家電零售變局
巨頭們誰(shuí)在裸泳？
京東劉強東挑起的價(jià)格戰和口水仗尚未冷卻，兩大家電連鎖巨頭蘇寧和國美近日先后公布上半年業(yè)績(jì)，引起強烈關(guān)注。股神巴菲特說(shuō)，只有退潮之后，才知道誰(shuí)在裸泳。問(wèn)題是，中國家電及其零售業(yè)，現在是不是真的到了退潮的時(shí)候？誰(shuí)又在裸泳？
8月31日，香港紅籌公司國美電器公布2012年上半年業(yè)績(jì)。上半年，國美收入達到231.26億元，較去年同期下跌22.4%；期內虧損5.01億元，而去年同期的凈利潤則達到12.52億元。這是國美自2008年金融海嘯后三年半來(lái)首次虧損。昨日業(yè)績(jì)利空兌現，國美股價(jià)回升1.515%，收盤(pán)報0.67港元。
早前一天發(fā)布中報的深市上市公司蘇寧電器，上半年的業(yè)績(jì)也并非無(wú)可挑剔。上半年，蘇寧電器實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入471．91億元，其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入465．07億元，比上年同期分別增長(cháng)6．69%、6．57%；不過(guò)，歸屬于上市公司股東的凈利潤為17．54億元，同比大幅度下降了29．11%。
僅僅就在三四年前，國美和蘇寧兩大家電連鎖巨頭還處在如日中天的時(shí)候。2008年全球金融危機爆發(fā)后，尤其是此輪從宏觀(guān)環(huán)境到家電行業(yè)的周期性低谷以來(lái)，曾經(jīng)的生死對手逐漸有了難兄難弟的意味。
對于業(yè)績(jì)不同程度的下滑，兩大巨頭所列出的原因大同小異，無(wú)非宏觀(guān)經(jīng)濟下行、家電激勵政策效應退出（其實(shí)應該還有電商的沖擊）；所開(kāi)出的“藥方”也是同一劑，即“轉型”，不免讓人有惺惺相惜、同病相憐之感。
上半年，國內宏觀(guān)經(jīng)濟下行、家電系列激勵政策效應退出等，令國內家電行業(yè)同此冷暖，行業(yè)整體呈現下滑趨勢。據北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司(CMM)數據顯示，上半年國內家電市場(chǎng)銷(xiāo)售規模5727億元，較2011年上半年下滑7.3%。
國美提出的戰略是“蛻變轉型”。國美首席財務(wù)官方巍將上半年業(yè)績(jì)下滑的原因歸結為三方面：2011年公司既定的開(kāi)店策略沒(méi)有達到預期，造成物業(yè)和人工成本的上漲；為增加銷(xiāo)售而加大促銷(xiāo)成本；以及電子商務(wù)方面的持續投入。
“相信蛻變轉型后的國美將進(jìn)入一個(gè)嶄新的發(fā)展期�！眹离娖骺偛猛蹩≈薇硎�。
蘇寧選擇的方向同樣也是“繼續推進(jìn)轉型”。蘇寧中報稱(chēng)，下半年，一方面將繼續加大店面的關(guān)閉和調整力度，注重店面經(jīng)營(yíng)質(zhì)量提升，繼續加強人員、租賃以及廣告促銷(xiāo)費用的控制；另一方面，電子商務(wù)業(yè)務(wù)繼續投入，進(jìn)一步豐富商品品類(lèi)、改善客戶(hù)體驗、優(yōu)化物流配送等，實(shí)現銷(xiāo)售收入的較快增長(cháng)。
兩大傳統家電零售巨頭受困，不能忽視行業(yè)自身發(fā)展演變的影響。
今年5月3日，國務(wù)院辦公廳轉發(fā)國務(wù)院糾風(fēng)辦《關(guān)于2012年糾風(fēng)工作的實(shí)施意見(jiàn)》正式公布，“堅決糾正大型零售企業(yè)向供應商違規收費問(wèn)題”，成為2012年糾風(fēng)工作的主要任務(wù)。這顯然觸動(dòng)了行業(yè)既得利益者定下的規則和潛規則。
此外，盡管?chē)捞K寧口頭上對于電商的沖擊諱莫如深只字不提，實(shí)際上卻重金投入不惜豪賭。事實(shí)上，無(wú)論是巨頭間的摻水價(jià)格戰，抑或是大佬們的口水仗，哪怕逐漸引起外界的質(zhì)疑甚至反感，巨頭大佬們都不敢大意，紛紛加入混戰以免掉隊。
上有監管者促進(jìn)行業(yè)規范健康發(fā)展的利劍，旁有攪局者京東們，曾經(jīng)的強勢霸主國美蘇寧昔日雄風(fēng)今安在？