蘋(píng)果最近才推出iPhone 5，因為地圖程序出錯、產(chǎn)品易刮花，消費者抱怨連連。在喬布斯時(shí)代，這樣的事是不會(huì )發(fā)生的。盡管如此，在全球消費者的眼中，蘋(píng)果依然是創(chuàng )新的領(lǐng)導者。過(guò)去12個(gè)月，蘋(píng)果的利潤達400億美元，僅次于�？松�美孚。在《福布斯》最近發(fā)布的“全球最有權勢品牌”榜上，由于擁有強大的財務(wù)價(jià)值、消費者認知，蘋(píng)果排在第一位。
　　顧問(wèn)公司Penn Schoen Berland總經(jīng)理曼尼（Billy Mann）表示：“蘋(píng)果設定節奏、重新定義產(chǎn)品類(lèi)，在我們還沒(méi)有搞清想要什么之前，蘋(píng)果已經(jīng)確定我們的需求�！笨纯词謾C市場(chǎng)，蘋(píng)果是2007年才進(jìn)入的。一年一度的iPhone發(fā)布是通信產(chǎn)業(yè)最值得期待的事。蘋(píng)果iPhone 5推出首周銷(xiāo)售500萬(wàn)臺。
　　根據《福布斯》估計，蘋(píng)果品牌價(jià)值871億美元，比兩年前增長(cháng)52%，是《福布斯》榜單中最有價(jià)值的品牌。蘋(píng)果的品牌價(jià)值比微軟高59%，微軟排第二，總權勢榜上也排第二。
　　《福布斯》雜志最開(kāi)始挑選了200多個(gè)全球品牌進(jìn)行衡量，以便判定最強大的品牌。根據進(jìn)一步的遴選要求，這些品牌需要在美國市場(chǎng)上占有一定的份額，這使得西班牙零售商Zara和中國電信巨頭中國移動(dòng)等大品牌被淘汰出局�！陡２妓埂钒凑者^(guò)去三年的盈利表現對品牌價(jià)值進(jìn)行衡量，并基于品牌在每個(gè)行業(yè)中所處的地位為其分配一個(gè)百分比（舉例來(lái)說(shuō)，奢侈品品牌的百分比較高，而航空行業(yè)則比較低）；隨后，《福布斯》在將品牌在過(guò)去三年時(shí)間里的平均市盈率也考慮在內，得出最終的品牌價(jià)值。
　　隨后，《福布斯》委托世界領(lǐng)先的品牌顧問(wèn)和設計公司Landor和咨詢(xún)公司PSB對全球范圍內的 2000名消費者進(jìn)行了調查，讓其對《福布斯》評定為價(jià)值超過(guò)25億美元的品牌進(jìn)行了評分�；�于十多種屬性，這兩家公司對品牌感知進(jìn)行了衡量。最后，《福布斯》雜志將品牌價(jià)值與消費者研究報告的結果結合起來(lái)，從而判定“全球最強大品牌”的排名，其中對品牌價(jià)值看重程度更高一些。

“全球最強大品牌”榜單排名前20的品牌