在小米之后，百度、360、網(wǎng)易、盛大等諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始紛紛以不同的方式介入智能手機領(lǐng)域，但業(yè)內多數專(zhuān)家斷言，此次互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)混戰手機將是“熱鬧開(kāi)場(chǎng)，冷清結束”。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“圈地”手機
小米手機正在成為一個(gè)傳奇。
5月14日，小米推出的15萬(wàn)部“青春版”智能手機，在11分鐘內被一搶而空。而從2011年9月上市算起，短短半年間，小米手機的出貨量已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)臺，月?tīng)I收超過(guò)10億元，成為國內單款型號中最熱銷(xiāo)的智能手機。
在小米的刺激下，諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開(kāi)始紛紛宣布進(jìn)軍手機領(lǐng)域。
5月14日，360宣布正式進(jìn)入手機領(lǐng)域，與華為合作推出首款360特供機——華為閃耀，價(jià)格為1499元。緊接著(zhù)，百度宣布與長(cháng)虹合作，通過(guò)軟件及網(wǎng)絡(luò )支持的方式推出不足千元的定制手機。前不久，盛大同樣表示，將采取代工的形式推出自有品牌的手機，據悉，新手機上市時(shí)間可能定在6月6日。而一向低調的網(wǎng)易也宣稱(chēng)會(huì )與手機廠(chǎng)商合作，推出搭載安卓系統的網(wǎng)易定制手機。除此之外，記者獲悉，人人網(wǎng)也正在醞釀推出自己的手機。
值得注意的是，國內的一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)去年就開(kāi)始在手機領(lǐng)域布局。比如，早在2011年12月，百度就已與戴爾合作推出過(guò)百度易平臺手機，售價(jià)2999元；騰訊也曾與華為合作推出過(guò)QQ手機；阿里巴巴也在去年的7月與天語(yǔ)合作，推出第一款搭載阿里云OS系統的云手機。
在前不久舉行的第四屆云計算大會(huì )上，阿里巴巴集團首席架構師兼阿里云計算總裁王堅還對《經(jīng)濟參考報》記者表示，搭載阿里云OS系統的云手機目前銷(xiāo)售狀況不錯，接下來(lái)的6、7月份，阿里巴巴會(huì )與國內另外兩家廠(chǎng)商合作，繼續力推阿里云手機并計劃在今年推出4個(gè)版本的阿里云OS系統。
顯然，一場(chǎng)火熱的手機圈地運動(dòng)正在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開(kāi)。
新一輪互聯(lián)網(wǎng)入口卡位戰
業(yè)界人士注意到，此次互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的手機都是低價(jià)智能手機，定價(jià)在千元左右。
與小米手機相似，在配置方面均高于傳統的千元智能機，大都采用雙核架構，4.3寸觸摸屏。顯然，這樣的配置想從硬件上獲得高利潤基本不可能。周鴻祎就表示，其360特供機的價(jià)格幾乎接近于成本價(jià)。
是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不愿掙錢(qián)么？非也。業(yè)內專(zhuān)家表示，醉翁之意不在酒。與PC免費模式相似，這些企業(yè)并不太依賴(lài)硬件上的利潤，更多的是寄希望于從軟件及應用上面掙錢(qián)�！罢f(shuō)白了，(此次的互聯(lián)網(wǎng)手機圈地運動(dòng))就是占坑，是一場(chǎng)用戶(hù)入口卡位戰�！币子^(guān)國際分析師孫培麟對《經(jīng)濟參考報》記者如是說(shuō)。
中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)李易認為，搶奪用戶(hù)入口和提高轉化率已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一致追求。如同在PC時(shí)代，大家都在搶占電腦桌面一樣，此次企業(yè)搶占的是手機的桌面，其終極目標就是通過(guò)增值服務(wù)掙錢(qián)。
這個(gè)觀(guān)點(diǎn)得到了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內人士洪波的認同，他表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入手機市場(chǎng)有不同的表現形式：小米和盛大是直接生產(chǎn)，通過(guò)代工的方式參與手機的生產(chǎn)和軟件定制開(kāi)發(fā)；360、百度、網(wǎng)易、騰訊采取平臺定制和應用預裝的方式來(lái)介入手機領(lǐng)域；而阿里巴巴則是自己深度定制操作系統阿里云OS，供手機廠(chǎng)商免費使用。
孫培麟分析說(shuō)，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)各有自己的考慮。例如，對于360來(lái)說(shuō)，通過(guò)360用戶(hù)特供機，可以通過(guò)手機注冊360的賬號來(lái)?yè)屨加脩?hù)入口，獲取用戶(hù)信息，并能對信息進(jìn)行數據分析，對于推薦廣告以及轉化率的變現都有很大的提升�！斑@樣即使是硬件不掙錢(qián)也沒(méi)關(guān)系�！�
周鴻祎近日在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也透露，360手機可以通過(guò)軟件、瀏覽器和應用商店賺錢(qián)，與廠(chǎng)家分賬。他表示，手機硬件是基礎產(chǎn)品與服務(wù)，會(huì )無(wú)限趨近“免費”。百度相關(guān)負責人也表示，百度在手機上不收一分錢(qián)，軟件免費，其主要將通過(guò)移動(dòng)搜索和應用類(lèi)廣告來(lái)掙錢(qián)。
對于這點(diǎn)，很多企業(yè)并不避諱。阿里巴巴集團首席架構師兼阿里云計算總裁王堅就表示，阿里云OS系統將是阿里巴巴在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的有利杠桿。
“如意算盤(pán)”并不被看好
不過(guò)，這次互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“如意算盤(pán)”卻并不被看好。幾乎在360等企業(yè)宣布做手機的同時(shí)，創(chuàng )新工場(chǎng)董事長(cháng)兼首席執行官李開(kāi)復和聯(lián)想集團董事長(cháng)楊元慶都表示不看好互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍手機行業(yè)。
李開(kāi)復在微博上稱(chēng)，互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商做手機將會(huì )以失敗告終。原因在于，第一，兩個(gè)行業(yè)差別巨大，企業(yè)基因不同；第二，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機不以用戶(hù)需求為使命，而以嵌入自己的服務(wù)為目標，無(wú)法得到用戶(hù)口碑；第三，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不愿意嵌入用戶(hù)愛(ài)戴的競爭對手服務(wù)也會(huì )被詬��；第四，用Android打造封閉的iPhone式高利潤產(chǎn)業(yè)鏈即不完善也不現實(shí)；第五，在內部項目評估中，不賺錢(qián)又不主流，且又要花大錢(qián)的項目，很難得到足夠資源，會(huì )被主流項目壓擠；第六，互聯(lián)網(wǎng)公司做手機大部分以失敗告終，即使它們能夠突破上述問(wèn)題，但強大如谷歌(Android的擁有者)，做手機也曾失敗。
而李易則認為，此次互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生產(chǎn)手機頗有些山寨的味道，都具有山寨潮的幾大特征——山寨、降低成本、出貨量大、節奏快�！斑@并不是什么好事兒”，李易說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)介入手機領(lǐng)域將會(huì )使雙方“相互毀滅”。這樣一來(lái)，一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口爭奪更復雜，對于消費者來(lái)說(shuō)，也不利于隱私的保護和信息安全；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的一些不良習氣如“水軍”、罵戰等會(huì )逐步影響一些硬件廠(chǎng)商，而互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商對手機硬件零利潤的追求也非常不利于調動(dòng)硬件廠(chǎng)商的積極性，相反，甚至會(huì )形成“劣幣驅逐良幣”，“逼退”一部分優(yōu)秀的企業(yè)。
洪波認為，目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出品的一些零成本的手機，只是一些邊緣的手機廠(chǎng)商在做，并不能持久，并且對現有的手機市場(chǎng)也不會(huì )產(chǎn)生太大的影響�！罢嬲娜肟诓皇菓�，而是產(chǎn)品和服務(wù)�！焙椴ǚ治稣f(shuō)，用戶(hù)最終選擇的還是優(yōu)秀的有創(chuàng )新能力的產(chǎn)品和服務(wù)，需要完美的體驗。他認為，手機一定要靠硬件掙錢(qián)，只有這樣才能夠持續，才能帶來(lái)創(chuàng )新。而如果只是靠互聯(lián)網(wǎng)掙錢(qián)，對硬件廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)就沒(méi)有動(dòng)力。
“當硬件廠(chǎng)商發(fā)現這個(gè)模式并不能讓他們掙到錢(qián)的時(shí)候，這場(chǎng)熱鬧就結束了，最多這一兩年就會(huì )見(jiàn)分曉�！倍钜滓脖硎�，這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和硬件廠(chǎng)商的“閃婚”，會(huì )“高調的開(kāi)場(chǎng)，低調的結束，無(wú)疾而終�！�