隨著(zhù)中國本土品牌與外資品牌間產(chǎn)品質(zhì)量差距的不斷縮小，以及本土企業(yè)不斷強化的品牌宣傳，中國日用品市場(chǎng)結構正悄然改變，后來(lái)居上的本土品牌正逐漸擠占跨國企業(yè)的市場(chǎng)份額。
　　英國歐睿信息咨詢(xún)公司的調查數據顯示，日用品生產(chǎn)商巨頭寶潔和聯(lián)合利華公司旗下的部分產(chǎn)品在中國的市場(chǎng)份額正在逐漸縮小。咨詢(xún)公司中國市場(chǎng)研究集團高級分析師卡文德認為，這種趨勢將迫使外資企業(yè)更加努力地在中國爭取貨架空間，并想方設法把自己與同產(chǎn)品種類(lèi)、相似產(chǎn)品功能的本土品牌區別開(kāi)來(lái)。