近日由于京東店慶而引發(fā)的電商促銷(xiāo)大戰，其規模之大前所未有。
　　盡管背后充滿(mǎn)了你死我活的行業(yè)競爭元素，但至少從數字上看，“6·18”電商大戰落得個(gè)皆大歡喜的結局：消費者購物激情被激發(fā)，全行業(yè)普遍有所收獲。據一項投票調查顯示，在參與調查的3000多名消費者中，有近一半光顧了天貓，三成多光顧了京東商城。根據京東商城公布的數據，6月18日全天成交金額為10.16億元；天貓電器城披露其銷(xiāo)售額同比增長(cháng)了400%；庫巴網(wǎng)稱(chēng)當日銷(xiāo)售額達1.5億；蘇寧易購稱(chēng)其單秒訂單峰值過(guò)萬(wàn)。
　　但這或許僅是表面上的歡喜。因為消費者在目睹行業(yè)繁華的同時(shí)，還看到了以前較少出現的一些負面現象。比如，當當爆出的“售假門(mén)”，京東的用戶(hù)信息被泄露事件，蘇寧的“超級0元購”失信事件；此外，還有電商網(wǎng)站先提價(jià)后降價(jià)類(lèi)的欺詐性促銷(xiāo)手段，能把消費者整糊涂的復雜返券活動(dòng)等等。
　　據易觀(guān)國際公布的一組調查數據，在某商城本次年度最大促銷(xiāo)活動(dòng)中，被抽查的五款冰箱中，只有一款是真的降價(jià)。
　　此外，即便上述提到的各家電商報喜的數字，也遭到業(yè)內質(zhì)疑。
　　中國的電商業(yè)在一片燒錢(qián)聲中確實(shí)繁榮了，但種種跡象表明，電商業(yè)也很可能正走上零售業(yè)等傳統行業(yè)市場(chǎng)充滿(mǎn)不誠信與欺詐的老路。
　　在以往，電商業(yè)也有許多令消費者不滿(mǎn)之處，比如物流慢、售后服務(wù)差、支付難等，但與電商的優(yōu)勢相比，這些缺點(diǎn)都能容忍，而其進(jìn)步亦可期待。在很多人眼里，具有西方現代商業(yè)血統的電商比傳統商業(yè)價(jià)格更透明，更方便，質(zhì)量更有保障，它們沒(méi)有以前零售業(yè)的那些“貓膩、臭毛病”——這些也是電商較之傳統零售業(yè)的最大優(yōu)勢之一，但如果電商在發(fā)展過(guò)程中也逐漸被同化，那將是最大的悲劇。
　　毫無(wú)疑問(wèn)，中國電商市場(chǎng)依舊處在寒冬之中，納斯達克中國概念股尚未脫困，幾大電商公司資金鏈都很緊張，這使得大家集體陷入困境，只能以燒錢(qián)求生存，都希望對手能夠先死去，而自己則成為幸存的勝利者。
　　但這些其實(shí)并不可怕，因為再如何燒錢(qián)，也是肉爛在了鍋里，或許有幾家公司會(huì )因為資金枯竭而死去，但整個(gè)市場(chǎng)終歸還會(huì )因資金的巨量投入而受益。
　　通過(guò)燒錢(qián)，近年來(lái)中國電商市場(chǎng)的迅速發(fā)展是有目共睹的，每一次燒錢(qián)式促銷(xiāo)，在拉攏消費者的同時(shí)確實(shí)也培育了消費者，錢(qián)燒光了，市場(chǎng)確實(shí)也壯大了，社會(huì )整體福利確實(shí)也增加了。
　　燒錢(qián)并不可怕，但如果把誠信同時(shí)也燒沒(méi)了，其危害則是致命的，最壞的結果將是：那些喪失誠信的中國本土電商企業(yè)被消費者拋棄，勤勤懇懇做大的市場(chǎng)被外資巨頭拿走。
　　由于底子差、消費者素質(zhì)不高，在中國做電商確實(shí)很辛苦。但正因創(chuàng )業(yè)艱辛，所以才更要堅守誠信的底線(xiàn)，在強大的外資巨頭面前，這是中國電商業(yè)最弱的短板，一旦棄守，將全盤(pán)皆輸。
　　希望中國電商業(yè)能從此次“6·18”大戰中有所感悟，在未來(lái)發(fā)展之路上避免誤入歧途。