“國酒茅臺”商標通過(guò)初審，猶如在平靜湖面投入一個(gè)石塊，泛起的漣漪正一圈一圈擴大。
8月7日，記者通過(guò)國家商標局網(wǎng)站查詢(xún)到，早在7月27日，貴州茅臺的申請就已受到異議。幾乎在同一時(shí)段，山西杏花村汾酒廠(chǎng)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)山西汾酒和洛陽(yáng)杜康控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)洛陽(yáng)杜康)以遞交異議申請書(shū)的形式，充當了反“國酒茅臺”商標急先鋒。
至此，反“國酒茅臺”商標第一陣營(yíng)出現，這也給“國酒茅臺”商標能否最終獲得通過(guò)蒙上了一層陰影。
反“國酒茅臺”陣營(yíng)出現
按照程序，“國酒茅臺”商標通過(guò)國家工商總局商標局初審后，自公告之日起三個(gè)月內
(7月20日~10月20日)，任何人均可直接向商標局提出異議。
此后，多家酒企以公開(kāi)指責或暗示等方式，提出了質(zhì)疑。
就在外界以為五糧液等川酒企業(yè)將率先發(fā)難時(shí)，山西汾酒和洛陽(yáng)杜康卻以比較強硬的方式，站到了反對“國酒茅臺”商標的最前端。
8月6日，這兩家白酒企業(yè)將異議申請書(shū)遞到了國家工商總局商標局。山西汾酒在數千字的異議申請書(shū)中，圍繞著(zhù)茅臺是否應該申請“國酒茅臺”商標旁征博引，提出了各種理由。
同一日，洛陽(yáng)杜康也已委托律師寫(xiě)了異議申請書(shū)，發(fā)給國家工商總局商標局，并提出了反對“國酒茅臺”商標的十大理由。在這份異議申請書(shū)中，洛陽(yáng)杜康從歷史文化底蘊、市場(chǎng)占有率、行業(yè)發(fā)展等多個(gè)方面，對茅臺申請“國酒茅臺”商標表達了強烈的反對。
“杜康建議國家工商總局商標局駁回茅臺申請‘國酒茅臺’商標的請求，希望茅臺回歸理性的市場(chǎng)競爭之中�！甭尻�(yáng)杜康銷(xiāo)售總經(jīng)理苗國軍在接受當地媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“我們堅決反對任何企業(yè)企圖注冊成為‘國酒’商標，從而對整個(gè)行業(yè)帶來(lái)不利影響；呼吁每個(gè)白酒企業(yè)都恪守國家法律法規，在市場(chǎng)經(jīng)濟中公平競爭，依靠自身的綜合實(shí)力贏(yíng)得市場(chǎng)的認同，贏(yíng)得消費者的口碑”。
事實(shí)上，在反“國酒茅臺”商標的浪潮中，第一個(gè)行動(dòng)的未必是洛陽(yáng)汾酒。
記者從國家商標局網(wǎng)站查詢(xún)到，貴州茅臺在2010年6月9日申請的4個(gè)
“國酒茅臺”文字和圖案商標，早在今年7月27日就已收到了異議，但該異議是哪家公司提出的，卻無(wú)法查明出處。
國家工商總局商標局在其網(wǎng)站上公布的商標初步審定公告中明確表示，貴州茅臺申請的“國酒茅臺”商標已通過(guò)初審后，北京市世紀律師事務(wù)所知識產(chǎn)權部成立了商標研討組，以該律所作為商標異議申請人的身份，于7月30日以郵寄方式，向國家工商總局商標局提交異議文件及材料。
現在，這個(gè)律師事務(wù)所似乎還想做更多。該律所有關(guān)人士告訴記者：“目前，我們正在籌備有關(guān)國酒茅臺的研討會(huì )，向社會(huì )各方搜集意見(jiàn)，匯總整理之后，準備向國家工商總局商標局提出補證�！�
該人士強調，目前商標異議已經(jīng)提交，但是應該還沒(méi)有進(jìn)入審查委員會(huì )的審查階段，短期內不會(huì )出結果。
至此，反“國酒茅臺”商標第一陣營(yíng)儼然成立�？梢灶A見(jiàn)的是，隨著(zhù)“國酒茅臺”商標三個(gè)月復議期的臨近，可能有更多酒企加入到這一陣營(yíng)中來(lái)。
川酒否認開(kāi)閉門(mén)會(huì )議
值得注意的是，在眾多對茅臺此舉表達不滿(mǎn)的企業(yè)中，第一個(gè)站出來(lái)的為什么偏偏是山西汾酒？對此，有業(yè)內人士指出，目前山西汾酒正處于企業(yè)轉型的重要時(shí)期，企業(yè)文化品牌營(yíng)銷(xiāo)是當下工作的重點(diǎn)。作為白酒企業(yè)，山西汾酒雖然歷史悠久，但是在高端市場(chǎng)起步比較晚，這一次茅臺的舉動(dòng)無(wú)疑挑動(dòng)了山西汾酒那根敏感的神經(jīng)。
和山西汾酒、洛陽(yáng)杜康的激烈反彈形成對比的，是目前相對低調的多家川酒公司。
此前有媒體稱(chēng)，在貴州茅臺集團申請的“國酒茅臺”商標獲得了主管部門(mén)初審通過(guò)后，五糧液、瀘州老窖、郎酒、水井坊等多家酒企參加了一次沒(méi)有媒體參與的閉門(mén)會(huì )議，如何對付茅臺搶注“國酒”商標成為這次會(huì )議的主要議題之一。不過(guò)，記者從五糧液等公司了解到，上述白酒企業(yè)并未針對“國酒茅臺”商標通過(guò)初審召開(kāi)閉門(mén)會(huì )議，但五糧液相關(guān)人士再次表示，“把‘國酒’給予一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)產(chǎn)品都是不恰當的”。
為了了解這一事件的最新進(jìn)展，記者多次致電國家工商總局，但其宣傳部相關(guān)負責人一直沒(méi)有回應。對于這一次“國酒茅臺”商標事件，中國政法大學(xué)副教授吳法天在其微博上指出，茅臺至少違反了4項法律法規——《廣告法》第七條、《商標法》第十條、《反不正當競爭法》第六條和《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》。
一次精彩的事件營(yíng)銷(xiāo)
茅臺如此執拗的堅持，在CBCT志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)集團董事長(cháng)李志起看來(lái)，有著(zhù)巨大的利益驅動(dòng)。
“目前白酒市場(chǎng)最主要的蛋糕，都集中在高端白酒領(lǐng)域，這一市場(chǎng)因為價(jià)格高、利潤大、銷(xiāo)量多，近年來(lái)成為眾多酒企追逐的對象。一旦茅臺“國酒”商標黃袍加身，就可以通過(guò)排他性的注冊，把公眾的認可變成法律上的認定，這對其他想做“國字號”的白酒企業(yè)而言，無(wú)疑是設置了障礙�！崩钪酒鹫f(shuō)。
實(shí)際上，在追逐“國”字號商標的路上，并不只有貴州茅臺一家。
除了瀘州老窖曾經(jīng)成功申請注冊到的“國窖”和“國窖1573”商標之外，五糧液也發(fā)力“國字號”，在2005年取得“國五液”商標后，于今年6月9日正式推出了其首款“國字號”酒——“國五液”。
水井坊此前也申請“國水井”、“國水坊”商標，不過(guò)，由于相關(guān)爭議，這兩個(gè)商標目前處于無(wú)效狀態(tài)。瀘州國粹酒業(yè)也于1994年申請注冊“國粹”(第33類(lèi)，即酒類(lèi))商標，并拿到了該商標，目前還進(jìn)行了續展。
與此同時(shí)，汾酒集團于2011年申請“國汾”商標，目前正在申請中。
有業(yè)內人士指出，長(cháng)期以來(lái)，貴州茅臺以“國酒”進(jìn)行宣傳，但在近年里，上述這些“國字號”品牌的發(fā)展，對茅臺形成了一種挑戰。
但是，即使“國酒茅臺”商標最終沒(méi)有獲得通過(guò)，在李志起看來(lái)，這次事件也是茅臺的一次極為精彩的事件營(yíng)銷(xiāo)。
“眾多媒體爭相報道，無(wú)疑是給茅臺和其‘國酒茅臺’概念作了一次免費宣傳，這也是茅臺堅持不懈申報的原因。長(cháng)達3個(gè)月的公示期，也意味著(zhù)公眾和媒體的關(guān)注還將持續下去�！崩钪酒鹫f(shuō)。