正在舉行的首屆中國(北京)國際服務(wù)貿易交易會(huì )(即“京交會(huì )”)的重量級活動(dòng)數字出版大會(huì )將我國數字出版業(yè)再次推上了爭議的舞臺。在網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)深陷侵權“口水戰”、唱片界文學(xué)界整日忙于網(wǎng)絡(luò )維權的今天，數字出版這一五年產(chǎn)值翻兩番的新興產(chǎn)業(yè)，在快速發(fā)展的道路上未免顯得有些尷尬�！爸袊臄底殖霭鏄I(yè)版權問(wèn)題得不到有效解決，勢必影響數字出版的健康發(fā)展�！敝袊鏅鄥f(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)劉義成說(shuō)。
“口水戰”凸顯制度缺失
就在京交會(huì )上公布我國數字出版業(yè)“十一五”期間產(chǎn)值翻兩番的同時(shí)，騰訊、搜狐、PPS等視頻網(wǎng)站之間的數字版權“口水戰”卻愈演愈烈。
騰訊在線(xiàn)視頻部總經(jīng)理劉春寧日前表示，已就PPS盜播《北京愛(ài)情故事》正式向法院起訴，并索賠1000萬(wàn)元。PPS很快反擊并表示，目前第一階段已經(jīng)取證騰訊盜播80多部PPS的獨家內地劇，超過(guò)3000集，并已經(jīng)取證搜狐盜播PPS獨家版權173部。
專(zhuān)家認為，糾紛主要原因是當前視頻網(wǎng)站間的競爭趨于白熱化，行業(yè)同質(zhì)化現象日益嚴重，加上視頻網(wǎng)站前期在影視劇版權的爭奪過(guò)程中不惜大把“燒錢(qián)”，導致成本壓力較大，在這樣的行業(yè)現狀下激化了版權糾紛的矛盾。
“數字版權行業(yè)現階段發(fā)展比較混亂，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)甚至以侵權為基礎來(lái)發(fā)展，這是不正常的現象�！敝袊鐣�(huì )科學(xué)院知識產(chǎn)權中心主任李明德在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)強調，雖然法律規則已較為完善，但是懲罰力度、賠償力度明顯不足，也使企業(yè)或個(gè)人有機可尋。
“侵權事件頻發(fā)的根本原因是制度不完善�！敝袊ヂ�(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )調解中心調解員吳振華對《經(jīng)濟參考報》記者指出，數字版權具有傳播速度快、范圍廣、受眾不確定性大等特點(diǎn)，因此，管理難度大、控制難也使侵權事件更易發(fā)生。
值得注意的是，在維權過(guò)程當中，企業(yè)的目的值得深思。吳振華指出，侵權訴訟中，有部分企業(yè)屬于惡意訴訟，或為提高知名度，或是其他目的。他強調，應加強對企業(yè)的引導，提高企業(yè)對用戶(hù)、自身的責任心。另外，完善對版權擁有者的制度保障，規范企業(yè)合理合法交易，也是使版權市場(chǎng)趨于合理的重要方面。
免費消費習慣值得商榷
盡管移動(dòng)閱讀十分火爆，但發(fā)展仍遭遇消費者不愿意買(mǎi)單的尷尬。易觀(guān)國際日前發(fā)布的報告顯示，今年手機閱讀市場(chǎng)不愿意付費用戶(hù)比例為27.8%，略高于去年。易觀(guān)國際認為，用戶(hù)獲取信息門(mén)檻逐漸降低和付費習慣尚未養成是造成這種情況的主要原因。
據悉，中國數字出版正處在高速成長(cháng)的初創(chuàng )期，具有自己獨特的發(fā)展軌跡，盈利模式也不盡相同。無(wú)論哪種盈利模式，目前的數字出版消費習慣顯然不利于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展�！白鳛槭鼙姷拇蟊�，由于長(cháng)期習慣了免費使用或觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )的內容，也造成了現階段數字版權業(yè)不正常的市場(chǎng)環(huán)境�！崩蠲鞯抡f(shuō)。
中文在線(xiàn)董事長(cháng)兼總裁童之磊表示，目前，國內移動(dòng)閱讀正遭遇內容質(zhì)量、盈利模式、版權問(wèn)題、用戶(hù)付費習慣培養等多種問(wèn)題。無(wú)獨有偶，數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)也面臨著(zhù)相似的問(wèn)題。中投顧問(wèn)公司研究員蔡靈表示，付費下載是大部分公司比較推崇并迫切希望的模式，但推行這種模式還面臨很多問(wèn)題：一是產(chǎn)業(yè)環(huán)境，二是產(chǎn)業(yè)自身。他認為，行業(yè)環(huán)境方面的問(wèn)題主要是版權。要解決問(wèn)題，應建立相關(guān)法規，把提供數字音樂(lè )的網(wǎng)站納入網(wǎng)絡(luò )監管中；統一數字版權保護的技術(shù)標準；推動(dòng)數字音樂(lè )版權交易平臺的發(fā)展，促進(jìn)正版化。行業(yè)自身方面主要是改善和創(chuàng )造新商業(yè)模式。首先，數字音樂(lè )公司應該擴展發(fā)行管道，加強內容整合和豐富供給形式，為用戶(hù)提供差異化的服務(wù)。
數字版權期待政策春天
中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院彭健接受《經(jīng)濟參考報》記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，目前，我國數字版權的問(wèn)題主要體現在六個(gè)方面，要迎來(lái)數字版權發(fā)展的春天，相關(guān)政策需從以下六方面進(jìn)行調整。
首先是法律概念界定的問(wèn)題。數字版權涉及著(zhù)作權中的復制權、網(wǎng)絡(luò )傳播權、匯編權、改編權等。而且隨著(zhù)每一種數字新形態(tài)、新媒介的出現，都意味著(zhù)權利內容的調整。在這種高速的變化下，如何約定授權、如何許可、如何與版權人分成，對版權使用者、代理人、作者、監管機構都很難。對于數字版權也有很多不同的表述：“數字版權”、“電子版權”、“數字化制品權”、“網(wǎng)絡(luò )版權”、“多媒體版權”等，需要著(zhù)作權法進(jìn)行修改，或制定數字版權的細則，對每一種權利的種類(lèi)、使用方式、傳播載體、傳播媒介、使用條件等進(jìn)行約定。即傳統的著(zhù)作權法在數字時(shí)代，通過(guò)推出實(shí)施細則，不斷完善調整問(wèn)題。
第二是行政管理的問(wèn)題。目前傳統出版社、廣播影視、互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的管理職能分散在文化、新聞出版、廣電、工信等多個(gè)部門(mén)，這些傳統產(chǎn)業(yè)內容和傳播方式數字化之后，如何形成突破行業(yè)限制的新型管理體系？宣傳、公安、工商等部門(mén)也都在介入相關(guān)行政管理，部門(mén)間關(guān)系應如何協(xié)調？彭健提出，為解決上述問(wèn)題，我國可以借鑒國外的思路，成立數字版權保護專(zhuān)門(mén)機構。
第三是技術(shù)標準與管理數字化問(wèn)題。數字內容生產(chǎn)需要統一的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，制定行業(yè)的技術(shù)標準、內容標準與數字化授權技術(shù)，讓海量作品版權可以實(shí)現數字化授權。否則，我國數字版權發(fā)展將一直面臨著(zhù)授權難、轉授權難、監測難、管理難等問(wèn)題。此外，由于數字版權業(yè)的特點(diǎn)是內容生產(chǎn)數字化、產(chǎn)品形態(tài)數字化、傳播渠道網(wǎng)絡(luò )化，因此理所當然也應該實(shí)現管理過(guò)程數字化。要充分利用先進(jìn)的數字技術(shù)手段來(lái)解決數字環(huán)境下的版權保護問(wèn)題，比如某種數字加密與授權解碼技術(shù)。
第四是商業(yè)模式創(chuàng )新問(wèn)題。彭健認為，我國不能就版權保護做保護，要從版權流通方式、版權交易方式考慮保護問(wèn)題，形成數字版權產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng )新，使數字版權從“事后糾紛處理”轉向“事前利益分配”。
第五是專(zhuān)業(yè)維權或者集體維權的問(wèn)題。數字版權維權難，需要創(chuàng )新維權機制。彭健說(shuō)，很多權利人花精力、經(jīng)濟成本維權，得到賠償有限，網(wǎng)絡(luò )侵權金額難確定，打官司得不償失。我國可以發(fā)展版權集體維權制度，支持版權集體管理組織發(fā)展，為權利人和產(chǎn)業(yè)服務(wù)。也可以發(fā)展專(zhuān)業(yè)維權機構，如國外的版權銀行。
第六是數字版權產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展與完善的問(wèn)題。彭健提出，要靠產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步完善現有問(wèn)題。目前數字產(chǎn)業(yè)鏈利益分配失衡現象明顯，數字版權的平臺運營(yíng)商、技術(shù)運營(yíng)商憑借傳播渠道和客戶(hù)資源的壟斷地位，獲得大部分利益；版權代理人、版權作者缺乏談判話(huà)語(yǔ)權和定價(jià)權，收益甚微。應從逐步完善產(chǎn)業(yè)鏈方面進(jìn)行考慮。