業(yè)內人士表示，茅臺這次提價(jià)是為了提振銷(xiāo)售渠道，穩住1519元的市場(chǎng)價(jià)格。

　　9月3日，貴州茅臺因重要事項而停牌一天，于是乎對于茅臺各種猜測的言論游走在市場(chǎng)上。這里面包括習酒將于年內赴港上市以及茅臺酒提價(jià)等等。而伴隨著(zhù)茅臺9月3日晚的公告發(fā)布，茅臺再次提價(jià)浮出水面。
　　而對于茅臺在注冊“國酒”商標遭業(yè)內紛紛提出異議之際，茅臺這次的提價(jià)時(shí)點(diǎn)是否適宜？另外，在“三公消費禁喝高檔酒”的政策下，茅臺的這次提價(jià)是否會(huì )迎來(lái)新一輪的輿論風(fēng)暴呢？

　　茅臺再次提價(jià)約200元
　　9月3日晚間，貴州茅臺發(fā)布公告稱(chēng)，為更好地統籌兼顧各種因素，本公司經(jīng)研究決定，自2012年9月1日起適當上調部分產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)格，這些產(chǎn)品平均上調幅度約為20%～30%。本次調整不涉及公司產(chǎn)品的市場(chǎng)指導價(jià)格。
　　而查閱貴州茅臺最近一次的漲價(jià)記錄顯示，貴州茅臺上次提價(jià)公告時(shí)間為2010年12月15日，當時(shí)公司表示，“決定自2011年1月1日起適當上調產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)格，平均上調幅度為20%左右�！币簿褪钦f(shuō)，茅臺兩年內提價(jià)幅度達到50%，提價(jià)幅度之高令人感嘆。
　　對于此次提價(jià)，貴州茅臺表示，此次價(jià)格調整將會(huì )對公司2012年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)產(chǎn)生一定的影響。
　　其實(shí)，對于茅臺提價(jià)的說(shuō)法在今年4月份市場(chǎng)上早就有傳言稱(chēng)，茅臺將對產(chǎn)品提價(jià)200元/瓶，不過(guò)遲遲未見(jiàn)茅臺做出公告。而如今，茅臺將對公司產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)每瓶提價(jià)20-30%的比例也印證了茅臺每瓶提價(jià)200元的傳言。
　　對此，白酒專(zhuān)家鐵犁在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，茅臺提價(jià)是早晚的事，去年是因為政府有政策干預不讓提價(jià)，今年沒(méi)有政策干預的情況下茅臺提價(jià)時(shí)點(diǎn)合適。另外，茅臺在數量增長(cháng)不太可能的情況下，只有提價(jià)才能增加公司的利潤。

　　為保1519元市場(chǎng)價(jià)而提價(jià)？
　　不過(guò)，對于茅臺的提價(jià)，業(yè)內人士有著(zhù)不同的看法。
　　白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家趙禹在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，白酒企業(yè)在每年的中秋、國慶兩節提價(jià)已經(jīng)成為慣例。而茅臺為實(shí)施大茅臺戰略必須有利潤作為支撐，提價(jià)是茅臺獲得利潤的主要途徑。
　　在趙禹看來(lái)，茅臺酒過(guò)去的出廠(chǎng)價(jià)為619元，而茅臺的渠道價(jià)格(自營(yíng)店)為1519元，其中有900元的毛利潤在經(jīng)銷(xiāo)商手里，因此，茅臺提價(jià)可以回收渠道利潤，壓縮渠道商的利潤。
　　“茅臺自營(yíng)店的開(kāi)張確定了公司產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格，但是茅臺渠道商的利潤大于公司利潤，茅臺此次提價(jià)的目的就是為了掌控消費終端市場(chǎng)，獲得跟多的話(huà)語(yǔ)權�！壁w禹表示。
　　而從事酒行業(yè)多年的一位業(yè)內人士則對茅臺的提價(jià)有著(zhù)另外的看法。
　　上述業(yè)內人士對記者表示，“三公消費禁喝高端酒”政策對茅臺的影響還是蠻大的，茅臺自營(yíng)店開(kāi)業(yè)將茅臺的價(jià)格定位1519元/瓶，但是市場(chǎng)上1300元/瓶的茅臺都能買(mǎi)得到，其中原因就是茅臺經(jīng)銷(xiāo)商在將囤貨拋售�！懊┡_這次提價(jià)不僅是提振銷(xiāo)售渠道，穩住1519元的市場(chǎng)價(jià)格，也是為了擺脫目前的困境而做出的無(wú)奈之舉”。
　　被采訪(fǎng)的多為專(zhuān)家表示，雖然茅臺的漲價(jià)與國酒沒(méi)有直接的關(guān)系，不過(guò)，茅臺漲價(jià)后離消費者購買(mǎi)力會(huì )越來(lái)越遠，這與“國酒”的概念相背離�？傮w來(lái)看，茅臺國酒商標注冊成功率不大。