自2010年以來(lái)，以盛大、聯(lián)想等為代表的產(chǎn)業(yè)資金快速投向中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，掀起了一場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資熱。然而時(shí)過(guò)僅僅兩年，這場(chǎng)資本盛宴卻未能延續，與整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)共同經(jīng)歷資本寒流，相當部分的投資或離場(chǎng)或觀(guān)望，也有部分人仍在堅持，認為暫時(shí)的冬天孕育著(zhù)優(yōu)秀項目，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大勢不可抵擋。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資由熱趨冷
中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的規�；c產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，使得投資者嗅到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大機會(huì )，紛至沓來(lái)。2010年，盛大將投資部門(mén)升級為盛大資本，專(zhuān)注于投資移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域；聯(lián)想成立天使基金投資移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，首期投入一億元；網(wǎng)龍聯(lián)合IDG成立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基金；新浪成立專(zhuān)項資金投資移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。2011年，北京網(wǎng)秦天下科技有限公司在美國紐約交易所正式掛牌上市，融資規模8912萬(wàn)美元，成為國內第一家在海外IPO的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)企業(yè)；IDG資本在數字新媒體(TMT)領(lǐng)域中超過(guò)50%以上的投資是無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的項目。
據清科研究中心數據顯示，2011年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)披露的投資案例數為58起，其中披露投資金額的投資案例數為43起，披露投資金額總額為5.96億美元，平均單筆投資金額為1386萬(wàn)美元，遠遠超過(guò)歷年水平。
不僅投資案例數量和投資額度大幅度上升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資領(lǐng)域也打破了原來(lái)投資主要集中在無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)、手機游戲等的局限，向手機應用軟件及服務(wù)、應用商店及相關(guān)、無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)搜索等領(lǐng)域進(jìn)軍，如普及Android操作系統軟件本地化的樂(lè )蛙科技、基于地理位置服務(wù)的移動(dòng)廣告聯(lián)播平臺服務(wù)提供商上海有的放矢廣告有限公司、基于照片分享的社交網(wǎng)站推圖等，更有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元老級企業(yè)優(yōu)視科技及重量級新秀小米科技，不同細分領(lǐng)域的企業(yè)均獲得資本的廣泛關(guān)注。
但是2012年伊始，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資明顯放緩，從披露的投資案例數量、投資總金額及平均單筆投資金額來(lái)看，投資水平遠低于去年同期。據清科統計，2012年1-4月，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)披露的投資事件僅為10起，其中，披露投資金額的投資案例數為五起，披露投資金額總額約為5293萬(wàn)美元，平均單筆投資金額約為1059萬(wàn)美元。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資緣何遇冷
除受整體互聯(lián)網(wǎng)投資環(huán)境變冷拖累外，前期各類(lèi)投資一哄而上過(guò)度炒作移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，致使投資市場(chǎng)出現泡沫，盈利模式不清晰、用戶(hù)未形成付費習慣、部分大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)抄襲模仿遏制創(chuàng )新等因素也是多方投資主體止步不前的重要原因。
天使投資人王利杰認為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資之所以放緩，主要是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前一階段被過(guò)度炒熱，存在資本泡沫，致使一些無(wú)法看清移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值的投資者離場(chǎng)。
曾在一家B2C電商網(wǎng)站從事?tīng)I銷(xiāo)工作的小關(guān)，如今成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)團隊中的一名成員，他與其他三名伙伴在北京市三元橋附近的一座辦公樓中研發(fā)生活服務(wù)類(lèi)APP應用數月。他告訴《經(jīng)濟參考報》記者，今年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)項目融資形勢更加嚴峻，但這并不是壞事。
小關(guān)說(shuō)，一直以來(lái)，多數投資者只是有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向，至于選哪家投資實(shí)則是“抓鬮”，通常以是否高學(xué)歷、是否名企出身以及現在發(fā)展如何作為標準，了解項目實(shí)質(zhì)的卻很少�！斑@就像青年男女談戀愛(ài)�！贝送�，還有相當一部分人只是頂著(zhù)投資人的身份騙取創(chuàng )意或尋求社會(huì )資源。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資熱潮退去，方可看出誰(shuí)在“裸泳”，真正想做實(shí)事的事實(shí)上仍在堅持。
在2011年估值極高的多家電商企業(yè)今年都遇到融資困難或者融資金額明顯下降。在這種環(huán)境下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不免也受到一些影響。清科創(chuàng )投董事總經(jīng)理葉濱說(shuō)，投資移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以美元基金為主，因為國內外經(jīng)濟形勢不明朗，再加上很多中國上市公司的表現也不好，投資人對預期回報有了較大的下降，這就會(huì )影響到被投項目的估值。
另一個(gè)原因是，大部分移動(dòng)客戶(hù)端產(chǎn)品商業(yè)模式不清晰，盈利前景不明，加之產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，致使投資人產(chǎn)生顧慮。
天使投資人曾李青表示，目前手機、通訊等應用行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭已開(kāi)始布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和運營(yíng)成本大幅提高，移動(dòng)投資的門(mén)檻也會(huì )繼續提高，這也是風(fēng)險投資商對創(chuàng )業(yè)者越來(lái)越慎重的原因�！爸挥心切┚揞^不愿意進(jìn)入，并能以最快的速度做成一定的用戶(hù)規模、運作出一個(gè)商業(yè)模式的投資者才會(huì )成功�！�
傳統行業(yè)尋求突破
多名業(yè)界人士指出，雖然當前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投融資沒(méi)有此前活躍，但其發(fā)展仍處于上升通道。運營(yíng)商仍在繼續加大3G網(wǎng)絡(luò )的建設以及終端促銷(xiāo)，很多企業(yè)依然看好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。一些投資人建議移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)團隊嘗試“SoLoMo+O2O”(社交、本地化與移動(dòng)相結合+線(xiàn)下商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)相結合)模式，用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變傳統產(chǎn)業(yè)。
日前召開(kāi)的2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新大會(huì )上，紅杉資本、經(jīng)緯中國、創(chuàng )新工場(chǎng)三大投資機構一致看好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，認為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域存在許多潛在機會(huì )。
天使投資人王利杰說(shuō)，包括他自己在內的一些投資人仍非�；钴S地尋找移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資項目，熱衷于投資線(xiàn)下能力強的團隊，例如與汽車(chē)維修領(lǐng)域有良好合作關(guān)系、掌握相關(guān)數據庫的創(chuàng )業(yè)團隊，這樣的項目被大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)抄襲的可能性不大�！耙苿�(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真正的價(jià)值在于改變傳統產(chǎn)業(yè)，例如與減肥、教育、健康、房子等線(xiàn)下實(shí)體經(jīng)濟的結合，而不是聚合、內容推送等�！�
他認為，不管怎么變革，社會(huì )依然需要制造業(yè)、零售業(yè)、物流業(yè)、餐飲業(yè)以及各式各樣的服務(wù)業(yè)�；ヂ�(lián)網(wǎng)不是要消滅或者顛覆傳統產(chǎn)業(yè)，而是要幫助傳統產(chǎn)業(yè)升級，使那些積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)變革的傳統企業(yè)獲得新生，最終超越頑固不化的市場(chǎng)巨頭。
我國要實(shí)現移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資市場(chǎng)的持續健康運營(yíng)，就必須對投資環(huán)境做出調整。易觀(guān)國際指出，相比我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，國外市場(chǎng)環(huán)境更加成熟。一些投資機構將注意力轉向了海外的優(yōu)質(zhì)項目，或產(chǎn)品在海外市場(chǎng)運行的國內團隊，此次中國寬帶產(chǎn)業(yè)基金入股evernote便是一個(gè)很具代表性的案例。
業(yè)內人士指出，當前國外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資狀況明顯好于中國，主要得益于其良好的投資環(huán)境——企業(yè)之間不是抄襲而是收購，且具備較為健全的支付體系，消費者也擁有良好的付費習慣。此外，產(chǎn)品團隊善于進(jìn)行品牌推廣。
業(yè)內人士建議，政府進(jìn)一步出臺政策以維持公平有序的創(chuàng )業(yè)環(huán)境，設立基金支持創(chuàng )業(yè)團隊，并健全知識產(chǎn)權保護體系。創(chuàng )業(yè)團隊則應避免憑空想象，從解決用戶(hù)真實(shí)需求出發(fā)，專(zhuān)注于某一個(gè)方面的產(chǎn)品或服務(wù)，理清自己的商業(yè)模式。