白酒消費淡季，但白酒業(yè)內近期的氣氛卻異�；鸨�。白酒“一哥”貴州茅臺申請“國酒茅臺”商標初步審定獲通過(guò)一事引發(fā)業(yè)內熱議，不少知名酒企均對茅臺此舉明確表示出異議。

　　九死一生 爭議四起
　　國家工商行政管理總局商標局日前發(fā)布初步審定公告，中國貴州茅臺酒廠(chǎng)有限責任公司2010年6月9日申請的“國酒茅臺”商標獲得初步審定。自公告之日起三個(gè)月內(2012年7月20日至2012年10月20日)，任何人均可以直接向國家工商行政管理總局商標局提出異議。
　　該消息一出，便引發(fā)白酒業(yè)內極大關(guān)注。據了解，包括五糧液、山西汾酒、西鳳等在內的眾酒企紛紛表示茅臺注冊為“國酒”將會(huì )影響到整個(gè)白酒行業(yè)，均表示將會(huì )對此提出異議。白酒企業(yè)的公開(kāi)反對，也為茅臺能否順利注冊商標增添了變數。
　　事實(shí)上，貴州茅臺此前已經(jīng)多次申請注冊“國酒茅臺”商標，但均未獲得初步審定。資料顯示，貴州茅臺最早申請注冊“國酒茅臺”商標可以追溯至2001年9月13日，期間經(jīng)過(guò)9次申請，最終其最近一次(2010年6月9日)申請終于通過(guò)初審。
　　除了白酒企業(yè)表示異議外，不少業(yè)內專(zhuān)家也并不支持看好。知名白酒專(zhuān)家鐵犁提出，“國酒”的含義很寬，也可以理解為是“洋酒”的相對稱(chēng)呼，國產(chǎn)的白酒都可以叫“國酒”，不僅茅臺、二鍋頭、劍南春等都可以這么叫。它不應該被某一個(gè)酒廠(chǎng)獨占，否則，對其他酒廠(chǎng)不公平。
　　一位業(yè)內人士也表示，此次事件類(lèi)似于葡萄酒業(yè)的“解百納”商標紛爭，因“解百納”商標被葡萄酒龍頭張裕注冊，行業(yè)內其他企業(yè)均對此表示不服，歷時(shí)多年還訴諸法律。如果茅臺“國酒茅臺”商標獲得注冊，勢必引發(fā)白酒業(yè)內的紛爭，商標局對此應該從嚴審查，慎之又慎。

　　國酒背后的利益鏈條
　　茅臺此舉之所以引起業(yè)內的強烈反對，同“國酒”背后的利益鏈條有很大關(guān)系。
　　作為中國傳統文化的代表，白酒具有悠久的歷史，而幾乎每個(gè)白酒品牌的背后也都擁有一段獨特的歷史，加上過(guò)去幾年高端白酒市場(chǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的白酒企業(yè)開(kāi)始主打“國”字牌——推出或將要推出高端的“國”字頭概念酒。
　　瀘州老窖的“國窖1573”、五糧液新近推出超高端的“國五液”、汾酒的“國藏汾酒”、西鳳也推出“國典鳳香”，一些區域品牌也借助于國酒概念實(shí)現快速發(fā)展。
　　業(yè)內專(zhuān)家指出，根據商標法，如果茅臺申請注冊成功，就意味著(zhù)部分酒企的類(lèi)似打“擦邊球”的國酒品牌都無(wú)法繼續使用，勢必會(huì )給這些企業(yè)帶來(lái)不利影響，所以才引來(lái)反對聲一片。
　　事實(shí)上，即使尚未申請注冊成功，貴州茅臺在其子公司名稱(chēng)、專(zhuān)賣(mài)店名稱(chēng)以及廣告宣傳語(yǔ)中也早已使用“國酒茅臺”的字樣。
　　東方證券報告稱(chēng)，若申請成功將利好茅臺，不成功也不會(huì )影響現有格局。茅臺作為一線(xiàn)白酒的領(lǐng)軍企業(yè)，品牌價(jià)值和企業(yè)形象一直是公司產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的有力保障。若這次茅臺成功獲得國酒商標，將進(jìn)一步提升公司在白酒行業(yè)中的龍頭地位，對公司形成利好。若茅臺申請成功，將有利于產(chǎn)品價(jià)值提升，并進(jìn)一步推高公司估值。
　　而從二級市場(chǎng)上看，貴州茅臺目前仍以242.16元/股的價(jià)位位居兩市第一，貴州茅臺市值達到2514億元，第二高價(jià)股洋河股份總市值為1500億元，另一白酒龍頭五糧液總市值為1328億元，為當前白酒業(yè)前三甲。
　　有分析人士稱(chēng)，“國酒”商標的加冕，對茅臺的市場(chǎng)占有率和白酒行業(yè)格局并不會(huì )產(chǎn)生太大影響，最終決定消費的還是產(chǎn)品本身。