虧損，是眾多視頻網(wǎng)站揮之不去的夢(mèng)魘。不過(guò)，在幾年的跑馬圈地后，視頻行業(yè)格局初定，優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻等一批視頻網(wǎng)站有望迎來(lái)盈利曙光。愛(ài)奇藝CEO龔宇近日表示，中國視頻業(yè)的版權價(jià)格戰已經(jīng)徹底結束，在企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )視頻媒體價(jià)值的認識不斷深化、市場(chǎng)規模繼續擴大、集中度不斷提高等多方因素的推動(dòng)下，視頻行業(yè)可能在2014年實(shí)現盈利。
中國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)3.49億
網(wǎng)絡(luò )視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)最主要的應用之一，有數據為證。CNNIC最新發(fā)布的數據稱(chēng)，截至今年上半年，在中國5.38億網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)達3.49億。艾瑞的數據也印證了網(wǎng)絡(luò )視頻的火熱，近三年來(lái)視頻網(wǎng)站的廣告額平均增長(cháng)率遠超行業(yè)水平，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的平均增長(cháng)率為41.4%，而視頻網(wǎng)站則達到了74.6%。有數據透露，視頻廣告總體市場(chǎng)份額在今年將突破80億。
更令網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)振奮的是，2012年二三季度中國網(wǎng)絡(luò )視頻版權價(jià)格急速下降，目前劇目?jì)r(jià)格與2011年同比普遍下降了近2/3。要知道，帶寬和版權這兩塊是視頻網(wǎng)站最大的支出。近幾年來(lái)，帶寬成本壓力稍緩，飆漲的版權價(jià)格則讓視頻網(wǎng)站不堪重負，動(dòng)輒幾千萬(wàn)的購劇支出使得視頻網(wǎng)站的盈利之路越走越窄。
版權價(jià)格走低帶來(lái)盈利希望
版權市場(chǎng)的形勢在今年發(fā)生重大逆轉。自視頻行業(yè)排名第一、第二的優(yōu)酷、土豆合并后，版權價(jià)格開(kāi)始回落。隨后，愛(ài)奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻又結成聯(lián)盟。各家網(wǎng)站一窩蜂搶劇的局面難以再現，其價(jià)格自然一路走低。對于未來(lái)版權市場(chǎng)的走勢，龔宇相對樂(lè )觀(guān)，他說(shuō)：
“版權價(jià)格戰是視頻行業(yè)最大的一仗，這在去年已經(jīng)打完，新的大仗也不會(huì )再出現了，版權價(jià)格再狂漲的可能性基本沒(méi)有�！�
一邊是不斷膨脹的市場(chǎng)，另一邊則是不斷走低的版權價(jià)格，兩個(gè)因素疊加，使得視頻行業(yè)的盈利前景變得更為光明。
易觀(guān)智庫近期發(fā)布的數據顯示，受到年初起視頻行業(yè)廠(chǎng)商各自主要戰略調整的影響，今年第二季度市場(chǎng)格局變化較為明顯，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、搜狐視頻分別以21.5%、10.2%、9.8%的占比，占據中國網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)綜合收入前三名位置。報告稱(chēng)，隨著(zhù)市場(chǎng)集中度不斷提高，以及視頻廣告價(jià)值的深入挖掘，幾大視頻巨頭在未來(lái)幾年實(shí)現盈利的可能性將大大增加。
發(fā)力挖掘個(gè)性化內容
在版權市場(chǎng)回歸理性、視頻行業(yè)逐漸走向成熟的大背景下，各大視頻網(wǎng)站之間的競爭開(kāi)始從同質(zhì)化的內容競爭，轉向如何為用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)、便捷且人性化的服務(wù)。
繼自制劇、微電影之后，自制欄目又成為各視頻網(wǎng)站發(fā)力的重點(diǎn)，很多視頻網(wǎng)站往往會(huì )聯(lián)手一些優(yōu)勢資源合力打造精彩內容，像搜狐視頻與湖南衛視《天天向上》合作推出成長(cháng)勵志欄目《向上吧，少年》，借助湖南衛視制作團隊和觀(guān)眾基礎，有效保證了該欄目的品質(zhì)。
視頻網(wǎng)站迅雷看看也在積極嘗試這一模式，與全國數字付費頻道排名第一的江蘇靚妝頻道聯(lián)手打造時(shí)尚欄目《模特工場(chǎng)》，該欄目近期將與觀(guān)眾見(jiàn)面。
易觀(guān)智庫分析師薛永鋒認為，隨著(zhù)新媒體自制能力的加強，加上其自身具有極強的互動(dòng)性、精準性，針對某一細分市場(chǎng)的類(lèi)型欄目正成為視頻網(wǎng)站爭相拼搶的個(gè)性標簽。在愛(ài)奇藝運營(yíng)副總裁耿曉華看來(lái)，技術(shù)產(chǎn)品革新是必備的基礎，而深耕用戶(hù)需求，并根據這些需求做出更為細致的差異化內容組合，則更加考驗視頻網(wǎng)站的洞察力和創(chuàng )造性。
視頻網(wǎng)站不僅在自制欄目上小試啼聲，在借勢熱門(mén)節目上，它們更是收獲多多�！吨袊寐曇簟繁蛔u(yù)為2012年最火爆的綜藝節目，在其熱播的浪潮中，視頻網(wǎng)站成為最大贏(yíng)家。