“國酒茅臺，釀造高品質(zhì)生活�！边@是貴州茅臺內部不少人士的手機彩鈴。茅臺已經(jīng)把自己當成了國酒，但是當近日貴州茅臺申請“國酒茅臺”商標時(shí)，卻引起了其他白酒企業(yè)的反對。
新食品產(chǎn)業(yè)研究所酒企研究中心主任謝驥認為，“國酒茅臺”商標通過(guò)的可能性很小。而另一方面，這一事件背后也暴露了茅臺面臨轉型的壓力。
此外，53度飛天茅臺的終端價(jià)格已經(jīng)從年初的2300元降到了目前的1600元。由于這個(gè)價(jià)格仍然遠遠高于茅臺的出廠(chǎng)價(jià)619元，從短期看并不影響茅臺的業(yè)績(jì)，但是從長(cháng)期看，三公消費限制高端酒的政策以及宏觀(guān)經(jīng)濟將影響其高端酒售價(jià)。
“國酒茅臺”遭反對
近日，貴州茅臺申請的“國酒茅臺”商標通過(guò)了商標局初步審查，進(jìn)入公示期，三個(gè)月無(wú)異議的話(huà)即可生效。但這卻遭遇多家白酒企業(yè)的集體反對。
山西汾酒董事長(cháng)李秋喜表示：“符合國酒標準的不止茅臺一家，連老百姓都買(mǎi)不起的酒又怎么稱(chēng)得上國酒�！�
緊隨汾酒之后，洛陽(yáng)杜康控股公司更是在其網(wǎng)站上發(fā)表了《關(guān)于反對“國酒茅臺”申請商標的公開(kāi)信》，信中提到十大反對理由，包括：醬香型白酒不足以成為國酒、“國酒茅臺”對眾多白酒企業(yè)不公平、“國酒茅臺”不利于三公消費嚴打等等。
對此，貴州茅臺一直未做回應。8月9日，記者多次聯(lián)系貴州茅臺董秘樊寧屏，但其手機一直處于忙音中。
“酒是專(zhuān)門(mén)的品類(lèi)，國字號商標不太可能申請成功，也沒(méi)有這樣的先例。至于像瀘州老窖的國窖1573，雖然也帶有國，但是其窖是自創(chuàng )的�！毙率称樊a(chǎn)業(yè)研究所酒企研究中心主任謝驥對記者表示。
白酒專(zhuān)家鐵犁表示：“茅臺可以是高端白酒的代表，但不能代表白酒。茅臺應該低調一些�！�
在酒仙網(wǎng)華東運營(yíng)總部總經(jīng)理魏志國看來(lái)，此次貴州茅臺申請國酒商標“醉翁之意不在酒”，公司并不是真要申請到國酒茅臺的商標，而是一定程度上讓人感覺(jué)茅臺就是國酒。同時(shí)，媒體的炒作已為茅臺做了免費的廣告。
茅臺面臨轉型壓力
在謝驥看來(lái)，茅臺申請國酒商標，更多的是體現了茅臺需要轉型的壓力。
謝驥認為：“貴州茅臺過(guò)去的品牌是渠道支撐的。茅臺一半以上的酒是從不面市的渠道出去的。但在限制三公消費的趨勢下，茅臺未來(lái)的銷(xiāo)售壓力很大。在渠道受到政策擠壓后，茅臺急需將品牌市場(chǎng)化�！�
與此同時(shí)，今年以來(lái)茅臺酒的終端售價(jià)不斷下降。上海一家白酒銷(xiāo)售門(mén)店的店主稱(chēng)，“茅臺酒主要還是送禮為主，個(gè)人自己消費是比較少的。53度飛天茅臺目前的價(jià)格在1600元左右，價(jià)格一直在跌�！�
謝驥認為，今年3月份后53度飛天茅臺價(jià)格不斷下降，從2300元一瓶，到了最低的1300元一瓶，低于茅臺的指導標價(jià)1519元。過(guò)去的指導標價(jià)一直是市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格的底線(xiàn)。這從更深層次反映出，1519元的53度飛天茅臺并不是市場(chǎng)認可的價(jià)格。公司對白酒價(jià)格的判斷有些誤差，調價(jià)能力有點(diǎn)慢。
他表示，隨著(zhù)越來(lái)越嚴格的三公消費監管政策的實(shí)行，茅臺需要轉型，其品牌需要市場(chǎng)，否則渠道沒(méi)法長(cháng)期擴張。
價(jià)格受經(jīng)濟政治制約
盡管茅臺價(jià)格連續下跌，但從短期看，其渠道的萎縮不是很明顯。茅臺在品質(zhì)層面對于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)還是很有吸引力。前述上海門(mén)店店主向記者表示，他的一位朋友去申請開(kāi)茅臺的專(zhuān)賣(mài)店，僅僅向茅臺申請這一資格，所花費的資金就高達900萬(wàn)元。
8月9日晚，貴州茅臺發(fā)布的2012年中報顯示，上半年公司歸屬于上市公司股東的凈利潤為69.96億元，同比增長(cháng)42.56%，營(yíng)收為132.64億元，同比增長(cháng)35%。貴州茅臺表示，上半年公司共生產(chǎn)茅臺酒及系列產(chǎn)品基酒30014噸，繼續保持了良好的發(fā)展態(tài)勢。
一位不愿透露姓名的券商研究員向記者表示，茅臺的戰略品牌知名度當前還是無(wú)法替代的。而其酒的終端價(jià)格進(jìn)一步向下的可能性不大。隨著(zhù)中秋、國慶等假期的到來(lái)，價(jià)格應該會(huì )有反彈。同時(shí)，當前的價(jià)格與茅臺的出廠(chǎng)價(jià)619元仍然相差很多。不過(guò)他也表示，經(jīng)濟不景氣，漲價(jià)難度會(huì )增加。
白酒專(zhuān)家鐵犁認為，茅臺酒的發(fā)展與中國經(jīng)濟、政治高度正相關(guān)。在1998年亞洲金融危機時(shí)，茅臺酒就受到到了很大的影響；2008年金融危機中，政府的4萬(wàn)億刺激政策拯救了茅臺。
茅臺的中報顯示，茅臺的其他系列酒營(yíng)收和毛利率的增幅都大于茅臺的主打產(chǎn)品高度酒和低度酒。這意味著(zhù)，三公消費限制高端酒的政策對茅臺的影響較大。
此外，茅臺在中報中還披露了其當前面臨的六大隱憂(yōu)，包括高端產(chǎn)品市場(chǎng)競爭將更加激烈；當前經(jīng)濟減速對白酒的需求造成了一定的影響等。
鐵犁表示，茅臺高端酒終端價(jià)格的下降暴露了一定的問(wèn)題。如果未來(lái)消費無(wú)法跟上，其終端的價(jià)格還會(huì )出現下降。如果中國的經(jīng)濟放緩，那么到了明年春季后，茅臺酒會(huì )面臨更大的壓力。