馬克·扎克伯格的一番話(huà)顯然沒(méi)能挽留住投資者。
美東時(shí)間7月26日下午，Facebook發(fā)布了上市后首份季度財報。盡管收入和利潤均達到了此前市場(chǎng)的普遍預期，但是股價(jià)在盤(pán)后交易中急劇下滑，曾一度跌破24美元，相較其兩個(gè)多月前IPO時(shí)的38美元已跌去三成多，創(chuàng )紀錄新低。
分析師認為，這是由于Facebook業(yè)績(jì)報告中透露出的增長(cháng)擔憂(yōu)，導致投資者對其前景的不確定。
“Facebook據稱(chēng)一直在努力使其收入渠道多樣化，力圖在游戲收費業(yè)務(wù)和其他服務(wù)上多掙錢(qián)，但今天我們發(fā)現Facebook的收入仍然主要在廣告上，而且廣告份額在不斷增長(cháng)�！盩echCrunch分析師
Ingrid
Lunden表示。
Facebook發(fā)布的2012年第二季度財報顯示：收入為11.8億美元，相較去年同期增長(cháng)31.84%，其中，廣告業(yè)務(wù)收入為9.92億美元，占總體收入的84%。
由于受到IPO股權激勵費用的影響，Facebook當季凈損失1.57億美元；如果除去該影響因子，Facebook調整后的當季凈利潤為2.95億美元，每股收益12美分。
這個(gè)數字實(shí)際上和華爾街此前的預估相符。根據FactSet的一項調研，分析師預期Facebook收入在11.6億美元附近，調整后每股收益約12美分。
扎克伯格在當天舉行的電話(huà)會(huì )議中表示，Facebook將繼續在移動(dòng)業(yè)務(wù)，平臺以及社交廣告上開(kāi)拓新的增長(cháng)空間。
但市場(chǎng)從Facebook的資產(chǎn)負債表以及高管的只字片語(yǔ)中，解讀出了令人擔憂(yōu)的信息。
廣告收入居高不下并非好事。從去年開(kāi)始，Facebook的廣告收入已經(jīng)降到了整體收入的85%，和前兩年相比Facebook對于互聯(lián)網(wǎng)廣告的依賴(lài)程度正在逐漸下降，但最新一季的情況表明，公司的戰略沒(méi)有得到持續。
Capital
Investment Advisors首席投資官 Matt
Reiner向記者表示，Facebook必須注重用戶(hù)的粘性和用戶(hù)忠實(shí)度，通過(guò)口碑等使得廣告脫穎而出。
扎克伯格強調用“社交廣告”替代口碑營(yíng)銷(xiāo)的說(shuō)法，并希望在好友之間傳播的廣告更有效果。
Ingrid
Lunden認為，問(wèn)題在于，對廣告的大力投入和看重，意味著(zhù)付費業(yè)務(wù)收入的降低。
另一個(gè)值得擔憂(yōu)的問(wèn)題是移動(dòng)業(yè)務(wù)。
盡管扎克伯格一再強調如今有5.43億用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)終端上Facebook，比一年前增長(cháng)67%，占據總體9.55億用戶(hù)的一半以上，但事實(shí)證明目前Facebook還不足以證明其移動(dòng)業(yè)務(wù)對未來(lái)收入增長(cháng)的顯著(zhù)作用。
首席財務(wù)官大衛·伊博斯曼（David
Ebersman）承認，因為Facebook著(zhù)重于發(fā)展移動(dòng)業(yè)務(wù)，并吸引更多移動(dòng)終端用戶(hù)，因此廣告收入增速一直落后于用戶(hù)增速。
分析人士指出，這表明移動(dòng)業(yè)務(wù)的廣告收入仍然比不上傳統頁(yè)面的。
與此同時(shí)，坊間盛傳的Facebook智能手機沒(méi)有得到公司的正面回應�！耙苿�(dòng)業(yè)務(wù)是facebook的一個(gè)巨大機會(huì )�！痹瞬癖硎�，“（但）完全做一個(gè)手機對我們來(lái)說(shuō)似乎沒(méi)有太大意義�！�