這不是茅臺集團第一次申請“國酒茅臺”商標，但這次，卻遭到不少白酒業(yè)內企業(yè)的反對聲音。
　　目前，五糧液有“國五液”，陜西西鳳酒有“國典鳳香西鳳酒”，汾酒有“國藏汾酒”，瀘州老窖有“國窖1573”。
　　寶豐酒業(yè)企劃中心總經(jīng)理晉育鋒認為，很多企業(yè)站出來(lái)進(jìn)行反對，很大程度上是“利益之爭”，畢竟不少企業(yè)都有自己的國字號產(chǎn)品。

　　茅臺再陷爭議泥淖
　　根據國家工商總局商標局網(wǎng)7月20日公布的商標初步審定公告，茅臺集團申請的“國酒茅臺”商標已通過(guò)初審，“國酒茅臺”商標為4個(gè)，均為33類(lèi)。
　　這不是茅臺第一次處在風(fēng)口浪尖上。在過(guò)去的十年多的時(shí)間里，茅臺集團曾面臨行業(yè)競爭對手對其的“白酒護肝論”、首開(kāi)“年份酒”先河等動(dòng)作提出的質(zhì)疑，但這些均被一一化解。
　　“茅臺集團其實(shí)沒(méi)有必要非要申請國酒茅臺商標�！睒I(yè)內資深人士張華認為，茅臺集團已經(jīng)使用“國酒茅臺”這一廣告語(yǔ)多年，這次其申請“國酒茅臺”商標費九牛二虎之力，卻引來(lái)很大的質(zhì)疑。對品牌的認知是建立在消費者心智中的，民間自有公論，不是非要通過(guò)注冊商標來(lái)體現，“消費者不認可，注冊了也不是”。
　　貴州遵義市政府網(wǎng)站顯示，去年11月，國家工商總局副局長(cháng)付雙建、國家工商總局商標局局長(cháng)許瑞表、國家工商總局商評委主任何訓班等組成的調研組就赴茅臺集團，對“國酒茅臺”商標注冊相關(guān)事宜進(jìn)行考察調研。
　　張華認為，茅臺集團申請國酒茅臺商標可能是為了進(jìn)一步強化和保護今后對“國酒茅臺”廣告用語(yǔ)的使用，這無(wú)可厚非，但作為行業(yè)領(lǐng)導者，“應該更加包容些”。
　　晉育鋒表示，茅臺集團可能是希望將此前一直在使用的廣告語(yǔ)固化起來(lái)，從而進(jìn)一步強化消費者的聯(lián)想和認知。

　　捍衛自有的國字號
　　在不少業(yè)內人士看來(lái)，行業(yè)內部分企業(yè)對茅臺集團申請“國酒茅臺”商標之所以有這么大的反響，很大程度上是因為“國”字號背后的利益之爭。
　　“山西汾酒和五糧液是出于自身目的需要的反對�！睍x育鋒認為，兩者出面反對有一定的歷史原因。
　　據報道，山西汾酒2010年曾公開(kāi)指責茅臺等白酒企業(yè)所宣傳的1915年獲得巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )金獎完全是虛假宣傳；2011年，山西汾酒方面又稱(chēng)，山西汾酒才是62年前共和國第一國宴的首款用酒。此外，山西汾酒一直宣稱(chēng)自己是“國酒之源”，而五糧液則剛剛推出了“國五液”產(chǎn)品。
　　業(yè)界流傳的一個(gè)細節是，山西汾酒的一位負責人曾抱怨媒體對汾酒質(zhì)疑巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )金獎的報道不夠尖銳，而這并不多見(jiàn)。
　　一位行業(yè)人士評價(jià)，“無(wú)論‘國酒茅臺’商標最終能不能通過(guò)，站出來(lái)反對的山西汾酒都是贏(yíng)家”。
　　除此之外，諸多酒企均沾了“國”字的邊。如山東扳倒井旗下的國井、天士力集團旗下的貴州國臺酒，傍“國”字已經(jīng)成為一種營(yíng)銷(xiāo)上的捷徑。
　　白酒業(yè)知名職業(yè)經(jīng)理人劉敏對記者表示，白酒業(yè)是一個(gè)極為傳統的行業(yè)，缺少其他行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)概念創(chuàng )新，這樣一來(lái)，歷史沉淀就非常之重要，實(shí)際上最終能走向全國市場(chǎng)的主要還是老十七大名酒，傍“國”可以大大降低企業(yè)擴張過(guò)程中的品牌傳播成本，且對幫助白酒企業(yè)實(shí)現自身產(chǎn)品定位有好處，即使不成功對企業(yè)的影響也不大。
　　張華也認為，不少企業(yè)存在一種誤區，在中國目前的國情下，打著(zhù)國字旗號，產(chǎn)品就能夠賣(mài)出高價(jià)，實(shí)際上，這并不是進(jìn)行提升品牌的唯一辦法，部分打著(zhù)國字旗號的產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格也沒(méi)有起來(lái)。
　　部分業(yè)內人士還認為，某些白酒企業(yè)站出來(lái)反對，更多可以理解為“借機炒作”。