中華牙膏的母公司是2600萬(wàn)，那它的銷(xiāo)售額只有10多億，所以你這么一比來(lái)說(shuō)，現在這個(gè)使用費在廣藥集團看來(lái)，的確是太低了。
    馬光遠：而且現在我們說(shuō)低的話(huà)，當然是基于我們對事后的一個(gè)判斷，那么如果按照現在法律來(lái)講的話(huà)，既然仲裁已經(jīng)做出來(lái)了，歸誰(shuí)的就是誰(shuí)的，但是我覺(jué)得這給所有的企業(yè)也提了一個(gè)醒，就是你千萬(wàn)不要低估，你在轉讓你的商標的時(shí)候，你不要低估，你完全可以做一個(gè)比較靈活的合同，你比如說(shuō)，隨著(zhù)這個(gè)品牌價(jià)值本身增加等等的話(huà)，那么能不能每年有一個(gè)浮動(dòng)的，那么這樣的話(huà)我想會(huì )好一點(diǎn)，因為從國際上商標轉讓來(lái)看，你比如說(shuō)歐美這些發(fā)達市場(chǎng)，它對商標的這種使用轉讓都是非常賊的，也就是說(shuō)絕對不會(huì )讓對方占很大的便宜，他非常擔心，我現在是一個(gè)小土雞，有一天可能會(huì )變成鳳凰，那么我絕對不會(huì )讓你一個(gè)人占有鳳凰的價(jià)值，所以對很多人來(lái)講，如果你按照銷(xiāo)售額，或者按照它的業(yè)績(jì)來(lái)定一個(gè)合同，按照使用費的話(huà)，我想對所有的人來(lái)講，都是公平的。
    劉戈：所以在這次判決里面，真正加多寶失去的什么？就是失去的這句話(huà)，“要上火，喝王老吉”。因為這句話(huà)深入人心，所以，那么今后廣藥集團完全可以繼續用這句話(huà)，那么推出他的紅罐的這樣一個(gè)產(chǎn)品，盡管那些銷(xiāo)售渠道現在看來(lái)是加多寶的，但是，如果下面的分銷(xiāo)商這個(gè)時(shí)候是不是會(huì )一直，會(huì )說(shuō)，那現在既然王老吉品牌已經(jīng)歸了廣藥集團了，那我現在我就去賣(mài)廣藥集團的王老吉，而不再會(huì )跟著(zhù)你去賣(mài)加多寶了，這種可能性是存在的。
    主持人：我們看到奪回這個(gè)王老吉商標的所有權，對于廣藥集團來(lái)說(shuō)肯定是一個(gè)非常好的消息，因為昨天股市上的表現我們已經(jīng)看出來(lái)的，廣藥集團股價(jià)變化，從5月9號的每股15塊多，到今天是超過(guò)了20塊，漲了快30%，所以說(shuō)對于廣藥集團來(lái)說(shuō)，他們自己也評價(jià)說(shuō)，他們的價(jià)值是超千億元的，所以王老吉這個(gè)商標究竟會(huì )給它們今后，是不是帶來(lái)很大一部分的收益？
    馬光遠：當然從商標本身來(lái)看，就是說(shuō)現在當然大家對這個(gè)商標究竟是不是超過(guò)千億，超過(guò)800多億的海爾，大家是有爭議的，但是無(wú)可厚非，對于一個(gè)超過(guò)可口可樂(lè )銷(xiāo)量的這么一個(gè)市場(chǎng)來(lái)講，大家都是非常重視的，那么每年它的銷(xiāo)售額在160億到180億之間現在，那么再加上它的這種快速的成長(cháng)來(lái)講，這個(gè)商標本身的價(jià)值我覺(jué)得是無(wú)可厚非的，但是關(guān)鍵是什么？品牌背后，它有很多因素來(lái)支撐，包括你的營(yíng)銷(xiāo)，包括你的品牌的策劃，包括你整個(gè)經(jīng)營(yíng)，也就是說(shuō)我們看到的不僅僅是王老吉這么三個(gè)字，而是在這三個(gè)字背后，企業(yè)為這三個(gè)字所付出的一切的努力。如果說(shuō)我們說(shuō)以前這個(gè)王老吉最早屬于廣藥的時(shí)候，它并沒(méi)有起色，當然跟那個(gè)市場(chǎng)本身有很大的關(guān)系，但是當它歸了加多寶以后，它的確出現了一個(gè)快速的成長(cháng)。那么這樣的話(huà)，加多寶的這種對品牌的營(yíng)銷(xiāo)，對王老吉本身的這種經(jīng)營(yíng)，管理，廣藥能不能復制？這是未來(lái)決定這個(gè)品牌價(jià)值的關(guān)鍵，當然，我們從股市本身的表現來(lái)看的話(huà)，最起碼市場(chǎng)非常認可這三個(gè)字，也就是這三個(gè)字本身可能它不止一千多個(gè)億，但是最起碼來(lái)講它的市場(chǎng)價(jià)值是不可低估的。
    劉戈：廣藥集團對它抱有的這種希望是很大的，原來(lái)自己也沒(méi)看重的孩子，交給別人去抱養了，抱養走了以后，現在養的個(gè)大體壯，這個(gè)時(shí)候要回來(lái)以后，他需要很多事情他其實(shí)想做，現在他定出來(lái)的計劃，就是新的王老吉的大的一個(gè)。
    主持人：健康品牌。
    劉戈：一個(gè)健康品牌。
    主持人：要招三千人。
    劉戈：那么這樣的話(huà)，在五年以后要達到500億的銷(xiāo)售額，而且現在已經(jīng)有了大規模的招人的計劃，所以你看出來(lái)他這個(gè)雄心，就是說(shuō)他要把加多寶這么多年投入的這樣一個(gè)廣告，都要把它這樣一個(gè)品牌效應。
    馬光遠：要完全復制。
    劉戈：要把它復制過(guò)來(lái)，要把它變成自己的這樣一個(gè)今后成長(cháng)的基礎。
    馬光遠：但是我想可能打官司可能打了兩年多，是很艱苦的，但是我想維護這個(gè)品牌的價(jià)值，比官司本身要更加艱巨，也就是說(shuō)，你能不能完全拷貝？你現在是把它拿回來(lái)，但是拿回來(lái)以后，你的本身的這種運作，本身對它的這種營(yíng)銷(xiāo)能不能完全拷貝？這都是要打一個(gè)問(wèn)號的。
    主持人：它的后續性。
    馬光遠：當然對于廣藥來(lái)講，我覺(jué)得最主要是一個(gè)機遇，但是我們不能忽視，拿過(guò)來(lái)以后的挑戰，因為我們知道很多品牌，在一個(gè)企業(yè)手里邊到另一個(gè)企業(yè)里以后，就是完全兩回事，所以我覺(jué)得，我們不能說(shuō)就認為這個(gè)品牌本身就是三個(gè)字，在這三個(gè)字的背后，應該說(shuō)，有很多學(xué)問(wèn)，有很多門(mén)道，可能需要廣藥去學(xué)。
    主持人：這個(gè)仗是打贏(yíng)了，但是怎樣更好地保存這個(gè)勝利的果實(shí)。
    馬光遠：我認為是更大的。
    主持人：是一場(chǎng)更大的戰爭，那么隨著(zhù)這個(gè)仲裁結果的出臺，其實(shí)關(guān)于這個(gè)商標權的歸屬已經(jīng)是非常清晰了，但剛才我們也是說(shuō)到，這個(gè)商標權歸屬誰(shuí)，它可能不是一個(gè)最終的結果，商標的輸贏(yíng)是不是代表最后這個(gè)競爭的輸贏(yíng)？市場(chǎng)的輸贏(yíng)？先進(jìn)一段廣告，廣告回來(lái)繼續評論。
    解說(shuō)：怕上火，究竟喝什么？加多寶、廣藥集團，王老吉品牌爭奪贏(yíng)下了商標，能否贏(yíng)下市場(chǎng)？《今日觀(guān)察》正在評論。
    主持人：歡迎繼續收看今天的《今日觀(guān)察》，我們今天說(shuō)到這個(gè)王老吉商標的爭奪，現在是已經(jīng)有了輸贏(yíng)最后的結果，但是現在目前在這個(gè)涼茶飲料市場(chǎng)上的競爭，還遠遠沒(méi)有分出高低，沒(méi)有分出上下。
    解說(shuō)：“怕上火，喝王老吉”�？赡苁墙鼛啄曜钅捴巳丝诘膹V告語(yǔ)之一了，但是隨著(zhù)王老吉商標之爭的爆發(fā)，這句廣告語(yǔ)也在悄悄地發(fā)生著(zhù)變化。從去年年底開(kāi)始，在加多寶投放的電視廣告中，著(zhù)重突出了正宗涼茶，加多寶出品，就連“怕上火，喝王老吉”的戶(hù)外廣告也修改為，“怕上火，喝正宗涼茶”。在外包裝上，去年年底，加多寶也開(kāi)始了去王老吉化。在其飲料包裝上，突出加多寶三個(gè)字。
    深圳小賣(mài)店店主：就是不知道為什么多加這三個(gè)字，如果王老吉不打上去的話(huà)，別人不知道是王老吉，說(shuō)加多寶的話(huà)，不一定會(huì )有人（買(mǎi)）。
    彭晚付（深圳某超市經(jīng)理）：這個(gè)紅罐裝，三個(gè)條碼加起來(lái)，一個(gè)月大概是兩萬(wàn)到三萬(wàn)塊錢(qián)左右，（銷(xiāo)量是）200箱到300箱左右，這種紙盒的，16連這種包裝的，一個(gè)月，在旺季的時(shí)候，旺季就是我們說(shuō)的夏季比較炎熱的季節，它大概一個(gè)月也是在三四百箱，但從（銷(xiāo)售）金額上面，可能就比紅罐裝的要少一點(diǎn)。
    解說(shuō)：對于廣藥集團來(lái)說(shuō)，盡管贏(yíng)回了商標，但是在市場(chǎng)份額上，綠盒的王老吉，與紅包裝的加多寶還有不小的距離。去年，加多寶集團的銷(xiāo)售額達到160億元，而廣藥的王老吉銷(xiāo)售額只有不到20億元。
    何平（廣發(fā)證券策略分析師）：把王老吉的商標權收回來(lái)，這個(gè)商標的價(jià)值，無(wú)形資產(chǎn)，和實(shí)際的以后應用當中，能夠給上市公司未來(lái)的業(yè)績(jì)，和短期的一個(gè)股價(jià)炒作，都是一個(gè)比較大的催化劑。
    解說(shuō)：按廣藥集團自己的評估，“王老吉”這三個(gè)字的商標價(jià)值達到千億，但是，無(wú)形的商標價(jià)值，怎樣才能變成真正的商業(yè)價(jià)值呢？就在王老吉商標仲裁結果公布的前一天，廣藥集團發(fā)布招聘公告，為王老吉大健康特薪急招三千快銷(xiāo)人員，廣藥設定的目標是，“十二五”末，實(shí)現五百億元，占其2015年全集團銷(xiāo)售目標的八成以上。
    對于加多寶和廣藥集團來(lái)說(shuō)，在涼茶飲料這個(gè)市場(chǎng)上，一個(gè)手中掌握著(zhù)市場(chǎng)，一個(gè)手中掌握著(zhù)品牌，盡管商標的爭奪已經(jīng)告一段落，但可以肯定的是，真正的競爭才剛剛開(kāi)始。
    主持人：我們看到王老吉這個(gè)商標之爭確實(shí)是已經(jīng)塵埃落定，現在目前加多寶和廣州藥業(yè)一邊是有市場(chǎng)，一邊是有品牌，但是網(wǎng)友他們是怎么看的？老百姓對這個(gè)王老吉三個(gè)字這個(gè)飲料他們是怎么看的？我們接下來(lái)看一個(gè)市場(chǎng)調查：王老吉紅綠大戰會(huì )影響到您購買(mǎi)王老吉飲料嗎？沒(méi)什么影響，大部分朋友，66%的朋友都覺(jué)得還是照喝不誤。
    然后我們再來(lái)看一下網(wǎng)友的評論關(guān)于這樣一個(gè)話(huà)題。這位朋友他說(shuō)，“王老吉紅綠大戰沒(méi)有贏(yíng)家。加多寶經(jīng)營(yíng)王老吉多年，擁有市場(chǎng)基礎，客戶(hù)資源都是在他手里面捏著(zhù)的，而廣藥集團收回商標，不但要重新開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，并且還要和其他的飲料商參與競爭，前途渺茫。最好的辦法是雙方成立合資公司，雙方按股分紅，雙方都有錢(qián)賺，不是很好嗎？”這位網(wǎng)友的說(shuō)法我覺(jué)得其中有一個(gè)，他說(shuō)雙方如果是按股分紅，雙方都會(huì )有錢(qián)賺，就是剛才我們說(shuō)的，如果是以一種和解的方式來(lái)解決的話(huà)，是不是雙方都會(huì )更有利一些？
    劉戈：那肯定是一個(gè)皆大歡喜的結果，但是這可能性不大。因為已經(jīng)走到這一步了，而且前面我們知道司法上是因為有刑事案件在里面，所以，這種妥協(xié)可能不太容易達成了。但是現在，品牌回到了廣藥集團手里面，其實(shí)可能也有兩個(gè)結果，一個(gè)結果就是說(shuō)，廣藥因為現在公司的實(shí)力很強，而且現在品牌正根是在他這個(gè)地方，回到他這個(gè)地方，所以他一方面憑借自己的實(shí)力，另外一方面拿著(zhù)品牌，所以他完全把這個(gè)市場(chǎng)接過(guò)來(lái)，那些經(jīng)銷(xiāo)商一看，經(jīng)銷(xiāo)商是見(jiàn)風(fēng)使舵的，他一看這邊力量強了，他就都跟過(guò)來(lái)了，所以原來(lái)王老吉的市場(chǎng)基本上都跟著(zhù)廣藥集團到了這個(gè)市場(chǎng)。但是另外一方面，也有另外一種可能性，就是說(shuō)可能你這個(gè)團隊不夠專(zhuān)業(yè)，那么最后這里面做這樣一個(gè)快速消費品的門(mén)道，你這個(gè)團隊沒(méi)有掌握了，那么最后導致你和這些經(jīng)銷(xiāo)商之間的關(guān)系也沒(méi)有理順，那最后加多寶，人家通過(guò)非常好的宣傳，把現在的加多寶就是原來(lái)的王老吉，這樣的一個(gè)理念很快地能夠傳遞給受眾，那最后加多寶可能就起來(lái)了，王老吉可能就落下去了。
    馬光遠：剛才那個(gè)網(wǎng)友其實(shí)在講一個(gè)童話(huà)，這不是商戰，我們今天談的是一個(gè)商戰的話(huà)題，也就是說(shuō)，如果我作為廣藥的人，我肯定，我的選擇就是拿回來(lái)，我自己來(lái)做，這個(gè)自信我想沒(méi)有任何一個(gè)人在商戰領(lǐng)域去示弱，所以如果我想現在王老吉這個(gè)品牌從目前來(lái)看，歸了廣藥，那么歸了廣藥以后，整個(gè)涼茶市場(chǎng)的競爭格局會(huì )發(fā)生一個(gè)什么樣的變化？我想這也是大家很關(guān)注的。我想不外乎有這幾種可能，第一個(gè)是廣藥運作這個(gè)王老吉，運作的不盡如人意；那么第二個(gè)是，廣藥借鑒了加多寶的這么多年的經(jīng)驗，運作的也很好，大家仍然認可它，銷(xiāo)量也不錯，每年增長(cháng)也非�？�，但是我們看多了一個(gè)誰(shuí)？多了一個(gè)加多寶，因為這么多年來(lái)講的話(huà)，加多寶本身在這個(gè)品牌本身上的投入和它的經(jīng)驗，它的路徑，它的整個(gè)渠道來(lái)講，它是毫發(fā)無(wú)損，它現在唯一失去的就是三個(gè)字，王老吉。
    主持人：但是我覺(jué)得這三個(gè)字還是很重要。
    馬光遠：因為這么多年事實(shí)上我們也看到，他事實(shí)上一直，他對官司本身的前途其實(shí)一直不看好，他已經(jīng)在做努力，他一直在強化加多寶三個(gè)字，而不是王老吉三個(gè)字，所以就這個(gè)來(lái)講，也許我們看到這么一個(gè)新興的市場(chǎng)，這么一個(gè)只有十多年的市場(chǎng)，可能不是說(shuō)我們失去了一個(gè)王老吉，而是多了一個(gè)加多寶，當然這是最好的。但是他們對于別的品牌來(lái)講，這個(gè)商標之爭，給他們帶來(lái)是不是會(huì )帶來(lái)機會(huì )？取決于未來(lái)還是王老吉三個(gè)字，也就是說(shuō)在廣藥的旗下，王老吉會(huì )有什么樣的表現，那么如果王老吉衰落的話(huà)，我想別的品牌肯定迎來(lái)了分割市場(chǎng)的一個(gè)機會(huì )，這個(gè)內亂，鷸蚌相爭，別的小品牌乘機來(lái)瓜分這個(gè)市場(chǎng)，但是如果說(shuō)王老吉仍然做得很好，大家仍然很認可，對于別的品牌要分割這個(gè)市場(chǎng)，恐怕還要等待更多的機會(huì )。
    劉戈：但是還有另外一種可能性，就是由于互相之間的爭斗，吵得不可開(kāi)交，然后作為這樣一個(gè)飲料，由于雙方的力量得到了一些分解，那么到最后的結果是什么呢？這個(gè)整體的涼茶這樣一種全國性的產(chǎn)品，因為它本來(lái)就是一個(gè)地方性的產(chǎn)品，那么是不是最后又會(huì )回到一個(gè)地方性的產(chǎn)品？整個(gè)的這個(gè)市場(chǎng)失去了，最后變成一個(gè)雙輸的結果，這種可能也是存在的。
    主持人：就像剛才兩位評論員所說(shuō)的這樣，我們再來(lái)看一下這位網(wǎng)友的說(shuō)法，他說(shuō)，毫無(wú)疑問(wèn)，在這場(chǎng)紅綠大戰當中，廣藥集團順利地成為大贏(yíng)家。不過(guò)對于廣藥來(lái)說(shuō)，拿回品牌卻是新的開(kāi)始，如何營(yíng)銷(xiāo)，如何將紅罐原來(lái)的客戶(hù)留住是一個(gè)更大的難題。1080億的品牌價(jià)值畢竟是虛的，仍然離不開(kāi)很切實(shí)的經(jīng)營(yíng)，如果經(jīng)營(yíng)得好，品牌價(jià)值仍然是有提升的空間，反之亦然。說(shuō)的很有道理。好，先進(jìn)一段廣告，廣告之后回來(lái)繼續評論。
    主持人：好，歡迎回來(lái)，我們繼續來(lái)聊這個(gè)王老吉商標歸屬權的話(huà)題，那說(shuō)到品牌，我們會(huì )記得可口可樂(lè )前首席執行官他曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà)，他說(shuō)“如果世界各地的可口可樂(lè )的廠(chǎng)房一夜之間被大火燒掉了，但是在第二天開(kāi)始，由于他有可口可樂(lè )這樣一個(gè)世界頂級品牌，一夜之間靠著(zhù)這個(gè)品牌，所有的廠(chǎng)房會(huì )在廢墟當中重新建立起來(lái)，由此可見(jiàn)品牌的重要性”。剛才我們說(shuō)了很多王老吉的話(huà)題，可能對于加多寶來(lái)說(shuō)確實(shí)是一個(gè)很大的損失，所以品牌對于企業(yè)來(lái)說(shuō)是不是一個(gè)很至關(guān)重要的一個(gè)，非常重要的一個(gè)利劍？
    劉戈：品牌非常重要，但是他這句話(huà)里頭還暗含了一個(gè)隱私，就是說(shuō)還是我這幫人，我這幫人拿著(zhù)我這個(gè)品牌，沒(méi)有工廠(chǎng)沒(méi)關(guān)系，所以我仍然能夠把它能夠做得非常好，那么現在的情況和可口可樂(lè )的情況，就是這位總裁說(shuō)的情況是不太一樣的，現在是什么呢？這個(gè)團隊和這個(gè)品牌分家了，所以，這種現象也是一個(gè)特別特殊的現象。
    馬光遠：我覺(jué)得最近這一年多，我們可能看到了很多的這種品牌之爭，以前的iPad，到現在還沒(méi)有判決，到今天我們看到的王老吉之爭，這事實(shí)上意味著(zhù)什么呢？意味著(zhù)中國經(jīng)濟經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)積累品牌的時(shí)代，所以大家對于每一個(gè)企業(yè)來(lái)講，我想每一個(gè)企業(yè)都應該重視自己品牌的價(jià)值，不要輕易的認為那幾個(gè)字是不值錢(qián)的，而且不要輕易的去打法律的一些擦邊球，如果你去打法律的擦邊球的話(huà)，你的損失可能就會(huì )像加多寶一樣，所以我認為未來(lái)中國，我們講不管進(jìn)入怎么樣一個(gè)時(shí)代，品牌兩個(gè)字對于企業(yè)來(lái)講，都是至關(guān)重要的。所以，加多寶跟廣藥的這么一個(gè)商標權之爭，事實(shí)上給所有的企業(yè)已經(jīng)敲了一個(gè)最響亮不過(guò)的一個(gè)警鐘，品牌很重要……