挎著(zhù)路易威登手袋的中國富人們吸引了市場(chǎng)的關(guān)注。但是，在街上大口吃著(zhù)方便面的普通民眾才是更可靠的盈利來(lái)源。
　　今年上半年中國城鎮家庭消費額同比增長(cháng)12%。農村家庭消費額的增長(cháng)更為強勁，增幅為16%。與西方家庭相比，中國普通家庭的消費額仍不算多。但數億家庭增加消費支出，累計起來(lái)的數量十分可觀(guān)。
　　方便面、軟飲料和洗發(fā)水等日用品的銷(xiāo)售商是最主要的受益者。2012年前七個(gè)月，食品、飲料和酒類(lèi)的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)17%�；瘖y品的銷(xiāo)售額增長(cháng)16%。
　　挖掘這些規模巨大的市場(chǎng)讓一些公司受益匪淺。在發(fā)布了2012上半年強勁的利潤報告之后，中國最大的食品和飲料生產(chǎn)企業(yè)之一－康師傅控股的股價(jià)本周上漲了12%。 這對百事公司來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。其2011年將在華裝瓶業(yè)務(wù)出售給康師傅控股，換取了后者的一部分股權。
　　快銷(xiāo)產(chǎn)品銷(xiāo)售的持續增長(cháng)與其他零售領(lǐng)域銷(xiāo)售增速的急劇放緩形成了鮮明對比。7月份家電銷(xiāo)售同比增幅僅為4.1%，遠低于2011年22%的增幅。這反映出房地產(chǎn)銷(xiāo)售降溫，同時(shí)加劇了受到電商競爭打擊的國美等家電零售商的困境。
　　奢侈品銷(xiāo)售難逃走下坡路的命運。今年截至目前，黃金、珠寶和手表的銷(xiāo)售額同比增幅下降到16%，而去年的增幅為42%。由于房地產(chǎn)和股票價(jià)格的下跌，中國富人的財富受到了擠壓。
　　快銷(xiāo)產(chǎn)品自身同樣面臨著(zhù)挑戰。歐睿信息咨詢(xún)公司的數據顯示，由于競爭日益激烈，寶潔和聯(lián)合利華在美容和個(gè)人護理關(guān)鍵領(lǐng)域的市場(chǎng)份額都在減少。但在中國經(jīng)濟增速放緩之際，快銷(xiāo)領(lǐng)域的表現要比其他領(lǐng)域穩定的多。