“眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了”。曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的日系彩電企業(yè)，現在情況不太妙。
夏普最新發(fā)布聲明，公司計劃將管理層年薪下調10%，并打算在全公司范圍實(shí)施降薪，以節省140億日元(約合人民幣11.38億)的開(kāi)支。來(lái)自中怡康的市場(chǎng)監測數據顯示：今年1-7月，夏普電視在中國市場(chǎng)的零售量和零售額同比出現39
.32%、25
.12%下滑，跌幅超過(guò)整個(gè)中國彩電市場(chǎng)的下行速度。
“夏普還算跌得少的，松下、東芝銷(xiāo)售下滑了近50%，呈全面收縮狀態(tài)�！睆V州國美方面提供的數據顯示，8月彩電品牌銷(xiāo)售三甲，由以前的合資占領(lǐng)，改成了三星、創(chuàng )維、TCL三強爭霸。
日系家電降薪裁員
夏普9月11日發(fā)出聲明，計劃將管理層年薪下調10%，管理層的獎金也將減半；夏普還計劃與工會(huì )組織展開(kāi)談判，暫停提拔員工，同時(shí)將所有員工薪水下調7%。夏普上月下旬已宣布裁員5000人，約占其全球員工數量的1/10，這也是夏普在過(guò)去60多年間首次裁員。
一方面是全球液晶顯示面板產(chǎn)業(yè)繼續走低且短期沒(méi)有調整跡象；另一方面是公司整體面臨高達1兆2520億日元(約合人民幣1000億)的有息債務(wù)，夏普內憂(yōu)外患，腹背受敵�！钠战衲晗抡{其銷(xiāo)售量至800萬(wàn)臺(年減38.4%)，按照2011年全球市場(chǎng)分布，不足千萬(wàn)臺的銷(xiāo)量將可能使夏普從2011年的全球第五大彩電企業(yè)，一舉跌出市場(chǎng)前十。
“夏普在跌，東芝、索尼跌得更慘，差不多有50%。以三星為代表的韓系和國產(chǎn)品牌搶占了日系份額�！睆V州某大知名賣(mài)場(chǎng)負責人向南都記者表示。
廣州國美8月彩電銷(xiāo)售數據顯示，三星同比增長(cháng)了30%，索尼彩電與去年同期相比基本持平。夏普、松下、東芝銷(xiāo)售則出現下滑。其中，松下、東芝下滑接近50%，呈全面收縮狀態(tài)。反觀(guān)國產(chǎn)彩電則出現大幅增長(cháng)，普遍增長(cháng)幅度在20%左右。8月彩電品牌銷(xiāo)售三甲，也由以前的三星、夏普、索尼，改成了三星、創(chuàng )維、TCL。
國產(chǎn)以高性?xún)r(jià)比搶市場(chǎng)
去年“3·11”大地震與海嘯過(guò)后的電力短缺、泰國洪災造成的供應鏈中斷、歐洲金融危機引發(fā)的市場(chǎng)波動(dòng)及處在歷史高位的日元匯率，讓不少日資彩電企業(yè)叫苦不迭。在TCL董事長(cháng)李東生看來(lái)，除去外因，“智能化”是國產(chǎn)彩電趕超的重要機會(huì )。在LED背光、3D技術(shù)逐步成為液晶電視的標配后，2011年初才上市的智能電視(云電視)逐步成為2012年幾乎所有國內品牌主推的替代性產(chǎn)品。
根據市場(chǎng)調研機構奧維咨詢(xún)的數據，今年上半年，智能電視的行業(yè)增幅達到257%，而未來(lái)三年還將保持年均70%的復合增長(cháng)率，將成為未來(lái)液晶電視市場(chǎng)最靚麗的增長(cháng)點(diǎn)。
“以前在大尺寸屏方面，都是夏普、三星的天下，賣(mài)一臺抵我們幾十臺。但現在，國產(chǎn)品牌也開(kāi)始向大尺寸進(jìn)軍�！眲�(chuàng )維廣東公司總經(jīng)理鐘志峰說(shuō)，創(chuàng )維剛推出兩款65英寸LE
D液晶電視，國慶期間還將推出84寸。
記者在廣州國美比價(jià)發(fā)現，同等尺寸的電視機，日資品牌的價(jià)格遠遠比國產(chǎn)品牌高。如同為32英寸的索尼、康佳、TCL，價(jià)格分別為4199元、2199元、2799元；42英寸普通LED電視，創(chuàng )維最低價(jià)2999元，索尼最低賣(mài)到4300元。
廣州國美彩電主任李先生說(shuō)，8月該店日資彩電銷(xiāo)量同比下降了65%，而8月TCL大促銷(xiāo)，銷(xiāo)量同比暴增了800%。
帕勒咨詢(xún)公司資深董事羅清啟認為，性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢一定程度上擠壓了日系彩電品牌的生存空間，LED、3D、智能等更多功能的國產(chǎn)品牌逐漸被國內消費者認可。而目前索尼、夏普等日資品牌幾乎也都是在國內生產(chǎn)，使用的配件都一樣，這也就使得消費者在心理上覺(jué)得日資品牌與國產(chǎn)品牌沒(méi)有太大的差別。
數據
廣州國美8月彩電銷(xiāo)售數據
數據顯示，三星同比增長(cháng)了30%，索尼彩電與去年同期相比基本持平。夏普、松下、東芝銷(xiāo)售則出現下滑。其中，松下、東芝下滑接近50%，呈全面收縮狀態(tài)。反觀(guān)國產(chǎn)彩電則出現大幅增長(cháng)，普遍增長(cháng)幅度在20%左右。8月彩電品牌銷(xiāo)售三甲，也由以前的三星、夏普、索尼，改成了三星、創(chuàng )維、TCL。