由于“家電下鄉”、“以舊換新”、“節能惠民”三大政策相繼到期或即將到期，新的節能補貼政策對于剛剛經(jīng)歷今年第一季度慘淡經(jīng)營(yíng)的家電業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一場(chǎng)“及時(shí)雨”。
補貼與“節能”掛鉤家電業(yè)迎來(lái)利好
國務(wù)院常務(wù)會(huì )議16日決定安排財政補貼共363億元，支持符合節能標準的家電、節能燈、汽車(chē)等產(chǎn)品消費。其中，有望受益的電器包括“符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器”五類(lèi)，推廣期限暫定一年。
此前北京、上海等地已經(jīng)分別在轄區內實(shí)行了高效節能家電補貼政策，對能效標識為一級或二級的空調、冰箱、洗衣機、電視、電腦等五類(lèi)家電產(chǎn)品給予每臺100元至300元不等的補貼。業(yè)內人士預計此次節能補貼政策可能會(huì )借鑒北京等地的做法。
新飛電器有限公司總裁吳俊財在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，家電節能補貼對行業(yè)將是重大利好。政府目前要拉動(dòng)內需，很多消費者的收入未來(lái)五年也將大幅增長(cháng)，所以?xún)刃枋袌?chǎng)對家電行業(yè)來(lái)說(shuō)潛力巨大。此次補貼政策和節能相掛鉤，正好順應了當前社會(huì )發(fā)展趨勢。
國信證券分析師王念春認為，前一輪促進(jìn)家電消費政策是一系列的“組合拳”，包含“家電下鄉”政策、“家電以舊換新”政策以及空調“節能惠民”政策。新一輪政策以節能為導向進(jìn)行補貼，相比之前的政策雖范圍有所縮小，但更為強調節能導向，將有利于行業(yè)消費結構優(yōu)化。
業(yè)內人士預計，國家財政給予的能效補貼或達銷(xiāo)售價(jià)的10%。蘇寧電器股份有限公司總裁金明向記者表示，預計本次國家節能補貼將帶動(dòng)近3000億元家電銷(xiāo)售，對家電零售渠道有著(zhù)積極的推動(dòng)作用。
市場(chǎng)增速下滑趨勢望得到一定緩解
自2008年國家出臺“家電下鄉”、“以舊換新”、“節能惠民”三大政策以來(lái)，中國家電產(chǎn)業(yè)從2009年起連續三年實(shí)現高速增長(cháng)。但與此同時(shí)也使中國家電市場(chǎng)的整體消費能力有所提前透支。隨著(zhù)相關(guān)政策的先后到期，去年下半年開(kāi)始家電業(yè)景氣度開(kāi)始下滑，空調、冰箱、洗衣機等白色家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售額同比下滑在10%左右。今年以來(lái)，下滑趨勢依然沒(méi)有好轉。從近期各上市家電企業(yè)紛紛公布的第一季度財務(wù)報表來(lái)看，各家電上市企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)慘淡，有的企業(yè)營(yíng)業(yè)收入下降很大，較為樂(lè )觀(guān)的企業(yè)其營(yíng)收同比僅與去年持平。
根據國家信息中心對全國24個(gè)重點(diǎn)城市家電零售市場(chǎng)的監測，1-3月空調銷(xiāo)量降幅達48%。銷(xiāo)量下滑最終也影響到了家電產(chǎn)量，與受政策支持的2011年相比，一季度空調產(chǎn)量3561萬(wàn)臺，下降1.2%。在出口方面，空調也出現負增長(cháng)，降幅為2%。北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司近日統計，今年“五一”前后三周(4月16日～5月6日)，國內液晶電視銷(xiāo)量同比下降4.8%，冰箱下降6.4%，洗衣機下降4.7%�！�
上海永樂(lè )總經(jīng)理吳勇表示，今年一季度上海家電市場(chǎng)銷(xiāo)售額下滑幅度較大，為近十年來(lái)罕見(jiàn)。主要原因有三：一是2011年一季度有“家電下鄉”、“以舊換新”和“節能惠民”三大政策扶持，但在2012年一季度，兩大政策已經(jīng)相繼退出，因此同比增速出現減弱已在預期之內；二是消費者在去年底已經(jīng)提前透支2012年第一季度市場(chǎng)需求。再加上房地產(chǎn)調控政策持續，地產(chǎn)行業(yè)不景氣，抑制家電市場(chǎng)銷(xiāo)售，導致一季度家電銷(xiāo)售遇冷。
國美電器相關(guān)人士向記者表示，盡管一年提供265億元財政補貼的力度與“以舊換新”相仿，但這一明確的政府信號卻將給市場(chǎng)樹(shù)立信心，企業(yè)和地方政府都會(huì )圍繞這一政策來(lái)進(jìn)行多種推廣，從而產(chǎn)生“政策放大效應”。
專(zhuān)家認為，從之前空調“節能惠民”政策實(shí)施的效果來(lái)看，已經(jīng)很好地加快了高能效產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費比率，對消費量也有明顯的促進(jìn)作用。在2009年6月空調節能補貼政策實(shí)施之前，一二級定頻空調能效產(chǎn)品在定頻空調市場(chǎng)的銷(xiāo)售占比約10-15%，隨著(zhù)兩年的補貼政策實(shí)施，這個(gè)比率上升到超過(guò)50%，明顯起到了推動(dòng)節能產(chǎn)品消費比率上升的良好成效�？梢灶A期，隨著(zhù)此次節能補貼新政的實(shí)施，將在一定程度上帶動(dòng)國內高能效產(chǎn)品的消費以及家電市場(chǎng)增速的回升。
推動(dòng)產(chǎn)業(yè)加快結構調整、技術(shù)升級步伐
5月16日的國務(wù)院常務(wù)會(huì )議指出，擴大節能產(chǎn)品消費既能穩定增長(cháng)、擴大內需，又能促進(jìn)調整結構、節能減排。接下來(lái)將推進(jìn)重大節能技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程，加快高效節能產(chǎn)品生產(chǎn)裝置升級改造，對達到“領(lǐng)跑者”能效指標的超高效產(chǎn)品設立較高補貼標準等。
上海交電家電行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)韓建華認為，由于家電銷(xiāo)售下降原因復雜，此次促進(jìn)節能消費的舉措，對家電銷(xiāo)售的拉動(dòng)作用，很可能不會(huì )像“以舊換新”和“家電下鄉”那樣明顯，但將在推動(dòng)企業(yè)節約能耗、產(chǎn)能升級，構建資源節約型社會(huì )方面發(fā)揮更為積極的作用。
蘇寧電器總裁金明表示，去年5月31日空調節能惠民政策結束后，市場(chǎng)上低價(jià)高能耗空調產(chǎn)品出現一定程度的回流。即便如此，節能產(chǎn)品占比也大幅提升，蘇寧電器目前彩電、冰洗、熱水器等品類(lèi)一二級能效的采購和銷(xiāo)售占比平均超過(guò)了80%，而空調一二級能效產(chǎn)品的占比也達到了40%。
隨著(zhù)國家財政補貼政策向節能家電產(chǎn)品的傾斜，在政策拉動(dòng)下，家電品質(zhì)升級將加速，家電企業(yè)的結構調整步伐也將加快。帕勒咨詢(xún)公司資深董事羅清啟表示，“新政策的出臺，將有助于中國家電企業(yè)進(jìn)一步提升自身技術(shù)結構，加快產(chǎn)業(yè)結構調整；可以保障國內家電產(chǎn)業(yè)擁有穩健、適當的增速，同時(shí)有利于維系全球范圍內形成具有競爭力的成本結構；此外，在當前歐美經(jīng)濟低迷形勢下，可以有效帶動(dòng)內需增長(cháng)和消費升級�！�