在剛剛結束的上海電視節上，電視劇網(wǎng)絡(luò )版權成交量和成交價(jià)格雙雙下降，特別是成交價(jià)格出現大幅下跌，絕大多數成交的電視劇網(wǎng)絡(luò )版權價(jià)格都低于每集100萬(wàn)元。有參加電視節的業(yè)內人士向《經(jīng)濟參考報》記者介紹，相比2011年動(dòng)輒每集100萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò )版權價(jià)格，目前影視劇網(wǎng)絡(luò )版權價(jià)格已經(jīng)大跌60%左右，版權費用正在回歸理性。
　　包括優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)在內的多家國內主流視頻網(wǎng)站向記者表示，影視劇網(wǎng)絡(luò )版權價(jià)格回歸合理，將大大降低公司的版權支出。對此，多數投資者則認為，影視劇版權費用是視頻網(wǎng)站最主要的成本之一，隨著(zhù)版權價(jià)格逐步下降，視頻網(wǎng)站行業(yè)將有望迎來(lái)盈利期。
　　由于視頻網(wǎng)站的廣告收入高度依靠其節目?jì)热�，因此過(guò)去的4年里，影視劇網(wǎng)絡(luò )版權的價(jià)格如同“云霄飛車(chē)”飆漲。一家視頻網(wǎng)站高管向記者介紹，2008年，《金婚》、《士兵突擊》的網(wǎng)絡(luò )版權售價(jià)每集在3000元左右；2009年，《我的青春誰(shuí)作主》達到每集2萬(wàn)元；2010年，《借槍》漲到約每集10萬(wàn)元；2011年，《宮鎖珠簾》網(wǎng)絡(luò )版權價(jià)格竟高達每集185萬(wàn)元�！斑@幾年來(lái)，影視劇網(wǎng)絡(luò )版權的價(jià)格普漲。一些熱門(mén)電視劇的網(wǎng)絡(luò )版權價(jià)格，2008年平均在2000元左右，而到了2011年，平均價(jià)格在100萬(wàn)元左右�！鄙鲜鋈耸空f(shuō)。記者據此測算，4年間熱門(mén)電視劇的網(wǎng)絡(luò )版權價(jià)格平均上漲了499倍。
　　事實(shí)上，一些視頻網(wǎng)站的財報數據也多少反映出，水漲船高的版權費用帶給視頻網(wǎng)站的財務(wù)壓力。例如，優(yōu)酷網(wǎng)財報顯示，2010年第四財季，內容費用支出為2620萬(wàn)元；而2011年第四財季，這一數據就飆漲為9070萬(wàn)元，漲幅高達246%�！氨M管內容成本不是視頻網(wǎng)站直接購買(mǎi)影視劇版權的花費，但卻能反映出視頻網(wǎng)站購買(mǎi)影視劇版權的花費在不斷攀高這一事實(shí)�！眰惗鼗ㄆ煦y行分析師梁嘉解釋說(shuō)。
　　目前，視頻網(wǎng)站業(yè)內正掀起一股“團購”風(fēng)，以進(jìn)一步促進(jìn)影視劇版權的合理回歸。據介紹，在上海電視節期間，優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、愛(ài)奇藝、騰訊視頻和PPTV五家視頻網(wǎng)站，攜手團購了近期熱播電視劇《囧人的幸福生活》的網(wǎng)絡(luò )版權。優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)向記者透露，上述五家網(wǎng)站每家的購買(mǎi)成本僅為每集2萬(wàn)元，遠遠低于2011年的網(wǎng)絡(luò )版權費用水平。
　　土豆網(wǎng)內容采購與合作副總裁杜現朝向記者表示，版權價(jià)格在各方合力中正逐步回歸理性，版權團購這一模式創(chuàng )新也是市場(chǎng)選擇的一個(gè)必然結果。這也會(huì )提高收視率，實(shí)屬共贏(yíng)之舉。
　　美國專(zhuān)業(yè)投資網(wǎng)站Street.com分析文章認為，目前國內視頻網(wǎng)站行業(yè)正在形成穩定的格局，各主要視頻網(wǎng)站的瀏覽量和廣告投放均已達到較為理想的水平。但為了進(jìn)一步爭奪市場(chǎng)份額，多數視頻網(wǎng)站選擇了花費巨額資金購買(mǎi)獨播影視劇的策略。這導致版權費用不斷高企，行業(yè)惡性競爭日趨激烈。但隨著(zhù)影視劇版權價(jià)格回歸理性，不但能有效遏制行業(yè)的過(guò)度競爭，還有望使整個(gè)行業(yè)進(jìn)入盈利期。
　　鳳凰新媒體副總裁陳志華告訴《經(jīng)濟參考報》記者，未來(lái)5年內，國內視頻網(wǎng)站廣告收入規模將達到200億元。因此，視頻網(wǎng)站的盈利時(shí)點(diǎn)將很快到來(lái)。另?yè)�業(yè)內人士透露，目前優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等主流視頻網(wǎng)站每月的視頻瀏覽量均超過(guò)1億次，意味著(zhù)已獲得了穩定的廣告收入。
　　“以?xún)?yōu)酷網(wǎng)為例，2011年優(yōu)酷網(wǎng)凈收入達到人民幣8.976億元，較2010年同期增長(cháng)132%。公司財報說(shuō)，2011年凈收入顯著(zhù)增長(cháng)主要來(lái)自品牌廣告收入�！盜T業(yè)務(wù)資深分析師王一江指出，目前國內一些已經(jīng)上市的視頻網(wǎng)站公司的財報數據，已顯示出視頻網(wǎng)站行業(yè)的盈利潛力。一旦視頻網(wǎng)站能夠有效地降低成本，特別是版權支出，將改變目前虧損的窘境，并逐漸步入盈利期。