業(yè)績(jì)下滑、品牌重塑不利、人事動(dòng)蕩……剛撤下CEO經(jīng)歷人事震蕩，又有媒體曝李寧位于西班牙的子公司宣告破產(chǎn)重組，似乎這一年注定將成為李寧的多事之秋。從行業(yè)看，體育用品商去庫存壓力大，外資機構看淡李寧公司前景。

　　李寧澄清西班牙子公司破產(chǎn)傳聞 國際化之路曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限

　　據《羊城晚報》引述多家西班牙主流媒體報道稱(chēng)，李寧西班牙子公司上周五宣布破產(chǎn)重組，且其與西班牙多家俱樂(lè )部的合作協(xié)議也一并作廢。
　　對此李寧官方9日迅速做出澄清，稱(chēng)報導實(shí)屬不實(shí)。李寧做出4點(diǎn)澄清：第一，該破產(chǎn)公司不是李寧旗下子公司，只是李寧在西班牙的授權商；第二，該授權商自行簽署了一些俱樂(lè )部贊助，破產(chǎn)后李寧將解決有關(guān)涉及贊助的遺留問(wèn)題；第三，與西班牙籃球協(xié)會(huì )的贊助協(xié)議一直由李寧集團直接簽署，與第二點(diǎn)提到的俱樂(lè )部完全不同，協(xié)議執行不受影響；第四，李寧集團集中發(fā)展核心中國市場(chǎng)，國際化會(huì )進(jìn)行風(fēng)險可控的探索。同時(shí)西班牙市場(chǎng)的生意規模占比非常小。
　　資料顯示，李寧公司從2001 年開(kāi)始走國際化之路，其第一家形象店就設在西班牙桑坦德，并于次年的世界女籃錦標賽上，贊助了西班牙隊。其后，李寧公司多次贊助西班牙的籃球等體育代表隊。
　　李寧以西班牙為據點(diǎn)走國際化之路，曾經(jīng)是李寧前任CEO張志勇津津樂(lè )道的一張牌。有媒體稱(chēng)在李寧風(fēng)光正勁的2005年前后，李寧公司CEO張志勇先生曾用《孫子兵法》三十六計中的“圍魏救趙”比喻手中的這張國際化牌。
　　2006年，李寧曾先后與NBA著(zhù)名球星達蒙·瓊斯和奧尼爾簽約；當年由李寧贊助的西班牙籃球隊奪得男籃世錦賽冠軍，“李寧給西班牙帶來(lái)了好運”，當時(shí)電視轉播員這樣形容李寧的成功贊助。

　　腹背受敵本土市場(chǎng)告急 外資機構看淡李寧前景

　　懊惱的是，中國本土市場(chǎng)這個(gè)主戰場(chǎng)，李寧幾乎已經(jīng)敗下陣來(lái)。
　　2011年李寧凈利3.86億元，墊底五大本土體育用品商，不及排在倒數第二的匹克凈利的一半，被營(yíng)收僅低2500萬(wàn)、凈利卻超17億元的安踏無(wú)情超越，將冠軍寶座拱手相讓。
　　2012年李寧的日子依然不好過(guò)，公司6月稱(chēng)第四季訂貨總訂單金額出現高雙位數下降，服裝、鞋產(chǎn)品訂單金額較上年同期均為雙位數降幅，其中服裝產(chǎn)品訂單金額同比降超20%。鑒于訂貨會(huì )的結果，李寧預計2012年業(yè)績(jì)將受拖累，銷(xiāo)售收入恐負增長(cháng)，凈利亦會(huì )出現大幅下滑。
　　據《香港大公報》報道，新任李寧執行副主席金珍君強調，未來(lái)6至12個(gè)月，存貨將回復至正常水平。
　　德銀發(fā)表研究報告指，未來(lái)6至12個(gè)月，李寧仍要面對高庫存及進(jìn)取折扣的挑戰，加上集團有意加大投資于品牌建立及零售推廣，預期李寧難以于短期內重拾盈利增長(cháng)，故維持“持有”評級，目標價(jià)7.5元。
　　美銀美林大潑冷水，認為公司存貨回購較高，周轉率較低，相信會(huì )對短期盈利構成負面影響，該行大幅調低李寧的盈利預測，2012年調低34%，2013年則下調16%，目標價(jià)由4.7元下調至4.1元，維持“跑輸大市”評級。
　　巴克萊對李寧前景預判較為悲觀(guān)，狠削李寧目標價(jià)60%，由6.5元降至2.7元，投資評級由與“大市同步”降至“減持”，反映目前該股估值較高，以及業(yè)績(jì)前景乏善可陳。

　　紡織服裝景氣度堪憂(yōu) 體育用品商去庫存壓力大

　　從整個(gè)紡織服裝市場(chǎng)來(lái)看，行業(yè)景氣度仍不是很高。方正證券稱(chēng)，6月外貿景氣指數環(huán)比回升，但外部需求依舊比較低迷。據方正證券研報數據，香港5月服裝類(lèi)銷(xiāo)售僅微升0.7%；上半年印尼紡織品銷(xiāo)售下降20-30%；巴西加強限制進(jìn)口中國鞋類(lèi)。外需不振，內需同樣乏力，工信部稱(chēng)下半年紡織業(yè)仍處于比較困難的境地。
　　渤海證券表示由于下半年的出口形勢難以迅速上升，以及棉花價(jià)格的國內外差價(jià)對于企業(yè)利潤的吞噬，紡織行業(yè)整體形勢不看好。
　　在紡織服裝整體弱勢的格局下，國內體育用品行業(yè)大多面臨著(zhù)去庫存化的巨大壓力。據公開(kāi)資料顯示，除安踏之外，2011年本土知名體育用品商的平均存貨周轉天數均較上年同期明顯增加，而如今并沒(méi)有數據表明2012年有明顯改觀(guān)的跡象。
　　繼李寧公告稱(chēng)2012年全年凈利料會(huì )出現大幅下滑之后，匹克體育日前發(fā)布盈利預警，稱(chēng)2012上半年和全年綜合凈利同比均會(huì )顯著(zhù)減少，原因直指業(yè)內廣泛的庫存調整及疲弱經(jīng)濟狀況。
　　不僅國內體育用品商遭遇前所未有的經(jīng)營(yíng)壓力，海外企業(yè)的日子也不好過(guò)。
　　耐克6月29日發(fā)布的第四財季財務(wù)報表顯示，該季度中國市場(chǎng)銷(xiāo)售收入出現下跌趨勢。與第三財季相比，環(huán)比下跌3.9%。
　　截至2012年5月31日，耐克大中國區該季度包括鞋類(lèi)、衣服、配件在內的銷(xiāo)售總收入達到6.67億美元，相比第三財季的6.94億美元下降了3.9%。