五糧液等5家知名川酒企業(yè)近日向國家工商行政管理總局商標局提交申請，請求撤銷(xiāo)不久前通過(guò)初審的“國酒茅臺”商標，并駁回這一商標注冊申請的所有申請項目。此舉受到業(yè)界廣泛關(guān)注，那么這個(gè)“國”字號的授予是否合理？其意義何在？又為何會(huì )在行業(yè)內部引發(fā)如此大的爭議？
　　近日，記者獲取的一份名為《關(guān)于對中國貴州茅臺酒廠(chǎng)有限責任公司申請注冊“國酒茅臺”商標的異議報告》顯示，五糧液、劍南春、水井坊、郎酒和沱牌5家四川名酒企業(yè)于18日聯(lián)名提交了報告，對“國酒茅臺”商標提出異議。
　　據悉，貴州茅臺“國酒茅臺”商標今年7月通過(guò)初審，此舉引起白酒行業(yè)高度關(guān)注。實(shí)際上，在5家川酒企業(yè)之前，山西汾酒、洛陽(yáng)杜康已率先做出反應。貴州省仁懷市仁脈酒業(yè)有限公司等一些酒企也通過(guò)網(wǎng)絡(luò )等形式表達了“抗議”。這些企業(yè)認為，“國酒”一詞用在白酒商品上，意指“代表象征國家的酒”，屬于對白酒質(zhì)量和特點(diǎn)的描述，同時(shí)也應是國民普遍認可的，而不能是某個(gè)廠(chǎng)家自詡自封，不是哪個(gè)官方部門(mén)拋開(kāi)民意為之加冕的。
　　五糧液等川酒企業(yè)認為，以“國”字注冊商標不符合商標法相關(guān)規定，一旦注冊成功將導致白酒市場(chǎng)的不公平競爭，也會(huì )誘發(fā)其他搶注“國”字號商標的仿效行為，造成新的行業(yè)秩序混亂。五糧液股份公司副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人彭智輔表示，如果“國酒”公共資源被單個(gè)企業(yè)或品牌占有，難免有失公平，不利于行業(yè)健康發(fā)展。
　　在目前的市場(chǎng)上，打著(zhù)“國”字招牌的酒品已經(jīng)不少，比如“國藏汾酒”“國窖1573”。這樣的存在形式是否合理？“國”字號的招牌有何價(jià)值？以公共資源讓某個(gè)企業(yè)獲利又是否應該？
　　白酒專(zhuān)家鐵犁認為，企業(yè)以“國”字號自我宣傳，本有夸大之嫌。如果由政府機構授予‘國酒’稱(chēng)號來(lái)代表中國白酒，對其余的企業(yè)顯然并不公平。尤其是在消費類(lèi)產(chǎn)品上，市場(chǎng)變化頻繁、波動(dòng)很大，單個(gè)企業(yè)根本無(wú)法代表行業(yè)“說(shuō)話(huà)”。鐵犁說(shuō)，“國窖”“國藏”同“國酒”有著(zhù)本質(zhì)區別，“窖”是生產(chǎn)工具，“藏”指工藝，而“酒”是一大類(lèi)商品的統稱(chēng)，把“國”字號同“酒”直接關(guān)聯(lián)注冊，是對整個(gè)中國白酒概念的占有，顯然是不合理的。
　　“如果通過(guò)了注冊申請，以后就可能會(huì )有‘國水’‘國茶’‘國褲’出現，這將不利于市場(chǎng)的發(fā)展�！睆V西律師林仁聰在自己的微博上評論說(shuō)，如果政府部門(mén)的授予只是使得某個(gè)企業(yè)獲利，就值得商榷。
　　網(wǎng)友的看法雖不盡相同，但多數人認為此行為有失公允。網(wǎng)友“陳碩”表示，“國酒”的稱(chēng)號要約定俗成，不應當被“審定”。也有人認為，其實(shí)“國酒”只是個(gè)名分，企業(yè)無(wú)需過(guò)于在意，好不好還要看口碑。
　　高端白酒的每次價(jià)格變動(dòng)，以及此次“國酒”商標的爭議，都牽動(dòng)了眾人的神經(jīng)，它也暴露出行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的諸多問(wèn)題。專(zhuān)家認為，未來(lái)10年，白酒行業(yè)將逐步回歸理性發(fā)展，進(jìn)入正常發(fā)展階段。
　　2012年上半年14家白酒上市企業(yè)的半年報顯示，其營(yíng)業(yè)總收入合計為551億元，平均同比增長(cháng)率為46.16%。其股票市值為6500億元，甚至高于53家鋼鐵上市企業(yè)的市值。
　　另一方面，行業(yè)發(fā)展的不成熟仍表現明顯，穩定發(fā)展程度仍有待提高。以茅臺和五糧液為例，從2006年至2011年，茅臺和五糧液的零售價(jià)格分別上漲了6倍、3倍。上漲到一定程度后，到今年春節后，均出現了33%、25%的價(jià)格回跌。
　　“目前的高端白酒行業(yè)正在向上發(fā)展，這與政治、經(jīng)濟結構密切相關(guān)。經(jīng)過(guò)大約10年的發(fā)展，行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)正常發(fā)展階段，成為一個(gè)普通行業(yè)�！辫F犁說(shuō)。