蔓延數月的電商行業(yè)價(jià)格戰日前再起波瀾。京東商城、蘇寧易購等企業(yè)高層相繼表示，公司將繼續實(shí)施價(jià)格戰。在此形勢下，預期下半年國內電商行業(yè)仍將上演“燒錢(qián)”大戰。但專(zhuān)家提醒，如果價(jià)格戰是以長(cháng)期犧牲行業(yè)合理利潤乃至大幅虧損為代價(jià)，從長(cháng)遠看則不是一個(gè)良性發(fā)展的模式。
　　京東商城董事局主席兼CEO劉強東日前宣布：“今年第三四季度會(huì )掀起中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價(jià)格戰！而且京東要繼續引領(lǐng)這場(chǎng)價(jià)格戰�！彼�同時(shí)表示，如果公司經(jīng)理層誰(shuí)負責的產(chǎn)品價(jià)格不是最低，那么就“下課”走人。
　　針對劉強東的價(jià)格戰言論，國內另一電商企業(yè)蘇寧易購執行副總裁李斌則回應稱(chēng)，價(jià)格戰將是蘇寧易購今年乃至明年既定的長(cháng)期戰略。而在此前召開(kāi)的蘇寧易購半年度總結與計劃工作會(huì )議上，蘇寧董事長(cháng)張近東要求蘇寧易購不要考慮短期利益，要持續加大市場(chǎng)、信息、物流投入。
　　“電商誰(shuí)的價(jià)格低，一淘網(wǎng)比價(jià)一目了然，不用忽悠�！碑敭斁W(wǎng)CEO李國慶也公開(kāi)表示，自己每天都看價(jià)格指數日報，發(fā)現不是全網(wǎng)最低價(jià)就直接下調�！爸挥袌D書(shū)敢于報復性還擊價(jià)格戰，因為圖書(shū)還是盈利品類(lèi)�！�
　　“低價(jià)是吸引當前網(wǎng)絡(luò )消費者的主要因素，無(wú)論是淘寶節假日促銷(xiāo)活動(dòng)表現，還是電商上市企業(yè)麥考林的財報都顯示出促銷(xiāo)對消費者的影響非常直接和高效�！敝袊�電子商務(wù)研究中心分析師馮林向記者表示，“低價(jià)促銷(xiāo)”的名號尤其是在大金額的修飾下能夠吸引眼球，通過(guò)進(jìn)行價(jià)格戰，有些企業(yè)希望能夠爭奪市場(chǎng)份額，有些企業(yè)希望保證營(yíng)收增長(cháng)，還有些企業(yè)則希望能夠借此提高行業(yè)門(mén)檻。
　　“史上最強價(jià)格戰”雖然為各大電商網(wǎng)站吸引了足夠眼球和流量，但巨資投入價(jià)格戰的各大“造勢者”同時(shí)卻面臨普遍不盈利的尷尬。以京東商城為例，今年上半年公司銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超過(guò)120%，但凈利潤依然為負。
　　在日前于上海舉行的清科集團第十二屆中國創(chuàng )業(yè)投資暨私募股權投資中期論壇上，北極光創(chuàng )投董事總經(jīng)理姜皓天指出，國內電商行業(yè)競爭太激烈，各大電商網(wǎng)站為了能夠和競爭對手對壘，不惜把自己降低至不賺錢(qián)的位置去與對手競爭。并且，這兩年互聯(lián)網(wǎng)流量成本漲得非常厲害，這也使得電子商務(wù)企業(yè)遭遇巨大的市場(chǎng)推廣成本壓力。由于電商搞價(jià)格戰比線(xiàn)下更為方便，消費者看到哪里更便宜就轉投哪家網(wǎng)站，電商所預期的“以實(shí)惠黏住消費者”也變?yōu)榭照�。另外，從資本角度來(lái)看，“電商網(wǎng)站近兩年獲得的資本太多，基本都是拿著(zhù)投資人的錢(qián)打架�！�
　　在低價(jià)促銷(xiāo)的同時(shí)，為增加用戶(hù)量，各大電子商務(wù)企業(yè)還普遍投入巨資進(jìn)行廣告推廣。華登國際董事總經(jīng)理王一敏表示，目前電商網(wǎng)站的廣告費用成本與傳統商家費用已趨于一致，在這樣的成本結構下很難有電子商務(wù)公司能在盈利中健康成長(cháng)。在業(yè)界看來(lái)，電商價(jià)格戰正給行業(yè)帶來(lái)諸多消極影響。馮林認為，過(guò)于激烈的價(jià)格競爭讓行業(yè)長(cháng)期處于低利甚至虧損的境地，同時(shí)也造成了渠道侵權、商品售假等亂象；另外，電商企業(yè)的管理、售后與快速增長(cháng)的營(yíng)收相脫節，在降低用戶(hù)體驗的同時(shí)也為網(wǎng)站自身發(fā)展埋下隱患。
　　商務(wù)部電子商務(wù)與信息化司副司長(cháng)聶林海在上海表示，作為消費者當然希望價(jià)格越便宜越好，而靠低價(jià)競爭，絕對不是電子商務(wù)未來(lái)的發(fā)展趨勢。
　　聶林海指出，作為企業(yè)，贏(yíng)利是第一準則。電子商務(wù)發(fā)展應該有自己的核心競爭力，但是核心競爭力最關(guān)鍵的是創(chuàng )新，比如模式創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新，而不是靠低價(jià)競爭。