京東與蘇寧，上演了一場(chǎng)高調的價(jià)格戰。價(jià)格戰最終被監管部門(mén)認定為“不屬于惡性競爭”，原因在于二者“無(wú)論怎樣競爭，都達不到壟斷支配地位”，并且“仍有利可圖，不是低成本傾銷(xiāo)”。
“京蘇價(jià)格戰”究竟是一般價(jià)格戰還是惡性競爭？博友對此議論紛紛。在博友看來(lái)，純粹的價(jià)格對抗是缺乏商業(yè)智慧的做法，價(jià)格戰只能帶來(lái)短暫的競爭優(yōu)勢，一個(gè)成熟的企業(yè)應該以更理智方式贏(yíng)得市場(chǎng)。
價(jià)格戰引破壞市場(chǎng)秩序擔憂(yōu)
微博上彌漫著(zhù)對價(jià)格戰破壞市場(chǎng)秩序的擔憂(yōu)。
博友“連鵬”表示，蘇寧PK京東。短期內對消費者是好事，但三年內零毛利，破壞正常市場(chǎng)秩序。有的電商有風(fēng)投有本錢(qián)，就不斷燒錢(qián)，以摧毀對手為目的的惡性競爭，最終會(huì )產(chǎn)生壟斷，消費者議價(jià)空間將被壓縮；玩價(jià)格戰也易出現售假、售后問(wèn)題；而受低價(jià)影響最大是廠(chǎng)商，利潤被擠壓甚至可能會(huì )破產(chǎn)，或偷工減料生產(chǎn)不安全產(chǎn)品。
有博友認為某些電商的行為已涉嫌違法，呼吁政府出面。
博友“秦雷律師”認為，京東明確零利潤銷(xiāo)售，違反了《反不當競爭法》；如果實(shí)際是低成本、有利潤銷(xiāo)售，那么很顯然，涉嫌欺詐消費者！京東的這種行為，嚴重擾亂了正常的市場(chǎng)次序，其最終實(shí)際侵犯的是生產(chǎn)商和消費者的利益，相關(guān)部門(mén)理應主動(dòng)出面督查并制止！
互砍價(jià)格不等于惡性競爭
對于上述擔憂(yōu)，一些博友不以為然。他們認為，將電商價(jià)格戰稱(chēng)作惡性競爭言過(guò)其實(shí)，期許行政干預更是小題大做。
“什么叫‘惡性競爭’？不能因為京東蘇寧國美在相互砍價(jià)就是‘惡性競爭’�；蛟S這種價(jià)格戰會(huì )擠掉國美等，但這是‘創(chuàng )造性破壞’，對社會(huì )對老百姓是利好！”經(jīng)濟學(xué)家陳志武在其個(gè)人認證微博上寫(xiě)道，“市場(chǎng)競爭不是養懶人，不是讓能者不能者都可分到一份。價(jià)格戰也是競爭手段之一，商務(wù)部工商局沒(méi)道理介入�！�
認證資料顯示為“浙江財經(jīng)學(xué)院教授”的微博用戶(hù)“謝作詩(shī)”也表示，擴大市場(chǎng)份額，做大規模是降低成本取得盈利的關(guān)鍵和必要環(huán)節�！皳氖裁磹盒愿偁�，這純粹是吃自家飯，操他人心。再說(shuō)，在私有產(chǎn)權的市場(chǎng)經(jīng)濟中，哪里有什么惡性競爭！”
還有博友指出，目前尚無(wú)確鑿證據指明參與價(jià)格戰的電商違反法律。
認證資料顯示為“浙江金道律師事務(wù)所律師”的微博用戶(hù)“張延來(lái)”認為，反不正當競爭法第十一條規定，經(jīng)營(yíng)者不得以排擠競爭對手為目的、以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售商品。具體到本案中，排擠競爭對手為目的雖然已經(jīng)很明顯，但低于成本價(jià)格銷(xiāo)售尚無(wú)確鑿的證據，有沒(méi)有滿(mǎn)足反不正當競爭法的條件還是比較難判斷的。除非真的像微博里說(shuō)的那樣，你“賣(mài)一塊我白送”的情形出現，那就明顯涉嫌違法了。
“張延來(lái)”表示，就目前各參戰企業(yè)的價(jià)格來(lái)看，似乎還沒(méi)有明顯的低于成本價(jià)，所以監管部門(mén)還不好介入，尤其是電子商務(wù)這樣的新興產(chǎn)業(yè)，政府還是要盡可能的給予一個(gè)比較自由的發(fā)展空間。但真的這樣一直進(jìn)行下去，出現明顯的低價(jià)傾銷(xiāo)行為時(shí)，政府就應該有所動(dòng)作了。
競爭不只是拼價(jià)格
無(wú)論京東、蘇寧是否觸及法律底線(xiàn)，在眾多博友看來(lái)，意圖靠?jì)r(jià)格血拼獨霸市場(chǎng)的電商們實(shí)在有些缺乏商業(yè)智慧。
博友“Kevin鏹”表示，就像澳洲的woolworths和coles兩大集團惡性競爭一樣，把caltex和shell等眾多企業(yè)牽扯其中，小企業(yè)紛紛支撐不住而被擠垮。說(shuō)到底，價(jià)格戰就像是戰場(chǎng)中的白刃戰，傷敵一千自損八百，是下下策，兩敗俱傷的打法�！�
“一直認為價(jià)格戰是一種低水平缺乏商業(yè)智慧的做法，開(kāi)辟藍海的方法很多，非得選這種你死我也活不好策略嗎？”博友“ROSE絲絲”稱(chēng)。
博友表示，除了價(jià)格，電商更要重視品質(zhì)、服務(wù)和誠信，這樣才能真正提高企業(yè)的競爭力。
博友“fish曉曉”寫(xiě)道，一個(gè)成熟的企業(yè)不是通過(guò)擠壓和競爭贏(yíng)得市場(chǎng)，而應該是通過(guò)自我強大和改善服務(wù)實(shí)現企業(yè)價(jià)值。一味地以壟斷為目的占領(lǐng)市場(chǎng)的企業(yè)，不會(huì )在歷史長(cháng)河中留下任何東西。
易凱資本有限公司CEO王冉在其個(gè)人認證微博上表示，中國的消費者雖然在意價(jià)格，但我仍然相信會(huì )有越來(lái)越多的消費者同樣在意購物體驗、在意售后服務(wù)、在意綜合性?xún)r(jià)比、在意零售企業(yè)的品牌內涵和差異化定位、在意持續經(jīng)營(yíng)和履行長(cháng)期承諾的能力。