近日，支付寶與線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)上品折扣宣布達成O2O(Online　to　Offline即線(xiàn)下商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)的結合)的戰略合作，并聯(lián)合推出一項新穎的商場(chǎng)O2O購物服務(wù)。
　　上品折扣CEO李炎表示，電子商務(wù)的到來(lái)讓傳統零售行業(yè)正面臨前所未有的機遇和挑戰，變革勢在必行，而O2O將成為未來(lái)零售領(lǐng)域的主要方向。支付寶副總裁樊治銘則表示，此次合作將有助于進(jìn)一步推動(dòng)中國支付技術(shù)創(chuàng )新發(fā)展。
　　據悉，目前這項購物服務(wù)已在北京上品折扣商場(chǎng)推出。消費者在商場(chǎng)選中商品后，導購員通過(guò)PAD為消費者提供一個(gè)與商品匹配的二維碼，消費者打開(kāi)支付寶手機客戶(hù)端的“悅享拍”功能，對準二維碼拍攝，即可進(jìn)入商品交易界面，通過(guò)支付寶特有的移動(dòng)快捷支付付款成功后，消費者可以當場(chǎng)提貨，整個(gè)支付過(guò)程最少只需要30秒。iPhone和Android手機用戶(hù)都可以通過(guò)下載支付寶手機客戶(hù)端體驗上述功能。
　　在業(yè)內人士看來(lái)，支付寶此舉表明，通過(guò)與商場(chǎng)合作，支付寶繞過(guò)了拉卡拉等POS機支付和NFC移動(dòng)支付，正暗自在傳統零售商場(chǎng)領(lǐng)域布局。支付寶B2C事業(yè)部總經(jīng)理董小玲在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)并不否認這點(diǎn)，她表示除了上品折扣，支付寶也正與其他傳統商場(chǎng)進(jìn)行合作洽談，未來(lái)將與更多的傳統零售企業(yè)合作，通過(guò)二維碼和LBS等移動(dòng)技術(shù)來(lái)推出更多的支付服務(wù)。