聚集茅臺“國酒”商標之爭。近期，貴州茅臺申請“國酒茅臺”商標初審通過(guò)之后，遭到了山西汾酒、河南杜康等多家白酒企業(yè)的反對。一石激起了千層浪，“國酒”一詞到底刺激了白酒企業(yè)的哪根神經(jīng)？國酒之爭，大家爭的到底是什么？央視財經(jīng)頻道主持人陳偉鴻和著(zhù)名財經(jīng)評論員向松祚、馬光遠共同評論。
國酒商標引發(fā)爭議，多家白酒企業(yè)抱團反對。一個(gè)國字號到底值多少錢(qián)？國酒之爭爭為何來(lái)？
近日，“國家茅臺”這一商標通過(guò)了國家工商總局的商標初步審定，這個(gè)消息隨即引發(fā)業(yè)內的激烈反映。8月初，山西汾酒集團的負責人就來(lái)到的國家工商總局商標局，對“國酒茅臺”的商標注冊提出異議申請。
柳靜安（山西汾酒集團文化發(fā)展研究中心主任）：已經(jīng)聯(lián)絡(luò )了七八個(gè)名酒廠(chǎng)都同意，我們下一步呢，共同提一個(gè)異議申請，那么呢這就是說(shuō)，一個(gè)是對這個(gè)公平公正，特別是是不是違法，違反《商標法》。
在這份山西汾酒集團的異議申請中指出，被異議的“國酒茅臺”商標屬于《商標法》第10條第1款第7項規定的夸大宣傳并帶有欺騙性的標志，不得作為商標使用，更不應核準注冊。記者了解到，目前市場(chǎng)上很多白酒企業(yè)都推出了國字號的白酒，像五糧液推出的國五液，瀘州老窖的國窖1573，汾酒的國藏汾酒等，但均未使用國酒的稱(chēng)號，而一些業(yè)內人士認為，按照通常理解，國酒解釋為代表或象征國家的酒，中國最好的酒，或是中國特色或傳統的酒。所以使用在商標中有排他性，存在爭議。杜康控股銷(xiāo)售總經(jīng)理苗國軍更是認為，此次茅臺注冊商標有加冕國酒，從情，理，法幾方面都難以服眾。
苗國軍（杜康控股銷(xiāo)售總經(jīng)理）：他的依據沒(méi)有，因為中國的白酒文化有幾千年的歷史，茅臺只有幾百年的歷史，最近十年，二十年發(fā)展起來(lái)的，茅臺酒說(shuō)自己是國酒，我覺(jué)得這個(gè)“國”名不符實(shí)。
對于鬧的沸沸揚揚的“國酒茅臺”商標一事，近日，在第二屆中國（貴州）國際酒類(lèi)博覽會(huì )新聞發(fā)布會(huì )上，貴州省副省長(cháng)蒙啟良表示，貴州屬于老少邊窮地區，只有茅臺等少數企業(yè)盈利能力較強，無(wú)論是貴州還是中國，都需要一些民族品牌，為什么社會(huì )不能多給予支持？同時(shí)，國字號商標早有先例，不能理解為什么茅臺申請“國酒”商標引起如此大的波動(dòng)。
據了解，2001年至2010年間，貴州茅臺曾先后九次以“國酒茅臺”字樣申請注冊商標，共有五次被商標局直接駁回，雖然這次茅臺因為“國酒”商標通過(guò)初審，而遭到排山倒海式的圍攻，但也不乏支持者，所以它最終能否獲得“國酒”商標，還存在變數。
向松祚：這是用國家的公權力保護企業(yè)的私利
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其實(shí)今天這個(gè)話(huà)題用不著(zhù)我們這些研究經(jīng)濟學(xué)的人來(lái)談，但是我聽(tīng)到以后，我比較吃驚，因為“國酒茅臺”的這個(gè)廣告，好像已經(jīng)喊了很多年了，我原以為它是已經(jīng)注冊過(guò)的。為什么一個(gè)酒能夠隨便冠上一個(gè)國字號，這是一個(gè)很奇怪現象。如果白酒能冠一個(gè)國酒，那啤酒是不是也能夠冠個(gè)國��？豆腐是不是能夠冠個(gè)國豆腐？餅干是不是能夠冠個(gè)國餅干？這就很麻煩了，所以在一個(gè)簡(jiǎn)單的情理上，我認為所謂申請“國酒”的商標，讓人覺(jué)得非常匪夷所思，非常搞笑。
有人看見(jiàn)媒體上說(shuō)，是不是把北京二鍋頭定為國酒？因為二鍋頭誰(shuí)都喝得起，雖然這個(gè)理由好像是反駁茅臺，但是我覺(jué)得這個(gè)本身這也有點(diǎn)搞笑，有點(diǎn)荒誕。其他的白酒企業(yè)打的什么呢？比如說(shuō)茅臺如果占到“國酒”這兩個(gè)字，那以后汾酒要注冊，那不就侵權了嗎？它是用國家的公權力來(lái)保護這個(gè)企業(yè)的私利，說(shuō)白了是這么一個(gè)本質(zhì)。
馬光遠：白酒行業(yè)的這種競爭行為不可取
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從法律上來(lái)講，以前申請了九次沒(méi)有通過(guò)，這次就通過(guò)了，這是非常蹊蹺的。因為商標的注冊，如果你沒(méi)有違背任何一個(gè)情況，你的那個(gè)圖畫(huà)的還不錯，有顯著(zhù)性，就可以通過(guò)，但前九次沒(méi)有通過(guò)，后一次通過(guò)了。再比如說(shuō)什么叫“國酒”？什么叫“國”？“國”字本身，放在這個(gè)地方你就是代表，它代表它的品質(zhì)，還是代表國家的一個(gè)形象，還是代表某種公權力？比如這叫什么國宴等等的用酒。我覺(jué)得從一個(gè)市場(chǎng)的正常的競爭行為來(lái)講，這種競爭行為作為白酒行業(yè)來(lái)講，我們是不可取的。
因為它是個(gè)商標注冊的事，首先從法律上來(lái)講，無(wú)論是《商標法》，還是《商標實(shí)施細則》，還是商標局內部的一個(gè)審核標準，與國有關(guān)的，與中國有關(guān)的這個(gè)字是要嚴格審核的。那么它擔心什么呢？你要么影響中國的影響，你要么有夸大，虛假的宣傳。所以在沒(méi)有萬(wàn)一的情況下，像出現“國”字的情況肯定是駁回的。我們看到什么情況呢？就是這些企業(yè)在反駁茅臺的時(shí)候，他反駁的不是“國酒”兩個(gè)字，而是他認為我應該來(lái)當，而不是你來(lái)當，或者說(shuō)大家都來(lái)當，我們都來(lái)，這個(gè)交易大家都來(lái)做。事實(shí)上在很多情況下，公認的那些可以代表“國”的國花，國樹(shù)等等是不需要去注冊的，對吧？沒(méi)有人跑去說(shuō)我趕快去注冊一個(gè)，而是評的，但是我們現在看到什么呢？看到這些企業(yè)本身大家都在反對，大家合起來(lái)打茅臺，但是打的是“茅臺”兩個(gè)字，不是“國家”兩個(gè)字。
白酒的“國酒之爭”爭的是什么？為什么白酒企業(yè)都愿意加入到爭奪“國酒”的行列當中？
由“國酒茅臺”引發(fā)的爭議還在持續。資深業(yè)內人士、白酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青在接受中新網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)直言，“國酒茅臺”商標通過(guò)終審的可能性有30％。記者也聯(lián)系了國家工商總局商標局，但因為此事正在行政審查過(guò)程中，商標局表示不方便接受采訪(fǎng)。
在2010年7月，國家工商總局商標局就出臺了含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準，其中明確指出，對“國＋商標指定商品名稱(chēng)”作為商標申請，或者商標中含有“國＋商標指定商品名稱(chēng)”的，以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著(zhù)特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。
劉道臣（漢鼎律師事務(wù)所律師）：我認為從部門(mén)規章的角度，國酒茅臺直接違反商標局的這么一個(gè)審查規則的。
記者注意到，這次通過(guò)初審的國酒茅臺商標中，還包括葡萄酒、果酒等和含酒精飲料，料酒等其他類(lèi)別。這也意味著(zhù)一旦茅臺申請成功，國酒二字將不止用在白酒上�！。�
邱寶昌（匯佳律師事務(wù)所律師）：他是跨類(lèi)別的保護，那么他可以把這個(gè)商標許可給很多的人使用，或者自己使用，他可以不僅在白酒上去使用，我們沒(méi)有任何一個(gè)機關(guān)，一個(gè)部門(mén)，授予他國家級的酒，所以用國家級的酒來(lái)注冊商標，代表商品和服務(wù)，這是以國家的名義是不合理的，不公平的，也是違反商標法的規定。
對于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，“國酒”二字承載了巨大的商業(yè)價(jià)值，追逐“國字號”而獲益頗多的并非僅有茅臺。瀘州老窖通過(guò)國窖戰略一舉復興，而西鳳通過(guò)國典鳳香等戰略在2012年上半年也實(shí)現了近5倍的增長(cháng)，五糧液也在上半年推出了國五液，欲與茅臺爭奪高端市場(chǎng)，作為公共資源，“國字號”是推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的品牌動(dòng)力之一。
2012年7月，財富中文網(wǎng)發(fā)布了2012年中國500強排行榜，其中白酒行業(yè)前四強包括五糧液股份、茅臺股份、洋河股份瀘州老窖股份四家公司，而這四家公司同時(shí)又入榜“2012年中國強利潤率最高的40家公司”。但五糧液股份的排名均在茅臺股份之前。
隨著(zhù)禁止用公款買(mǎi)高檔酒一聲令下，今年上半年，茅臺酒的零售價(jià)格出現大幅下跌，貴州茅臺酒股份有限公司依然取得了傲人的業(yè)績(jì)。貴州茅臺2012年半年報顯示，今年上半年，茅臺酒及系列產(chǎn)品基酒總計產(chǎn)量為30014噸，貴州茅臺實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入132.64億元，同比增長(cháng)35％。
向松祚：中國的酒文化大部分是一種腐敗的文化
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無(wú)利不起早，這是一個(gè)巨大的利益。前一段時(shí)間大家都在討論哪些行業(yè)是暴利行業(yè)，要從毛利率來(lái)講，白酒行業(yè)，特別是這些高端白酒都是典型的暴利行業(yè)。茅臺酒的平均毛利率，好像是達到91.5％， 53度的茅臺幾乎達到95％毛利率，五糧液是66％，古井貢是74％，酒鬼酒是75％，山西汾酒是76％，而其它的飲料，比如椰島等等這些上市公司都不到20％。
其實(shí)我對這是深?lèi)和唇^。所謂的什么酒文化，很多人都是津津樂(lè )道，我認為中國的酒文化絕大部分都是一種腐敗的文化。比如為什么高價(jià)的酒、高價(jià)的煙在中國屢禁不止？現在送酒，送煙，你越貴他就越喝，越送。這反映的是一種非常糟糕的一種文化，為什么我們還要鼓勵這種東西呢？還注冊一個(gè)“國酒”。
馬光遠：白酒行業(yè)爭傍國字號
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白酒行業(yè)平均利潤40％，這個(gè)是非常高的。好像是有一種很特殊的身份，象征。而且很多媒體在說(shuō)這個(gè)事的時(shí)候，我覺(jué)得有一個(gè)詞用的非常好，一個(gè)傍字，也就是傍國字號。把所有的這種比如說(shuō)參與這次國酒之爭的所有的企業(yè)，背后的那一點(diǎn)小心思用一個(gè)傍字全部給暴露出來(lái)了。
馬光遠：這對未來(lái)白酒行業(yè)的發(fā)展是不健康的
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事實(shí)上，白酒行業(yè)這幾年發(fā)展非�？�，從行業(yè)本身每年的增長(cháng)率來(lái)講，每年增長(cháng)40％，50％是非常正常的，也就是說(shuō)這個(gè)行業(yè)本身目前還處在一個(gè)快速上升期，依靠市場(chǎng)就可以。但是就拿這90％的毛利率，80％的毛利率又跑過(guò)來(lái)干一些非市場(chǎng)化的東西，我認為是非常沒(méi)出息的。所以我覺(jué)得這么一項執政，如果國家商標局不能審時(shí)度勢，不能從一個(gè)凈化市場(chǎng)環(huán)境的角度來(lái)駁回這么一個(gè)商標申請的話(huà)，我覺(jué)得對未來(lái)一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是不健康的。