繼去年底中國兩大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、土豆上演版權大戰后，騰訊視頻、搜狐視頻和PPS網(wǎng)絡(luò )電視近日再燃版權戰火，相互指責對方“盜播”內容，索賠金額過(guò)億元，引發(fā)業(yè)內外關(guān)注。
視頻網(wǎng)站版權為何亂象叢生？在沸沸揚揚的版權訴訟和“口水戰”背后，網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)如何才能回歸理性？
視頻版權亂象頻現
近兩年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)在國內獲得飛速發(fā)展，以電視劇為主體的網(wǎng)絡(luò )視頻版權價(jià)格也一度飆升。特別是近兩年來(lái)，伴隨版權價(jià)格飛漲，圍繞版權的行業(yè)內爭議也日趨激烈。一些業(yè)內人士坦言，版權領(lǐng)域亂象頻現，所形成的“泡沫”超出了行業(yè)承受能力。
——亂象一：天價(jià)“泡沫”
前不久熱播的《甄嬛傳》網(wǎng)絡(luò )“身價(jià)”已突破2000萬(wàn)元，《宮鎖珠簾》、《新還珠格格》報價(jià)也只高不低……數據顯示，近年來(lái)中國電視劇年產(chǎn)量超過(guò)1.4萬(wàn)集，但其中能夠在傳統電視臺露臉播出的只有約1/3。新興的視頻網(wǎng)站無(wú)疑成為海量電視劇的一條好出路，但比收視量和點(diǎn)擊率漲得更快的是網(wǎng)劇價(jià)格。
上海廣播電視臺從事新媒體及電視劇版權交易的彭先生告訴記者，2010年初，網(wǎng)絡(luò )獨家首播電視劇的價(jià)格每集不過(guò)一萬(wàn)元，但到了年底每集的價(jià)格已經(jīng)漲到了15萬(wàn)元�！�2011年的時(shí)候，已經(jīng)是動(dòng)輒上百萬(wàn)一集，高額購買(mǎi)成本全部落在了播出機構，播出機構又將絕大部分壓力轉嫁給了廣告方�！薄�
今年4月以來(lái)，盡管目前已經(jīng)出現了“有價(jià)無(wú)市”、價(jià)格“腰斬”等行情，但業(yè)內人士認為劇價(jià)“價(jià)格與價(jià)值背離”的情況依然明顯，整體價(jià)格沖高回落還需一個(gè)過(guò)程。
——亂象二：“獨播”不“獨”
就在一些視頻網(wǎng)站對天價(jià)購得所謂“獨播版權”引以為傲時(shí)，人們打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎時(shí)卻發(fā)現，真正的“獨播劇”少之甚少。上網(wǎng)輸入“步步驚心”四個(gè)字，盡管PPTV網(wǎng)站反復聲明擁有這部熱播穿越劇的獨家網(wǎng)絡(luò )版權，但網(wǎng)民卻能輕易地同時(shí)找到奇藝、樂(lè )視、搜狐等不同視頻網(wǎng)站收錄的網(wǎng)絡(luò )版全集。
業(yè)內人士指出，“獨播”不“獨”已是視頻版權領(lǐng)域見(jiàn)多不怪的現象�！扒謾啾I版不僅跑在網(wǎng)絡(luò )‘獨播’之前，甚至早已超越了傳統電視臺的播放速度�！盤(pán)PTV的一位業(yè)務(wù)負責人告訴記者，從傳統的“地攤盜版”，到今天的“網(wǎng)上獨播盜版”，盜版速度越來(lái)越快，已經(jīng)到了近乎瘋狂的地步。
——亂象三：惡意“死磕”
在最近一次騰訊、搜狐與PPS的“盜版口水戰”中，PPS總裁徐偉峰披露，爭議的導火線(xiàn)是視頻網(wǎng)站間“換劇”交易不成后，遭遇了惡意“死磕”。他說(shuō)，過(guò)去搜狐和騰訊花了遠超過(guò)行業(yè)版權價(jià)格水平線(xiàn)的錢(qián)購買(mǎi)版權。而PPS在2008年就布局版權，花費相對較低，對方就想用僅有的幾部劇來(lái)低價(jià)交換PPS大量版權，由于PPS不答應，他們就用“錯誤的方式”來(lái)掩蓋他們的“錯誤”。
優(yōu)酷網(wǎng)也透露，早在2010年就曾發(fā)現有匿名網(wǎng)友連續在該網(wǎng)站上傳熱播劇的盜版視頻，惡意造成該網(wǎng)站侵權的事實(shí)，隨后網(wǎng)站就會(huì )收到版權等“上家”，也就是版權分銷(xiāo)商的一紙訴狀，狀告索賠，令視頻網(wǎng)站防不勝防。
盜版緣何橫行
土豆網(wǎng)高層曾表示，高企的版權價(jià)格是誘發(fā)版權市場(chǎng)混亂的原因之一。該網(wǎng)在一份公開(kāi)聲明中指出，版權價(jià)格被推高之初，從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，客觀(guān)上對知識產(chǎn)權秩序起到了一定程度的促進(jìn)作用。但與此同時(shí)，由于版權之爭戰況激烈，一些電視劇版權價(jià)格逐漸超乎理性，形成巨大泡沫超出行業(yè)承受能力，也助推了部分影視創(chuàng )作的浮躁心理。
搜狐副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄不久前指出：“視頻行業(yè)此前是野蠻、頑強地生長(cháng)，現在版權成本階段性的高企直接影響了視頻運營(yíng)，視頻網(wǎng)站扭虧為盈需要時(shí)間�！�
土豆網(wǎng)相關(guān)負責人認為，恰恰是誘人的市場(chǎng)容量，巨大的價(jià)格泡沫，引發(fā)圍繞版權的各種“一女多嫁”、“以次充好”、相互指責詆毀等惡性競爭現象，這對網(wǎng)絡(luò )視頻及其上游的制片行業(yè)，都造成了不利影響。
上海市多媒體行業(yè)協(xié)會(huì )商務(wù)總監施益華認為，網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)相互起訴的案例屢見(jiàn)不鮮，爭議背后還有更深層原因：其一、視頻行業(yè)迎來(lái)快速增長(cháng)機遇，潛在市場(chǎng)發(fā)展契機令網(wǎng)絡(luò )視頻企業(yè)更為注重對于影視劇資源的競爭意識。其二，視頻盜播問(wèn)題由來(lái)已久，長(cháng)期難以得到根本解決，隨著(zhù)知識產(chǎn)權保護意識的逐漸增強，維護自身版權利益正逐漸被各大企業(yè)所認知和看重。
施益華稱(chēng)：“此外，中國的版權分銷(xiāo)仍然處于初級階段，尚有諸多不夠完善之處，在各方利益和所謂的行業(yè)潛規則影響下，影視劇的版權歸屬有時(shí)或無(wú)法明晰確認�！�
在部分網(wǎng)友看來(lái)，PPS與騰訊、搜狐互指“盜播”在一定程度上暴露出當前分銷(xiāo)模式的漏洞。如此互相起訴盜播反映了國內視頻行業(yè)分銷(xiāo)模式的不成熟和機制漏洞。
知情人士告訴記者，由于我國版權分銷(xiāo)剛剛起步，模式不夠成熟，加之行業(yè)潛規則眾多，版權方和各視頻網(wǎng)站間并不能明晰地確認各劇的版權歸屬�！岸矣捎诟骶W(wǎng)站競合關(guān)系復雜，因此一般來(lái)說(shuō)，大家最終都選擇采用和解的方式解決盜播問(wèn)題�！�
版權之“痛”何時(shí)了
上海市律師協(xié)會(huì )信息網(wǎng)絡(luò )與高新技術(shù)業(yè)務(wù)研究委員會(huì )副主任馬遠超認為，目前出現的視頻網(wǎng)站互訴侵權現象“有點(diǎn)亂”，但卻是視頻網(wǎng)站邁向健康成長(cháng)的一個(gè)“必經(jīng)階段”。
“就如音像制品從盜版走向正版的過(guò)程，必定伴隨著(zhù)法律維權和糾紛。目前，網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)互訴侵權的情況已經(jīng)呈現下降趨勢，正朝一個(gè)好的方向發(fā)展。建議視頻網(wǎng)站回歸理性，減少同行間的內耗，避免兩敗俱傷，通過(guò)協(xié)商的方式解決版權糾紛�！彼f(shuō)。
與此同時(shí)，經(jīng)過(guò)2011年的瘋漲之后，自2011年第四季度以來(lái)，國內影視劇網(wǎng)絡(luò )版權市場(chǎng)成交量呈現低迷走勢，2012年第一季度影視劇網(wǎng)絡(luò )版權成交量出現下降趨勢，預期價(jià)格也隨之下滑。業(yè)界認為，理性購劇是視頻行業(yè)發(fā)展逐漸走向合理有序的一個(gè)標志。
前不久，土豆網(wǎng)高層曾針對沖高回落的劇價(jià)行情發(fā)布預測分析稱(chēng)，行業(yè)內部的開(kāi)放共享與合作共贏(yíng)有望成為解決版權問(wèn)題的一個(gè)契機，今后“聯(lián)合購買(mǎi)、換劇聯(lián)播”將是避免糾紛的一種新的發(fā)展趨勢，將促進(jìn)整個(gè)視頻行業(yè)的良性競爭和有序發(fā)展。
PPS徐偉峰認為，視頻網(wǎng)站經(jīng)過(guò)一輪大浪淘沙，業(yè)內留下的大多是實(shí)力派企業(yè)，形成播出題材的分眾化，實(shí)現業(yè)內合理的分工合作，完全有可能�！靶迈r而獨家的內容，仍是視頻網(wǎng)站下一步經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)�！�
易觀(guān)國際分析師張颿向記者表示，版權市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾番競爭后，促使網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)內的版權意識進(jìn)一步增強，雖然此前有過(guò)幾輪維權過(guò)程，但并不徹底，高額的版權成本也導致視頻網(wǎng)站間或多或少還是會(huì )出現侵權的行為。而隨著(zhù)各家視頻網(wǎng)站采購版權內容逐漸謹慎，各家的維權力度也將增大。視頻網(wǎng)站間的版權訴訟已成為其維護自身品牌形象和市場(chǎng)推廣的重要手段，同時(shí)也為規范市場(chǎng)秩序、促進(jìn)理性發(fā)展奠定基礎。
他認為，隨著(zhù)版權價(jià)格回歸合理，視頻網(wǎng)站的成本壓力相對減小，并且通過(guò)有效的監管措施加大侵權處罰力度，將從根本上維護版權市場(chǎng)的發(fā)展。
施益華分析，隨著(zhù)知識產(chǎn)權意識的逐步提升，在中國網(wǎng)絡(luò )視頻企業(yè)走向世界的道路上，注重版權的保護已顯得越發(fā)重要，通過(guò)一次次的警鐘將喚醒整個(gè)行業(yè)的自省，也將不成熟的模式和漏洞及時(shí)予以彌補和完善，只有這樣中國網(wǎng)絡(luò )視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐才會(huì )更加快速穩健。