百思買(mǎi)重返中國將加劇家電連鎖市場(chǎng)競爭。資料照片

    前段時(shí)間，美國家電零售巨頭百思買(mǎi)稱(chēng)，將在中國市場(chǎng)引入“Best　Buy　Mobile(百思買(mǎi)移動(dòng))”品牌，并將于年內在五星電器南京地區門(mén)店中開(kāi)出首批14家“店中店”。此次戰略布會(huì )普遍被業(yè)界認為是百思買(mǎi)借五星電器重回中國市場(chǎng)的正式信號。
　　業(yè)內專(zhuān)家表示，外資家電連鎖涌入中國，與日益壯大的國內同業(yè)必將爭奪市場(chǎng)，此次百思買(mǎi)重回中國市場(chǎng)將影響國內特別是華東地區的家電連鎖市場(chǎng)格局。

　　百思買(mǎi)重返中國市場(chǎng)

　　伴隨著(zhù)全球經(jīng)濟發(fā)展速度放緩，全球家電需求驟然減弱，家電市場(chǎng)陷入相對蕭條之中，歐美企業(yè)的全球市場(chǎng)份額快速衰退，日本企業(yè)則深陷集體虧損尷尬。受?chē)鴥韧夂暧^(guān)形勢的影響，我國家電產(chǎn)業(yè)的整體形勢不容樂(lè )觀(guān)，一方面由于歐美等發(fā)達國家經(jīng)濟低迷，家電產(chǎn)品出口受阻，另一方面受?chē)鴥确康禺a(chǎn)政策等因素的影響，家電內需減弱。
　　受此影響，國內家電業(yè)景氣度持續下降。我國政府為了幫助企業(yè)應對全球經(jīng)濟衰退帶來(lái)的沖擊，適時(shí)推出了家電節能補貼政策，助力國內家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　就在國內家電業(yè)剛獲能效補貼政策扶持，就傳來(lái)了百思買(mǎi)重回中國市場(chǎng)的消息。百思買(mǎi)在華全資子公司五星電器方面近日確認，五星電器CEO王健已被任命為百思買(mǎi)全球高級副總裁，并發(fā)布了新的中國戰略，稱(chēng)將在中國市場(chǎng)引入“Best　Buy　Mobile(百思買(mǎi)移動(dòng))”品牌，并將于年內在五星電器南京地區門(mén)店中開(kāi)出首批14家“店中店”。
　　業(yè)內猜測，受消費需求提前釋放、門(mén)店成本增加、網(wǎng)購沖擊等因素影響，百思買(mǎi)近幾年的全球業(yè)務(wù)不甚理想，此次欲借五星電器重回中國市場(chǎng)尋找機會(huì )。
　　根據資料顯示，五星電器于1998年成立，2009年被百思買(mǎi)全資控股。2011年年初，百思買(mǎi)9家門(mén)店全部退出中國市場(chǎng)，其在華業(yè)務(wù)交予五星電器運營(yíng)，目前的年銷(xiāo)售額達到了200多億元，在江蘇、安徽、浙江、山東、四川等7個(gè)省份擁有連鎖賣(mài)場(chǎng)200家，是全國大型家電連鎖企業(yè)之一。

　　布局個(gè)人移動(dòng)市場(chǎng)

　　國際化發(fā)展是百思買(mǎi)的重要戰略。在中國，Best　Buy　Mobile將與五星電器充分合作，將百思買(mǎi)在北美運營(yíng)成功的模式與五星電器成熟的中國市場(chǎng)運營(yíng)經(jīng)驗相結合。雙方將通過(guò)優(yōu)勢互補，致力于成為中國最領(lǐng)先的手機和相關(guān)配件、服務(wù)的提供者，改善中國消費者選擇和實(shí)用移動(dòng)科技產(chǎn)品的體驗。
　　2012年GFK市場(chǎng)研究機構1-4月行業(yè)數據顯示，手機是3C中唯一高速增長(cháng)的品類(lèi)，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)高達40%。他們預測，2012年中國市場(chǎng)整體手機銷(xiāo)量約為3.03億部，其中1.77億部為智能機，較2011年將增長(cháng)106%。五星電器與尼爾森專(zhuān)業(yè)調研公司對上海、南京、杭州、淮安四大城市近千名顧客進(jìn)行了手機消費行為的調研，也發(fā)現：多數消費者每一年到兩年購買(mǎi)一次手機，更新頻率已經(jīng)超過(guò)國際評級水平，而目前已有市場(chǎng)，消費者的需求遠遠沒(méi)有得到滿(mǎn)足。
　　“中國的個(gè)人移動(dòng)市場(chǎng)是全球增長(cháng)最快速，最具潛力和最大的市場(chǎng)之一�！卑偎假I(mǎi)全球高級副總裁、五星電器CEO王健表示，通過(guò)與五星電器本地團隊緊密合作，Best　Buy　Mobile將為中國消費者帶來(lái)新體驗，也為中國個(gè)人移動(dòng)市場(chǎng)帶來(lái)新的價(jià)值。
　　“全球增長(cháng)是百思買(mǎi)整體戰略最重要的部分�！卑偎假I(mǎi)全球執行副總裁、百思買(mǎi)國際部總裁Shari　Ballard稱(chēng)。目前在中國，百思買(mǎi)一方面聚焦于繼續擴大五星電器的業(yè)務(wù)，加速新店擴張；另一方面，百思買(mǎi)也洞察到中國市場(chǎng)經(jīng)濟的持續發(fā)展，尤其是手機、平板電腦等個(gè)人移動(dòng)產(chǎn)品的快速增長(cháng)，于是決定把在北美運營(yíng)的手機零售品牌Best　Buy　Mobile正式引入中國市場(chǎng)。

　　加劇同行市場(chǎng)競爭

　　在中國家電連鎖市場(chǎng)上，除了百思買(mǎi)重新推出“店中店”外，其他幾家全球家電連鎖巨頭也在加大力度競相布局。今年6月份，萬(wàn)得城在上海寶山區開(kāi)出其在中國市場(chǎng)的第三家門(mén)店，日本家電連鎖巨頭山田電機在天津開(kāi)設第二家門(mén)店。作為全球家電連鎖領(lǐng)域的巨頭，這幾家企業(yè)都希望能夠在中國市場(chǎng)開(kāi)辟出一片天地。
　　針對各大家電連鎖巨頭在中國市場(chǎng)的布局，家電行業(yè)資深問(wèn)題專(zhuān)家、帕樂(lè )咨詢(xún)資深董事羅清啟在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示，目前在全球版圖上，百思買(mǎi)是北美最大的家電連鎖企業(yè)，山田電機是日本最大的家電連鎖企業(yè)，萬(wàn)得城主要投資方Media-Saturn是歐洲第一大電器零售商，而在中國市場(chǎng)，蘇寧、國美則占據主要地位。但在這些企業(yè)中，還沒(méi)有一家是真正能夠跨越洲際的國際巨頭。
　　事實(shí)上，中國作為全球第一大家電生產(chǎn)、消費市場(chǎng)，在全球經(jīng)濟發(fā)展過(guò)程中起到了不可忽視的作用，如果不重視中國市場(chǎng)及消費者的需求，那么外資企業(yè)在中國甚至是全球的發(fā)展，必將受到阻礙。
　　目前，外資家電連鎖正積極探索適合中國市場(chǎng)消費特點(diǎn)和供應鏈特點(diǎn)的新經(jīng)營(yíng)模式，來(lái)克服經(jīng)營(yíng)規模尚難與國內同業(yè)匹敵的競爭劣勢。比如，百思買(mǎi)結合最新的技術(shù)發(fā)展趨勢，整合供應商資源，為消費者提供最佳技術(shù)解決方案；萬(wàn)得城門(mén)店采取分權經(jīng)營(yíng)模式，門(mén)店店長(cháng)入股經(jīng)營(yíng)，并擁有自由的采購權和定價(jià)權，這將使門(mén)店能夠提供具有價(jià)格優(yōu)勢的商品，同時(shí)可激發(fā)員工工作熱情。業(yè)內人士分析認為，外資家電連鎖涌入中國，與日益壯大的國內同業(yè)必將激烈的開(kāi)始爭奪市場(chǎng)，此次百思買(mǎi)重回中國市場(chǎng)將影響國內特別是華東地區的家電連鎖市場(chǎng)格局。