在倫敦唐人街(CHINA　TOWN)的中國超市泗和行(SEEWOO)，印有“外銷(xiāo)專(zhuān)供”的中國白酒水井坊在今年夏天悄然上架：500毫升、52度精裝，零售價(jià)115.43英鎊，折合人民幣約為1150元。
　　在泗和行超市陳列著(zhù)近20種中國白酒的售柜上，水井坊是除貴州茅臺外唯一標價(jià)高于100英鎊的中國白酒。正如水井坊股份有限公司總經(jīng)理柯明思在多個(gè)場(chǎng)合公開(kāi)強調過(guò)，“高端”和“國際”是帝亞吉歐對水井坊的定位。
　　從2006年底到今年上半年，總部位于英國的洋酒巨頭帝亞吉歐逐步完成了對水井坊的全面收購，水井坊成為該集團旗下第一款白酒品牌。不可否認，帝亞吉歐入股水井坊推動(dòng)了后者的國際化，令這一擁有600多年歷史、從中國白酒傳統生產(chǎn)地區四川走出來(lái)的中國酒加快了“走向世界”的步伐。去年，水井坊國際銷(xiāo)量達到200噸左右，而在幾年前，這一數字只有20噸。
　　目前，水井坊海外市場(chǎng)銷(xiāo)量已超過(guò)總銷(xiāo)售量的10%。在美國、澳大利亞、日本、韓國、新加坡、加拿大以及香港和澳門(mén)特別行政區上市，并在全球的40多家國際機場(chǎng)銷(xiāo)售。在歐洲市場(chǎng)上，水井坊已在今年1月份登陸比利時(shí)、荷蘭和盧森堡等國，進(jìn)入北歐則是其下一步計劃。
　　東方艾格農業(yè)咨詢(xún)公司分析師馬文峰說(shuō)，全球很多國家和地區的特色酒都已走向全球市場(chǎng)，如日本的清酒、蘇格蘭的威士忌、俄羅斯的伏特加等。中國在全球一體化過(guò)程中扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色，中國文化也應走向世界，作為中華民族悠久歷史文化的一部分，中國特色的白酒走向世界是“應該的”。
　　中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心分析師李靚告訴本報記者，與帝亞吉歐這樣的外企合作，為水井坊拓展英國等海外市場(chǎng)提供了更好的平臺。水井坊借助帝亞吉歐的國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，并通過(guò)合作實(shí)施“國內外雙重檢測標準”，獲得在歐美發(fā)達國家市場(chǎng)的質(zhì)量標準以及口味風(fēng)格的認可，這將推動(dòng)水井坊積極開(kāi)發(fā)適合外銷(xiāo)的白酒新品。
　　然而，機遇與挑戰總是并存。像任何一種商品初入陌生市場(chǎng)一樣，中國白酒在海外銷(xiāo)售也面臨著(zhù)一系列挑戰。首先是各國消費者飲酒的口味、習慣不同；二是走出去的白酒品牌影響力仍然較弱，還需要加大對自身酒文化特色的突出力度和國際宣傳力度；三是大多數歐洲和北美國家針對酒類(lèi)商品的關(guān)稅普遍較高，加大了中國白酒的出口成本。
　　白酒作為中國文化的一個(gè)特色組成部分，其國際營(yíng)銷(xiāo)如果與弘揚中國傳統文化相結合，結合當地的消費水平、習慣及心理等對產(chǎn)品做適當調整，并針對現代消費者的需求，提升白酒消費的時(shí)尚性，也許能有助于白酒真正打開(kāi)國際市場(chǎng)。