隨著(zhù)國內主要彩電制造企業(yè)紛紛推出智能電視新品與相關(guān)的智能發(fā)展戰略，業(yè)內有輿論認為，中國智能電視產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展期，甚至有望在產(chǎn)業(yè)智能化轉型的大潮中趕超外資企業(yè)。
　　事實(shí)上，智能電視發(fā)展的本質(zhì)是企業(yè)不斷滿(mǎn)足用戶(hù)對包括節目?jì)热�、軟件等在內云數據需求的載體，此時(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)要素已經(jīng)發(fā)生深刻變革。從這一點(diǎn)上看，中國智能電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只能說(shuō)是剛剛起步，未來(lái)以軟件應用、內容集成等為主體的綜合價(jià)值包將成為中國企業(yè)重點(diǎn)發(fā)力的關(guān)鍵領(lǐng)域。
　　全球彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了從CRT到平板，從功能型電視到智能電視的轉折。隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，此前形成的單純基于面板等關(guān)鍵資源的產(chǎn)業(yè)競爭法則已經(jīng)逐漸發(fā)生變化。在智能電視時(shí)代，消費者需要的不僅僅是一臺能夠單向收看電視節目?jì)热莸慕K端接收器，內容的按需定制、軟件應用的隨需更新成為人們對電視的新需求，此時(shí)電視已經(jīng)不再是一個(gè)單純的節目?jì)热萁邮芙K端，而是演變?yōu)橐环N家庭綜合信息集成中心。
　　用戶(hù)價(jià)值的轉變使全球彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著(zhù)翻天覆地的變化：全球產(chǎn)業(yè)的競爭越來(lái)越多的集中在軟件定制與更新、節目?jì)热莸木C合運營(yíng)上。當然，面板等產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵資源仍然是各種產(chǎn)業(yè)競爭的基礎要素。在平板電視時(shí)代，中國彩電企業(yè)的發(fā)展曾陷入一種受制于人的尷尬中，然而隨著(zhù)長(cháng)虹、京東方、熊貓等企業(yè)投建的高世代面板生產(chǎn)線(xiàn)相繼量產(chǎn)，特別是OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立，中國企業(yè)在未來(lái)新型顯示方式上的戰略布局已經(jīng)展開(kāi)，中國彩電企業(yè)的面板資源之困正逐漸被消解。
　　毫無(wú)疑問(wèn)的是，智能電視興起后，IT巨頭們對電視領(lǐng)域的快速滲透幾乎將全球彩電企業(yè)置于同一起跑線(xiàn)，電視電腦與手機的融合趨勢不斷加強，這對中國彩電企業(yè)的發(fā)展既提供了機遇也帶來(lái)了挑戰。從目前中國彩電企業(yè)的發(fā)展現狀看，雖然企業(yè)紛紛推出智能電視產(chǎn)品，但更多地仍然是停留在電視、電腦與手機功能的簡(jiǎn)單拼接上，遠未為用戶(hù)帶來(lái)真正的新價(jià)值供應。對中國彩電企業(yè)來(lái)講，智能時(shí)代如何實(shí)現節目?jì)热菖c軟件應用等綜合內容的有效集成是考驗企業(yè)創(chuàng )新能力的關(guān)鍵所在，當然這其中也需要企業(yè)構建起能夠捕捉用戶(hù)需求的組織體系，否則將陷入單純的產(chǎn)業(yè)內容搬運中。
　　事實(shí)上，如何實(shí)現多屏內容有效互動(dòng)也成為中國彩電企業(yè)需要重點(diǎn)考量的問(wèn)題。目前海爾、聯(lián)想等企業(yè)成為全球少數擁有完整四屏產(chǎn)業(yè)布局的企業(yè)之一，在突破軟件、內容的限制后，通過(guò)強化多屏融合趨勢構建獨特的產(chǎn)業(yè)競爭力，將是未來(lái)一段時(shí)間內中國企業(yè)重點(diǎn)思考的戰略課題。
　　未來(lái)彩電業(yè)必將成為一個(gè)軟硬結合的混合產(chǎn)業(yè)，我們想從其中任何一個(gè)單一角度出發(fā)，去獲得世界競爭的話(huà)語(yǔ)權已經(jīng)完全不可能了。未來(lái)彩電業(yè)的競爭必然是小前臺、大后臺的競爭格局，前臺是建立在產(chǎn)品硬件基礎上的終端設備，而后臺則是包括芯片、操作系統、軟件、內容等更寬泛的運營(yíng)平臺體系。在生產(chǎn)要素高速流動(dòng)的今天，全球產(chǎn)業(yè)利益的分配方式已經(jīng)發(fā)生了根本性變化，基于軟件、芯片之上的技術(shù)等高級要素成為競爭主體，其它要素則成為依附性的生產(chǎn)要素，這成為一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰爭。
　　對中國彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，多條高世代面板生產(chǎn)線(xiàn)的建設在某種程度上緩解了國內企業(yè)“缺芯少屏”的尷尬，而要筑造未來(lái)產(chǎn)業(yè)競爭力則需要構建起全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯。從這個(gè)角度上看，未來(lái)中國彩電企業(yè)要想構建起全球競爭力，必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的顛覆性創(chuàng )新，如果一味延續現有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，停留在單純硬件產(chǎn)品制造商的產(chǎn)業(yè)定位中，整個(gè)產(chǎn)業(yè)將喪失未來(lái)的市場(chǎng)競爭力。