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    在了結和唯冠的“iPad商標糾紛”后，New　iPad終于在7月20日登陸中國市場(chǎng)。不過(guò)，和之前iPhone　4、iPad　2等產(chǎn)品在中國市場(chǎng)上市時(shí)不同，此次New　iPad登陸中國市場(chǎng)，并沒(méi)有引發(fā)大規模的搶購風(fēng)潮，甚至連一向“追捧”蘋(píng)果產(chǎn)品的黃牛黨和蘋(píng)果粉絲，都沒(méi)有采取集體行動(dòng)。
　　對此，有果粉和業(yè)內人士接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，New　iPad全球上市已經(jīng)有相當長(cháng)的一段時(shí)間，熱度已逐漸消散，因此難以在中國市場(chǎng)再度掀起搶購狂潮；更為重要的是，New　iPad和之前產(chǎn)品相比，創(chuàng )新不足，難以獲得消費者的認可。

　　上市遇冷

　　7月20日，New　iPad如期而至。不過(guò)Apple　Store(蘋(píng)果直營(yíng)店)以往新品上市時(shí)人潮人海的排隊搶購場(chǎng)面并沒(méi)有出現，甚至連一度讓蘋(píng)果和消費者很無(wú)奈的黃牛黨也不知所蹤。7月20日和7月21日，記者先后來(lái)到北京西單和三里屯的兩處Apple　Store，均沒(méi)有看到排隊搶購的現象。
　　7月20日早7點(diǎn)半左右，記者來(lái)到了北京西單的Apple　Store。盡管蘋(píng)果方面嚴陣以待，并有保安維持秩序，但店外排隊的人卻寥寥無(wú)幾，記者目測大約30人左右，和以往蘋(píng)果新品上市時(shí)，動(dòng)輒成百上千人排隊的局面大相徑庭。
　　一位現場(chǎng)消費者告訴記者，自己是一位不折不扣的果粉，每次蘋(píng)果新品上市，都會(huì )和朋友一起來(lái)排隊購買(mǎi)。但當天Apple　Store店外冷清的局面，實(shí)在出乎他的預料。這位消費者告訴記者，他在7月19日上午參加了蘋(píng)果中國網(wǎng)站的預訂，當天中午12點(diǎn)左右收到蘋(píng)果提示，預訂申請成功，當天晚間收到了蘋(píng)果發(fā)來(lái)的確認函，通知他7月20日早晨8點(diǎn)或9點(diǎn)前來(lái)購買(mǎi)�！翱赡苁且驗椴捎昧颂崆邦A定的方式，所以沒(méi)有出現排大隊的情況。但來(lái)的人也太少了，讓人不敢相信�！边@位消費者這樣說(shuō)。
　　據西單Apple　Store的店員介紹，此次蘋(píng)果在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售New　iPad，采取了之前其他地區的預約購買(mǎi)方式，主要目的是為了防止黃牛黨，讓更多消費者在第一時(shí)間購買(mǎi)到產(chǎn)品。據介紹，7月19日開(kāi)始，每天上午9點(diǎn)至中午時(shí)間，蘋(píng)果的官方網(wǎng)站接受用戶(hù)網(wǎng)上預定請求，會(huì )將用戶(hù)申請發(fā)送到蘋(píng)果搖號系統。成功預定的消費者會(huì )在當日內收到蘋(píng)果發(fā)出的預定成功郵件，通知到店購機的時(shí)間。
　　“通知會(huì )告訴消費者什么時(shí)候來(lái)店里購買(mǎi)，而且系統會(huì )將消費者平均分配到不同的時(shí)間段。這樣做主要是為了保證消費者到店后，能在最短的時(shí)間內買(mǎi)到產(chǎn)品，減少排隊等候的時(shí)間�！币晃晃鲉蜛pple　Store的店員這樣告訴記者。

　　果粉不買(mǎi)賬

　　隨后，記者又走訪(fǎng)了北京部分蘋(píng)果授權直營(yíng)店，發(fā)現New　iPad上市后的銷(xiāo)量并不理想�！吧鲜幸惶於嗫偣操u(mài)出去不到50臺。以前iPhone　4和iPad　2上市的時(shí)候，一個(gè)早上就能賣(mài)200多臺�！币晃惶O(píng)果授權直營(yíng)店的店員這樣告訴記者。
　　另外，記者又登陸了國內幾家主流蘋(píng)果粉絲論壇，發(fā)現各地消費者對New　iPad在中國正式上市同樣并不感冒。北京、上海、成都、廣州、深圳等地的網(wǎng)友發(fā)帖顯示，在7月20日New　iPad中國上市當天，上述地區都沒(méi)有出現大規模的排隊搶購現象。
　　一些消費者和銷(xiāo)售商告訴記者，New　iPad在中國上市遇冷有一定的原因。一方面，由于蘋(píng)果和唯冠之間的商標糾紛，致使New　iPad遲遲不能在中國市場(chǎng)上市。7月20日在中國市場(chǎng)上市后，已經(jīng)比美國、歐洲、日本等其他地區晚了幾乎近四個(gè)月。在這期間，一些鐵桿蘋(píng)果粉絲已經(jīng)通過(guò)各種途徑購買(mǎi)了New　iPad。而對于一般消費者，漫長(cháng)的等待，也使他們熱情不再，或者轉而購買(mǎi)其他替代產(chǎn)品；另一方面，由于之前iPhone　4和iPad　2在中國上市時(shí)，曾出現過(guò)大規模的搶購和“黃牛黨”現象，為防止類(lèi)似情況發(fā)生，蘋(píng)果采取了預約銷(xiāo)售的方式。對于消費者而言，這一方式比較復雜。而市面上，通過(guò)各種渠道早已進(jìn)入中國市場(chǎng)的New　iPad貨源充足，價(jià)格也下降到一個(gè)合理的水平，購買(mǎi)時(shí)相對方便。因此，消費者不必通過(guò)蘋(píng)果官方的銷(xiāo)售渠道就能買(mǎi)到New　iPad。
　　“和iPad　2相比，New　iPad的性能和功能提升都非常有限，使用體驗上也和iPad　2沒(méi)有太大的差別，但在售價(jià)上New　iPad仍保持了較高的價(jià)格。除非是鐵桿果粉或者要嘗鮮，一般消費者應該不會(huì )選擇購買(mǎi)New　iPad�！币晃毁Y深的蘋(píng)果粉絲在采訪(fǎng)中這樣告訴記者。

　　創(chuàng )新力遭質(zhì)疑

　　事實(shí)上，New　iPad上市后，就一直伴隨著(zhù)外界的質(zhì)疑聲。消費者除了指責New　iPad在功能上提升不大外，更多地則是對蘋(píng)果創(chuàng )新能力的懷疑。包括華爾街的一些專(zhuān)業(yè)分析師和硅谷的技術(shù)專(zhuān)家認為，蘋(píng)果近年來(lái)的成功，主要是靠強大的創(chuàng )新能力。但iPhone　4S和New　iPad的先后推出，卻顯示出其創(chuàng )新力開(kāi)始衰退的跡象。
　　對于外界對蘋(píng)果創(chuàng )新乏力的質(zhì)疑，IT業(yè)資深分析師王一江認為并不能過(guò)早下結論。他在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，iphone　4S和New　iPad是在喬布斯突然去世的背景下推出的，因此和之前頗具創(chuàng )新的產(chǎn)品相比，創(chuàng )新性不足。但這并不代表蘋(píng)果的創(chuàng )新能力在走下坡路，從蘋(píng)果的專(zhuān)利儲備來(lái)看，iPad是在2007年左右獲得的相關(guān)專(zhuān)利，并在更早的時(shí)候設計成型的。這意味著(zhù)目前蘋(píng)果應該仍?xún)�備了大量的新技術(shù)，可以用于之后的產(chǎn)品。王一江同時(shí)強調，作為一家上市公司，蘋(píng)果會(huì )有節奏的推出創(chuàng )新產(chǎn)品，以保證業(yè)業(yè)績(jì)和股價(jià)的穩步上漲。
　　不過(guò)，王一江也指出，蘋(píng)果未來(lái)的發(fā)展仍取決于創(chuàng )新能力，如果不能推出具有顛覆性的創(chuàng )新產(chǎn)品，那么將難以繼續目前的大好局面。王一江同時(shí)認為，今年下半年蘋(píng)果推出新的iPhone產(chǎn)品，將對蘋(píng)果事關(guān)重大，如果依舊是一款“創(chuàng )新不足”的產(chǎn)品，那么很有可能喪失一大批消費者。