盡管中秋、國慶“雙節”臨近，“行業(yè)龍頭”貴州茅臺也在月初率先提高了出廠(chǎng)價(jià)，但這似乎還沒(méi)有燃起終端市場(chǎng)“火爆”的銷(xiāo)售行情。
　　以往“逢節必漲”的景象不但沒(méi)有重現，白酒市場(chǎng)上反倒出現了多種促銷(xiāo)現象。種種跡象似乎表明，“金九銀十”的銷(xiāo)售旺季已經(jīng)被打破，白酒市場(chǎng)步入一輪調整周期。
　　“國內白酒市場(chǎng)一直存在著(zhù)逢節必漲、大節大漲的怪圈，傳統渠道每年9月的銷(xiāo)售量和利潤能占到全年的1/4�！卑拙茖�(zhuān)家鐵犁指出，中秋、國慶雙節是酒水銷(xiāo)售的旺季，經(jīng)銷(xiāo)商往往都會(huì )在節前一兩個(gè)月就開(kāi)始大量囤積高端白酒，并“散播”漲價(jià)消息，刺激終端市場(chǎng)行情，但今年這種現象似乎被打破了。
　　雖然素有白酒行業(yè)“風(fēng)向標”之稱(chēng)的貴州茅臺已經(jīng)在9月1日上調了出廠(chǎng)價(jià)，但其他酒企并沒(méi)有像以往一樣迅速跟進(jìn)漲價(jià)。相反的是，盡管離中秋、國慶“雙節”只剩不到半個(gè)月的時(shí)間，但“雙節行情”沒(méi)有被帶動(dòng)起來(lái)。不僅茅臺自身的終端價(jià)格沒(méi)有明顯的漲幅，五糧液等其他酒企的價(jià)格也同樣是“紋絲不動(dòng)”。
　　記者日前走訪(fǎng)上海多家零售店和煙酒專(zhuān)賣(mài)店發(fā)現，當下53度飛天茅臺的價(jià)格區間仍然在1680元-1980元之間，茅臺授權自營(yíng)店和專(zhuān)賣(mài)店價(jià)格則保持為1519元。而購酒網(wǎng)的銷(xiāo)售價(jià)格為1519元，酒仙網(wǎng)的價(jià)格也為1519元，均與茅臺自營(yíng)店指導價(jià)持平。
　　值得注意的是，不僅目前白酒終端價(jià)未見(jiàn)明顯漲幅，為了迎接節日市場(chǎng)，刺激消費，一些酒商反倒開(kāi)始推出各類(lèi)促銷(xiāo)方法。
　　在線(xiàn)上，購酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)等多家酒類(lèi)電商正打得火熱，送券、買(mǎi)贈、捆綁降價(jià)、買(mǎi)一送一等各種促銷(xiāo)活動(dòng)使多款酒價(jià)沒(méi)漲反降，電商們的銷(xiāo)量也十分可觀(guān)。
　　線(xiàn)上促銷(xiāo)忙，線(xiàn)下也同樣如此。上海一位五糧液經(jīng)銷(xiāo)商就告訴記者，節日快到了，為了刺激消費，公司在團購市場(chǎng)推出的促銷(xiāo)手段是“買(mǎi)三送一”。
　　多家酒類(lèi)電商借節日之機，普遍加大促銷(xiāo)力度，在購酒網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)負責人苗春看來(lái)，這輪圍繞酒水消費旺季爆發(fā)的電商大戰，不僅是酒類(lèi)垂直電商之間的競爭，更是傳統酒水銷(xiāo)售渠道轉型的一個(gè)重要節點(diǎn)。
　　分析人士認為，經(jīng)過(guò)兩年的迅猛發(fā)展，酒類(lèi)電商對傳統渠道價(jià)格體系的沖擊正在不斷顯現。而與此同時(shí)，我國傳統白酒市場(chǎng)在“三公消費”限制、產(chǎn)能過(guò)剩等多重壓力下，已經(jīng)開(kāi)始步入調整期。