近日，“五糧液等５家知名川酒反對‘國酒茅臺’商標注冊”受到社會(huì )廣泛關(guān)注，近200個(gè)網(wǎng)站和近70家報紙等媒體發(fā)出質(zhì)疑聲音。而另一邊，茅臺在10多家平面媒體以軟文廣告形式，發(fā)文《國酒何以定茅臺》，自圓其說(shuō)應對輿論。
    茅臺“國酒”商標遭到輿論討伐，“眾”酒反對所為何來(lái)？

    5川酒反對，茅臺加冕“國酒”之爭升級
    據《經(jīng)濟參考報》記者調查，自今年7月20日國家商標局發(fā)布“國酒茅臺”初審公告以來(lái)，茅臺加冕“國酒”就引起社會(huì )廣泛關(guān)注，一時(shí)成為網(wǎng)絡(luò )熱詞。
    “國酒茅臺”的商標一審通過(guò)的消息剛剛傳出，就引起了白酒業(yè)內的軒然大波。先是山西汾酒表示將提出異議，后有微博名人宣稱(chēng)其違法。爾后，洛陽(yáng)杜康大呼“抗議”。 貴州省仁懷市仁脈酒業(yè)有限公司等一些酒企不斷通過(guò)網(wǎng)絡(luò )等形式表達了“不滿(mǎn)”。正如8月1日，騰訊網(wǎng)發(fā)文《“國酒茅臺”商標通過(guò)初審 媒體一邊倒表反對》。
    9月20日，“四川5家名酒企業(yè)反對‘國酒茅臺’商標注冊”的消息傳出，使茅臺加冕“國酒”之爭升級。從酒業(yè)、法律到社會(huì )公眾，各界人士卷入了這場(chǎng)論戰之中。記者疏理后發(fā)現，反對和質(zhì)疑“國酒茅臺”商標注冊的聲音象一遍汪洋大海，支持的言論僅為二三家媒體可見(jiàn)。
    對此，一個(gè)不愿透露姓名的四川政府官員對《經(jīng)濟參考報》記者說(shuō)：“‘國酒茅臺’商標注冊在釣魚(yú)島事件下還能如此引發(fā)關(guān)注，可見(jiàn)這事不可小視，不管茅臺從自身角度出發(fā)可以講出多少個(gè)合理性，但是‘存在就是合理的’，社會(huì )民意應當得到尊重，希望國家有關(guān)部門(mén)要慎重”。

    “國酒”商標  何以惹眾怒
    眾酒反對的理由己見(jiàn)諸報端。這一場(chǎng)“國酒”商標之爭，到底在爭什么？
    《經(jīng)濟參考報》記者把這個(gè)問(wèn)題拋給了白酒專(zhuān)家鐵犁。他說(shuō)，這爭的是兩個(gè)字：“利益”。酒業(yè)企業(yè)要的整個(gè)行業(yè)的利益，而茅臺要的是自己一個(gè)企業(yè)的利益。白酒是最具競爭性到行業(yè)，品牌之間在市場(chǎng)的競爭可以用“無(wú)所不用其及”來(lái)形容。而茅臺要加冕“國酒”，就將打破這個(gè)酒業(yè)競爭與發(fā)展的格局，所以白酒企業(yè)群起攻之。
    五糧液股份公司副總經(jīng)理彭智輔接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，目前中國白酒業(yè)正處在整合時(shí)代，市場(chǎng)資源向品牌、源產(chǎn)地、資本集中，但是任何一個(gè)品牌都沒(méi)有足夠的資源可以承載中國白酒的全部?jì)群�，這就成就了白酒這一傳統產(chǎn)業(yè)百花齊放的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。茅臺要獨占“國酒”概念，這是一個(gè)企業(yè)排它性的行為，我們相信政府部門(mén)能夠從白酒行業(yè)發(fā)展大局出發(fā)撤消“國酒茅臺”商標。
    對此，劍南春集團企業(yè)知識產(chǎn)權保護處處長(cháng)張君也認為，將帶著(zhù)榮譽(yù)稱(chēng)號性質(zhì)的“國酒”，作為商標單獨授予一個(gè)企業(yè)，不僅誤導國內消費者，也會(huì )誤導國外消費者對中國白酒的認知，不利于整個(gè)中國白酒業(yè)的國際化發(fā)展。
    成都一位白酒經(jīng)銷(xiāo)商尹大剛告訴《經(jīng)濟參考報》記者，過(guò)去茅臺在申請“國酒”被駁回的情況下，以“國酒”的口號大肆宣傳，客觀(guān)講這是沒(méi)有人站出來(lái)“打假與執法”，他自已宣傳自己得利也就罷了�，F在，茅臺為了自已一個(gè)企業(yè)的利益，卻要從國家法理的角度拿下“國酒商標”，這顯然要不得。白酒生產(chǎn)企業(yè)眾多，一線(xiàn)品牌實(shí)力過(guò)大，二三線(xiàn)品牌正發(fā)力追趕，而一旦茅臺拿到“國酒”商標，將意味著(zhù)茅臺品牌將處于壟斷優(yōu)勢，其他白酒企業(yè)無(wú)趕超機會(huì )，只能仰其鼻息而生存。