刊登在國家工商總局商標局網(wǎng)站上的第1320期公告顯示，“中國貴州茅臺酒廠(chǎng)有限責任公司”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“貴州茅臺酒廠(chǎng)”)申請的“國酒茅臺”商標已于7月20日通過(guò)初步審定進(jìn)入公示階段。
根據《商標法》規定，在三個(gè)月公告期內如果沒(méi)有異議或者異議不成立，“國酒茅臺”商標將正式具備法律意義。
這意味著(zhù)，一旦“黃袍加身”，長(cháng)期以“國酒”稱(chēng)號進(jìn)行宣傳的茅臺將“轉正”成為合法的“國酒”。此事一經(jīng)媒體爆出，引發(fā)社會(huì )各界爭議。
“國酒茅臺”9次申請失敗
多家媒體報道的“十年期間，9次申請均未成功”，僅為針對“國酒茅臺”商標的注冊。事實(shí)上，與“國”字有關(guān)的第一個(gè)申請是2000年6月29日注冊的“茅臺國酒”。且據經(jīng)濟網(wǎng)綜合報道，和“國”字號沾邊的商標，茅臺還注冊過(guò)“茅臺國師酒”(2001年)、“茅臺國”(2007年)、“國酒之都”(2011年)、“茅臺國宴”(2002年)等4個(gè)商標，其中，除“茅臺國宴”經(jīng)駁回、復審、異議階段注冊成功外，其他都未能進(jìn)入初審公告。
茅臺加冕“國”字的意圖由來(lái)已久，這條路，漫長(cháng)且曲折。
2001年9月13日，貴州茅臺提交了兩個(gè)不同字體的“國酒茅臺”的注冊，該兩個(gè)商標注冊未通過(guò)初審、未進(jìn)入初審公告；
5年后的2006年8月1日，貴州茅臺酒廠(chǎng)再次注冊一個(gè)“國酒茅臺”商標，該商標注冊未通過(guò)初審、未進(jìn)入初審公告；
一年之后，2007年9月10日，貴州茅臺酒廠(chǎng)又注冊?xún)蓚�(gè)“國酒茅臺”商標，未通過(guò)初審、未進(jìn)入初審公告；
又過(guò)了三年，也就是2010年6月9日，貴州茅臺酒廠(chǎng)提交了“國酒茅臺”等4個(gè)商標注冊，前兩個(gè)商標為漢字“國酒茅臺”，后兩個(gè)商標為“國酒茅臺”的圖文。而這次，“國酒茅臺”商標的申請終于在2012年通過(guò)了國家工商行政管理總局商標局的初審，進(jìn)入初審公告階段。
也就是說(shuō)，自2001年起，貴州茅臺9次申請“國酒茅臺”商標均以失敗告終，商標局立場(chǎng)鮮明。對2006年8月1日提出的第3個(gè)“國酒茅臺”申請，商標局批復是：“國酒”是對某種品牌酒的品質(zhì)的褒揚，作為一種榮譽(yù)不應為一家獨占，以“國酒茅臺”作為商標用于指定商品上有夸大宣傳作用并具有欺騙性�；谏鲜隼碛�，商標局依據《商標法》第10條第1款第(七)項的規定，對“國酒茅臺”商標予以駁回，茅臺酒廠(chǎng)不服該駁回決定，向商評委申請復審，并經(jīng)復審維持駁回。
審批部門(mén)被指違法
2010年7月28日，工商總局公布了《含“中國”及首字為“國”字商標的審理審查標準》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《標準》)�！稑藴省返谌糠值谝粭l規定：對“國+商標指定商品名稱(chēng)”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱(chēng)”的，以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著(zhù)特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。
當時(shí)，曾有商標局有關(guān)人士表示，“《標準》的出臺，完善了商標審查標準，也是為了規范國內很多企業(yè)為進(jìn)行市場(chǎng)化運作，爭相注冊含‘中國’字樣及首字為‘國’字商標的行為�！睒I(yè)界揣測此《標準》是專(zhuān)為“某些企業(yè)”而制定。
然而，在有了嚴格的審查標準之后的2012年7月20日，貴州茅臺于2010年提交的4個(gè)“國酒茅臺”商標竟然奇跡般地進(jìn)入了初審公示，這十余年來(lái)立場(chǎng)堅定的商標局突然心軟的做法，讓許多人深感不解，引起輿論一片嘩然。
首先是山西汾酒集團向商標局提交“萬(wàn)言書(shū)”，從7個(gè)方面向“國酒茅臺”發(fā)起反擊，認為“國酒”商標屬于《商標法》第十條第一款第(七)項規定的“夸大宣傳并帶有欺騙性”的標志，不得作為商標使用，更不應核準注冊。如果國家工商行政管理總局以注冊商標的形式授予被異議人的酒類(lèi)商品“國酒”的榮譽(yù)稱(chēng)號，將構成超越行政職責范圍的行政違法行為。
隨后，杜康酒業(yè)也向國家商標局寄出異議書(shū)，列出“茅臺歷史文化底蘊不夠深厚，‘國酒茅臺’對眾多白酒企業(yè)不公平”等十大理由質(zhì)疑商標局的做法。
對此，知名經(jīng)濟學(xué)者羊慧明在接受記者采訪(fǎng)時(shí)指出：“有關(guān)權力部門(mén)膽子越來(lái)越大了，他們敢公然無(wú)視《商標法》的尊嚴，無(wú)視基本常理，一意孤行，使人不能不懷疑背后的貓膩�！彼f(shuō)，“茅臺早就自封‘國酒’，已經(jīng)打了多年‘國酒茅臺’的廣告，現在要最終爭取國家封號。國家工商總局已經(jīng)受理并初審認可，這就已經(jīng)不只是茅臺酒公司的問(wèn)題了。若批準‘國酒茅臺’作為一個(gè)商標，明顯是對《商標法》的戲弄�！�
同時(shí)，眾多法律專(zhuān)家也認為國家工商總局批準“國酒茅臺”商標等同于將國家資源授予茅臺，不僅違反了《商標法》，更與《標準》前后不一。
盈科(廣州)律師事務(wù)所合伙人馮世鋒律師說(shuō)：“貴州茅臺使用‘國酒’稱(chēng)號進(jìn)行宣傳，涉嫌違反《廣告法》、《反不正當競爭法》、《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規定》等多項法律法規的規定�！�
國漢律師事務(wù)所主任劉超也認為，“這一舉動(dòng)在法律法規上講就是不符合規定的，其次，茅臺如果被界定為‘國酒’，容易誤導大眾，是一個(gè)引導上的問(wèn)題，這樣做也會(huì )對行業(yè)有很大的影響�！�
“國酒茅臺”涉嫌不正當競爭
除了商標局被質(zhì)疑之外，茅臺申請“國酒”商標更是招來(lái)同行們的集體反對。
繼衡水老白干、汾酒、杜康、西鳳酒公開(kāi)反對“國酒茅臺”之后，近日，有著(zhù)中國白酒“金三角”之稱(chēng)的四川酒企也有所行動(dòng)，五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌5家四川酒企聯(lián)合向國家商標局遞交異議報告，反對“國酒茅臺”商標注冊�！罢埱笠婪ǔ蜂N(xiāo)對該商標的初審公告，并駁回其注冊申請”。
據悉，截至目前，公開(kāi)反對茅臺國酒商標注冊的主體公司已有11家，還不排除有其他未知企業(yè)提交異議書(shū)。茅臺顯然已經(jīng)觸犯眾怒。
羊慧明表示，將某一種酒類(lèi)產(chǎn)品封為“國酒”，是極其荒唐的。中國白酒的民族品牌，遠不止茅臺一家，還有五糧液、瀘州老窖、舍得、汾酒、郎酒、洋河、西鳳等等。茅臺豈能獨占“國魁”？這對其他白酒品牌企業(yè)是不公平的。批準“國酒茅臺”商標就像叫“國獸熊貓”一樣可笑。
產(chǎn)品品牌文化研究學(xué)者、四川大學(xué)工商管理學(xué)院副教授黎偉對記者表示。
首先，茅臺注冊“國酒茅臺”商標，有打擦邊球虛假宣傳的嫌疑，特別是在“國”字頭后邊跟上一個(gè)行業(yè)屬性的名詞“酒”，更加突出了茅臺是“中國第一酒”、“國家承認第一酒”、“中國特產(chǎn)第一酒”等寓意，把其它酒的地位都擺在茅臺之下，涉嫌不正當競爭，違反了《商標法》第七條，即“夸大宣傳并帶有欺騙性的標志不得作為商標”。
其次，茅臺在中國歷史上，特別是近代史上具有特殊地位，紅軍路過(guò)茅臺鎮，茅臺酒作為飲料和消毒用品為紅軍長(cháng)征的勝利做出了貢獻。革命勝利后，周恩來(lái)總理才在國宴上使用茅臺宴請國賓，否則中國那么多名酒，哪里輪得到偏遠的貴州茅臺？國宴用酒也不只是茅臺一家，五糧液也是國宴用酒，而且銷(xiāo)售量超過(guò)了茅臺；汾酒也是國宴用酒，而其歷史文化比茅臺更悠久，如果把“國酒”的身份給了茅臺，那么對其他企業(yè)來(lái)說(shuō)是極不公平的。茅臺應該在自身文化底蘊挖掘上做文章，增加自己的品牌內涵和品牌價(jià)值，而不是注冊“國酒”的商標硬吃其它酒廠(chǎng)，引得同行人人不服氣。
最后，從國家白酒生產(chǎn)和消費的香型結構看，目前占據市場(chǎng)80%以上份額的是以杜康、五糧液、瀘州老窖等為代表的濃香型白酒，而茅臺屬于醬香型白酒，這種香型的白酒在中國的市場(chǎng)份額只有5%左右，市場(chǎng)普及率極為有限。茅臺酒的價(jià)格很高，普通消費者往往望而卻步，真正喝茅臺的人都是公款消費或商務(wù)宴請�！皣啤苯o人以“貴”、“奢侈”的印象，在民主開(kāi)放的輿論環(huán)境中的公款消費和商務(wù)宴請，使用明目張膽的“國酒”，顯得
“奢侈”、“浪費”、“老舊”。茅臺通過(guò)成為“國酒”來(lái)提升其品牌內涵，反而傷害了茅臺的品牌價(jià)值。
據悉，引起業(yè)界及社會(huì )眾說(shuō)紛紜的茅臺冠名“國酒”的復議能否通過(guò)，將在今年10月底前揭曉。茅臺能否如愿以?xún)�？本報還將繼續關(guān)注。