中國奢侈品消費凸顯出巨大的市場(chǎng)潛力。調查顯示，2011年中國奢侈品銷(xiāo)售總額達到126億美元，占全球奢侈品消費總額的28%。中國已超過(guò)美國成為繼日本之后的世界第二大奢侈品消費國。在這個(gè)巨大市場(chǎng)和高速發(fā)展的背后，是中國億萬(wàn)奢侈品消費的“初學(xué)者”。他們的心態(tài)變化，及媒體在消費行為中扮演的角色成為眾多世界奢侈品品牌關(guān)注的焦點(diǎn)�！　�
　　世界領(lǐng)先的廣告媒介公司——星傳媒體中國此間發(fā)布的針對中國奢侈品消費市場(chǎng)的這項洞察報告顯示，一線(xiàn)城市消費者的成熟度和洞察力日益增強，低線(xiàn)城市年輕群體顯示強勁購買(mǎi)力�！　�
　　調查顯示，告別了最初的炫富心理，中國人對于奢侈品的消費逐漸趨于理性，一線(xiàn)消費群體和二、三線(xiàn)城市呈現“差異化”。調查表明，一線(xiàn)城市消費者由于擁有更多了解奢侈品相關(guān)知識的渠道，他們更看重品牌內涵和品質(zhì)，并更趨于購買(mǎi)獨特的、小眾的設計師奢侈品品牌。二、三線(xiàn)城市無(wú)疑逐漸成為奢侈品市場(chǎng)拓展的主要戰場(chǎng)，奢侈品消費者尚處于初級階段。低線(xiàn)城市消費者仍在處于初次購買(mǎi)“帶有明顯標志的奢侈品”的階段，他們渴望了解奢侈品品牌的知識，從而不僅僅通過(guò)價(jià)格判斷奢侈品。