國家質(zhì)檢總局公布最近一批209批次進(jìn)口不合格食品和化妝品，“依云”天然飲用水等上黑榜，而這已經(jīng)是依云6年6上黑榜了。
　　《第一財經(jīng)日報》從依云方面獲得的聲明中看到，達能依云食品營(yíng)銷(xiāo)有限公司認為涉及產(chǎn)品非依云官方渠道進(jìn)口，無(wú)法確定該產(chǎn)品出自依云。
　　國家質(zhì)檢總局檢查發(fā)現，北京大自然貿易有限責任公司從法國進(jìn)口的一批2.376噸“依云”天然飲用水，因存在亞硝酸鹽超標被退貨。記者了解到，去年11月，北京盛世唯嘉商貿有限公司從法國進(jìn)口的依云天然礦泉水也存在亞硝酸鹽超標情況。
　　此外，國家質(zhì)檢總局官方網(wǎng)站顯示，2011年1月份，中國從法國進(jìn)口的80.44噸依云天然礦泉水同樣被檢出亞硝酸鹽超標。而在之前的2006年和2007年，分別有三個(gè)批次的依云礦泉水被檢出細菌總數超標。依云礦泉水在六年多的時(shí)間內六上黑榜。
　　對于亞硝酸鹽超標的原因，依云方面并沒(méi)有回應，僅表示，依云礦泉水完全符合國家標準。并將與國家質(zhì)檢總局聯(lián)系，獲取相關(guān)產(chǎn)品樣本重新檢驗后，再公布結果。
　　業(yè)內專(zhuān)家表示，可能在水源、倉儲以及物流等環(huán)節出問(wèn)題。
　　曾在國內礦泉水企業(yè)任職的相關(guān)人士表示，很多國際奢侈品公司在對待中國市場(chǎng)的態(tài)度上存在雙面性，一方面，他們樂(lè )于享受遠高于本國市場(chǎng)的高利潤；另一方面，又缺乏對中國市場(chǎng)精耕細作的耐心，在商品的生產(chǎn)、流通等環(huán)節執行雙重標準。
　　事實(shí)上，依云礦泉水在國外與普通飲用水價(jià)格無(wú)異。記者從美國亞馬遜官網(wǎng)上查詢(xún)得知，一瓶500ml依云礦泉水價(jià)格為2.16美元，而雀巢一瓶500ml礦泉水售價(jià)1.5美元，此外，在美國亞馬遜上的普通礦泉水價(jià)格基本在2美元左右，也就是說(shuō)，依云在美國跟普通礦泉水價(jià)格無(wú)異。在法國，依云礦泉水價(jià)格更低，500ml一瓶?jì)r(jià)格約0.5歐元，折合人民幣4元左右。而在國內，記者在一號店上查詢(xún)得知，依云礦泉水500ml售價(jià)9.6元/瓶，而在國內星級酒店的價(jià)格更是40元～80元不等，而雀巢500ml純凈水只有1.2元/瓶，依云水是雀巢水價(jià)格的8倍。
　　不僅如此，依云在國外市場(chǎng)占有率也不高。美國飲料行業(yè)調查機構BMC(Beverage Marketing Corporation)2011年6月數據顯示，美國銷(xiāo)量前十位純凈水中，沒(méi)有依云品牌。
　　中投顧問(wèn)研究報告指出，國內礦泉水的平均利潤率僅為3.85%，但高端礦泉水的利潤率大概為普通水的6～7倍。在生產(chǎn)工藝上，高端水并無(wú)特殊之處，唯一的賣(mài)點(diǎn)就在其水源的獨特性上。
　　依云產(chǎn)品與國外并無(wú)二異，但是依云在中國營(yíng)銷(xiāo)卻完全不同于國外，在中國，依云儼然成為高端飲用水的代表，目前牢牢占據中國高端飲用水市場(chǎng)份額第一位。在依云進(jìn)入中國市場(chǎng)之初，其運營(yíng)團隊就不遺余力地推廣品牌的文化內涵，其定價(jià)也一直遠高于國內的同類(lèi)產(chǎn)品。與很多國外的大眾品牌一樣，依云的高定價(jià)在中國市場(chǎng)收到了意想不到的效果。同時(shí)通過(guò)在高端商超等場(chǎng)所布局的渠道策略，無(wú)形中也提升了依云的品牌，令其迅速占領(lǐng)了中國高端水市場(chǎng)。
　　不過(guò)，品牌研究專(zhuān)家高劍鋒表示，從一個(gè)國外大眾消費品牌，到如今在中國礦泉水市場(chǎng)建立奢侈品地位，是建立在當時(shí)中國消費市場(chǎng)尚不成熟的基礎上。如今市場(chǎng)競爭趨白熱化，依云也應拋棄之前品牌現行的戰略，將更多的精力投入到產(chǎn)品品質(zhì)及渠道管控等方面。